





坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書
內容簡介
本書九大特色
1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。
2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。
3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。
4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。
5. 比較媒體廣告的類型。
6. 提出整合行銷的商業模式。
7. 檢討大廣告效應及其產業測評。
8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。
9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。
1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。
2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。
3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。
4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。
5. 比較媒體廣告的類型。
6. 提出整合行銷的商業模式。
7. 檢討大廣告效應及其產業測評。
8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。
9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。
產品目錄
第一章 廣告的基本概念
第二章 廣告學與廣告理論
第三章 廣告運作的基礎
第四章 廣告產品與廣告市場
第五章 廣告創意
第六章 廣告創意表現
第七章 廣告策劃
第八章 媒體廣告的類型與比較
第九章 網路廣告
第十章 廣告設計與製作
第十一章 消費者行為
第十二章 廣告效果
第十三章 廣告的經營與管理
第十四章 廣告媒體品牌的經營
第十五章 廣告與社會倫理
第二章 廣告學與廣告理論
第三章 廣告運作的基礎
第四章 廣告產品與廣告市場
第五章 廣告創意
第六章 廣告創意表現
第七章 廣告策劃
第八章 媒體廣告的類型與比較
第九章 網路廣告
第十章 廣告設計與製作
第十一章 消費者行為
第十二章 廣告效果
第十三章 廣告的經營與管理
第十四章 廣告媒體品牌的經營
第十五章 廣告與社會倫理
作者介紹
莊克仁
莊克仁
現職
銘傳大學、高雄市立空中大學兼任副教授
學歷
國立台灣師範大學社會教育研究所博士
美國史丹佛大學傳播學碩士
美國南加大傳播事業管理碩士
國立台北教育大學文教法律所碩士
國立台灣大學社會學系法學士
高等考試新聞行政人員及格
經歷
銘傳大學傳播學院廣播電視學系副教授兼系主任
高雄市立空中大學大眾傳播學系副教授兼系主任
世新大學廣播電視電影學系副教授兼系主任
行政院新聞局廣播電視處編輯
台北市政府新聞處科長
台北國際社區廣播電台(ICRT)公關部協理
台北電台副台長
世新電台執行祕書
民防電台編輯採訪組記者、節目主持人、編輯、組長
服務
考試院102年公務人員升官等考試、關稅人員升官等考試、交通事業郵政、港務、公路人員升等考試典試委員
考試院100年地方特考四等考試新聞廣播命題兼閱卷委員
考試院95年公務人員高等考試三及考試及普通考試命題兼閱卷委員
莊克仁
現職
銘傳大學、高雄市立空中大學兼任副教授
學歷
國立台灣師範大學社會教育研究所博士
美國史丹佛大學傳播學碩士
美國南加大傳播事業管理碩士
國立台北教育大學文教法律所碩士
國立台灣大學社會學系法學士
高等考試新聞行政人員及格
經歷
銘傳大學傳播學院廣播電視學系副教授兼系主任
高雄市立空中大學大眾傳播學系副教授兼系主任
世新大學廣播電視電影學系副教授兼系主任
行政院新聞局廣播電視處編輯
台北市政府新聞處科長
台北國際社區廣播電台(ICRT)公關部協理
台北電台副台長
世新電台執行祕書
民防電台編輯採訪組記者、節目主持人、編輯、組長
服務
考試院102年公務人員升官等考試、關稅人員升官等考試、交通事業郵政、港務、公路人員升等考試典試委員
考試院100年地方特考四等考試新聞廣播命題兼閱卷委員
考試院95年公務人員高等考試三及考試及普通考試命題兼閱卷委員
規格
誠品貨碼 / 2682113295009
ISBN13 / 9786263173422
ISBN10 / 6263173424
EAN貨碼 / 9786263173422
頁數 / 296
開數 / 20K
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 23X17CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
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- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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