廣告代理五十年: 東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008

廣告代理五十年: 東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008

出版日期:
2009/12/09
79
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內容簡介

廣告是「易開罐」式的文化,容易使用,也容易失卻記憶與熱情,但廣告是社會的鏡子,從廣告可以看到社會的變遷。我國媒體(報紙)產業始於1885年英國傳教士創辦的《台灣府城教會報》,光大於日治時期的《台灣日日新報》,日治時期已有廣告業,但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年, 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦了台灣第一家綜合廣告代理公司--「東方廣告社」。
本書以台灣的社會變遷、媒體發展、廣告發展為經,東方的人與事為緯,記錄了一個產業、一個時代,這個時代是你我共同走過,歷經匱乏貧困到豐裕富足、從冷漠不語到眾聲喧嘩的五十年!這個產業則用「廣告」記錄了台灣歷史,讓我們看到台灣五十年來的發展軌跡。
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產品目錄

第一章 台灣廣告產業的前代理期
第一節 台灣媒體產業的興起
第二節 戰後的廣告產業
第三節 東方之前的溫春雄
第二章 開啟廣告代理時代(1958-1965)
第一節 由混亂茫然步入穩定的台灣社會
第二節 商業媒體主導廣告市場
第三節 東方的籌備與誕生
第四節 披荊斬棘的東方人
第三章 經濟成長帶動廣告成長(1966-1975)
第一節 面對「經濟成長、外交挫敗」的台灣社會
第二節 廣告產業開步走
第三節 東方的成長
第四節 開疆闢土的東方人
第四章 廣告競爭期(1976-88)
第一節 逐漸展現生命力的台灣社會
第二節 外商進入台灣廣告市場
第三節 開放報禁與電視廣告成長
第四節 意氣風發的東方
第五節 承先啟後的東方人
第五章 多元期的廣告與社會(1989-)
第一節 眾聲喧嘩的時代
第二節 廣告經營的改變
第三節 東方邁向國際化
第四節 奮戰不懈的東方人
第六章 進入廣告的「數位時代」
第一節 網路神話與電視數位化
第二節 客戶的期許與勉勵
第三節 東方的因應
附錄一 東方廣告的故事 綱要
附錄二 溫春雄與東方廣告公司大事記

作者介紹

■作者簡介



鄭自隆
國立政治大學傳播學博士,現任國立政治大學廣告系專任教授。著有/《競選文宣策略——廣告、傳播與政治行銷》(台北:遠流)、《競選廣告--理論、策略、研究案例》(台北:正中)、《競選傳播與台灣社會》(台北:揚智)、《各國傳播媒體自律規範》(台北:行政院新聞局)、《打造「台灣」品牌》(台北:國立編譯館/揚智)、《電視置入型式、效果與倫理》(台北:正中)、《廣告與台灣社會變遷》(台北:華泰)等。

規格

誠品貨碼 / 2680468412003
ISBN13 / 9789573264347
ISBN10 / 957326434X
EAN貨碼 / 9789573264347
頁數 / 232
開數 / 菊8K
注音版 / 否
裝訂 / H:精裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

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