大數據與未來傳播 | 誠品線上

大數據與未來傳播

內容簡介

內容簡介 近期「大數據」一詞已經成為熱門的話題，相關的論述及著作非常多，然而針對傳播媒體領域的書卻相當有限，本書邀請了15位國內的專家學者共同分析大數據與傳播的各種重要議題，並納入國外的重要案例一起討論，希冀藉此讓讀者了解巨量資料的未來趨勢。首先是將大數據的基礎概念作一個完整的詮釋，分別在定義、研究方法、公民傳播、隱私權以及被遺忘權加以分析，接著在應用層面上，深度解析新聞報導、收視率、廣告行銷及政治傳播等四個在傳播領域的運用情形，最後提出媒體採取大數據做為經營策略的建議。相信對於國內的產官學研都非常有參考價值。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介劉幼琍 主編國立政治大學傳播學院特聘教授兼研發長孔令信銘傳大學新聞系主任江亦瑄世新大學廣播電視電影學系副教授何吉森國家通訊傳播委員會主任秘書吳世豪脈動國際股份有限公司總經理谷玲玲國立臺灣大學新聞研究所副教授林翠絹南洋理工大學黃金輝傳播與信息學院助理教授徐也翔世新大學傳播博士學位學程博士候選人康力平世新大學新聞學系兼任助理教授許文宜國立政治大學秘書處組長 廣電系兼任助理教授暨台灣通訊學會秘書長陳延昇國立交通大學傳播研究所助理教授陳彥龍長榮大學大眾傳播學系助理教授陳昱旗脈動國際股份有限公司公關部主任劉柏立台灣經濟研究院研究四所所長

產品目錄

產品目錄 第一章 數位時代的大數據：趨勢、創新與挑戰第一節 大數據的定義第二節 大數據的市場第三節 國內外政府對大數據的推廣政策第四節 大數據的創新應用第五節 大數據應用所面臨的挑戰結 語參考書目第二章 大數據與傳播研究方法前 言第一節 大數據的資料性質與處理程序第二節 傳播領域應用大數據探討閱聽行為第三節 社群大數據應用案例：資訊使用行為分析結語：大數據方法的跨界應用參考書目第三章 大數據、開放資料與公民傳播前 言第一節 大數據時代的公民樣貌第二節 大數據與開放資料之關係第三節 傳播權的概念與擴充：從大眾媒介到網際網路第四節 開放資料在台灣的推展第五節 大數據時代的公民資料近用與隱私保護結 語參考書目附錄 我國政府與民間推動開放資料大事記第四章 大數據與隱私權：大數據的治理與監理前 言第一節 各國隱私保護的立法與限制第二節 大數據治理第三節 大數據隱私監理結 語註 釋參考書目第五章 大數據與被遺忘權前 言第一節 相關理論文獻：大數據與被遺忘權第二節 各國被遺忘權議題發展概況第三節 關鍵課題探討第四節 我國大數據與被遺忘權分析結 語參考書目第六章 大數據與新聞報導前 言第一節 數據新聞特性第二節 數據新聞由來第三節 數據新聞趨勢第四節 數據新聞類型第五節 數據新聞與開放數據第六節 大數據與媒體結語：數據新聞的未來參考書目第七章 大數據與收視率前 言第一節 文獻回顧第二節 收視行為研究的趨勢結 語參考書目第八章 大數據與廣告行銷前 言第一節 大數據廣告的三個核心概念第二節 大數據廣告核心技術結語：大數據廣告行銷的下一步參考書目第九章 大數據與政治傳播前 言第一節 政治傳播媒介的重要性第二節 大數據在政治傳播的應用第三節 大數據與政治傳播的應用案例第四節 大數據技術應用上於政治傳播領域的侷限結 語註 釋參考書目第十章 大數據與紙媒轉型及運用前 言第一節 網路新媒體的興起vs.紙媒的危機與轉型第二節 大數據的運用模式第三節 大數據與紙媒轉型：《華郵》的新實驗第四節 紙媒轉型與運用大數據模式結 語註 釋參考書目第十一章 視訊媒體與大數據分析應用策略前 言第一節 文獻探討第三節 視訊業者蒐集大數據的實例第四節 視訊業者運用大數據做廣告與行銷第五節 大數據與節目內容製作第六節 視訊業者運用大數據調整經營策略第七節 視訊媒體運用大數據所面臨的挑戰結 語參考書目第十二章 大數據與行動通訊：以日本為例前 言第一節 文獻探討第二節 大數據發展趨勢分析第三節 大數據在行動通訊的應用結 語註 釋參考書目專有名詞解釋

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