開放資料大商機: 當大數據全部免費! 創新、創業、投資、行銷關鍵新趨勢 | 誠品線上

Open Data Now: The Secret to Hot Startups, Smart Investing, Savvy Marketing, and Fast Innovation

內容簡介

內容簡介 如果大數據的所有資料隨手可得、完全免費，會發生什麼事？本書首度揭露開放資料能為你、你的企業，以及你的品牌帶來什麼樣的挑戰與機會！● 什麼是開放資料？開放資料是舉世最大的免費資源，是成千上萬可取閱的資料庫，是資訊時代以來最革命性的發展之一。結合數位資料的指數型成長、揭露與透明化的新興文化此兩大趨勢，開放資料為個人或企業提供空前充沛的資訊。不同於大數據，開放資料是透明、可取得、可再次使用的資料，提供改變企業、政府、社會的力量。開放資料庫涵蓋企業界、政府、科學界、技術界、零售業、社群媒體等領域，本書幫助你了解這些開放資料庫以及使用這些資源的重要指南。你將從本書中學到如何利用群眾來加速創新、如何透過開放式協作來進行研究，以及如何在透明化的市場上管理及行銷你的事業。開放資料為企業敞開大門，提供有如網際網路般巨大無垠的機會。本書教你如何善加利用開放資料的力量：1熱門新創企業：把政府資料轉化為賺錢的新事業2聰明行銷：了解聲譽資料如何影響你的品牌3資料導向投資：應用新工具來分析企業4消費者資訊：使用智能信息披露來連結你的顧客5綠色企業：使用資料來下注於永續公司6快速研發：把線上世界變成你的研究實驗室7新機會：探索開放資料領域以發展新事業不論你是想走在趨勢前沿的行銷專業人員，或有絕佳點子、但資源有限的創業者，或是在瞬息萬變的全球市場上掙扎、力圖保持競爭力的企業業主；或者，你只是想了解資訊科技的最前線發展——本書都能提供大量的重要概念、策略與方法。革命在即，開放資料是你不能不了解的巨大免費資源與機會。

各界推薦

各界推薦 ◎聯合推薦行政院副院長／張善政 奧美數位行銷董事長／陳志浩 PanSci泛科學總編輯／鄭國威 「開放資料是社會能善加利用資訊、汲取新經濟價值、促進政府透明化的最重要途徑之一。古林使用其廣泛專長，辨識這全球重要議題中的地標與地雷。」－－《大數據》作者／麥爾荀柏格、庫基耶 「本書是應時的經典之作，創業者、小型企業主、企業主管或任何想了解這個新資訊事實的人，都應該閱讀此書。」－－《EQ》、《專注的力量》作者／丹尼爾．高曼

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介喬爾．古林 Joel Gurin現任紐約大學治理研究實驗室（Governance Lab，簡稱GovLab）高級顧問，專門研究如何使用開放資料及公民參與來改善治理方式，進而改善人們的生活。古林在2009年加入歐巴馬政府團隊，擔任美國聯邦通信委員會消費者與政府事務局（Consumer and Government Affairs Bureau）局長。2011-2012年間，擔任白宮專責智能信息披露小組（White House Task Force on Smart Disclosure）召集人，此專門小組負責研議如何使用政府開放資料來協助消費者在保健、金融服務、教育及能源等領域做出最佳選擇。擁有哈佛大學生物化學學位的古林在踏出校門後成為一名科學線記者，曾是書籍作家和雜誌編輯，後於《消費者報告》（Consumer Reports）期刊擔任科學編輯、編務總監及執行副總裁多年。古林擔任執行副總時，創立並發展此期刊的網站「ConsumerReports.org」，使該網站成為舉世最大的資訊型付費訂閱網站。古林也是《美國健康》（American Health）雜誌的共同創辦人暨編輯。■譯者簡介李芳齡譯著近九十本，包括《超爆蘋果橘子經濟學》、《100個即將消失的地方》、《逃稅天堂？》、《NASA用人術》、《都是經濟學家惹的禍》、《頂尖對決》、《尋找下一個賈伯斯》、《以小勝大》、《如何讓人改變心意》（以上皆為時報出版）、《啟動革命》、《哈佛商業評論：企業策略》、《杜拉克：管理的使命、責任、實務》、《創新者的解答》、《創新者的修練》、《成功不墜》、《當債務吞噬國家》、《境外共和國》、《豐田模式》系列、《尖子品牌》、《Facebook:臉書效應》、《當十億中國人一起跳》、《執行力的修練》等。

產品目錄

產品目錄 序言 我的資料世界之旅前言 舉世最大的免費資源第1部︱開放資料的力量 第01章 大如網路的機會 第02章 熱門創業：用政府資料賺錢 第03章 消費者網站：智能信息披露選擇引擎 第04章 管理資料洪水的新創公司 第05章 資料導向投資：分析企業的新工具 第06章 綠色投資：下注於永續資料第07章 聰明行銷：聲譽資料如何影響你的品牌第08章 情緒意見分析行銷學第09章 利用眾力，快速創新第10章 開放型研究實驗室：開放式協力創新第2部︱商業環境 開放資料的新趨勢第11章 隱私、安全性，以及個人資料的價值第12章 在透明化社會做生意第13章 政府與資料：為開放世界制定規範第14章 開放資料的未來〈附錄〉定義資料類別〈詞彙表〉

商品規格

試閱文字

內文 : 前言│舉世最大的免費資源



開放資料有助於創立更多新企業，可幫助既有企業拓展更多業務..，促使更多創業家推出

我們甚至未想像到的產品與服務。—美國總統歐巴馬，2013年5月9日



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想像你突然取得一龐大新資源。此資源可被用來創立提供更佳保健產品／服務、提供深廣投資工具、更有效率地供應能源、改善運輸，或是透過行動器材應用程式及網路來提供廣泛消費服務的公司。此資源可幫助既有公司更加了解顧客的看法、提早辨察市場趨勢、選擇最佳的事業夥伴，以及避開風險最大的事業夥伴。此資源能大大加速科學研究的發展。雖然，需要投入資金和心力來開發這些機會，但這資源本身是免費的。



這資源是開放資料（Open Data）。開放資料的概念很簡單：來自政府或其他源頭的公開資料，供人人取用於個人或商業用途。你若曾經在網路上訂機票，使用智慧型手機上的全球定位系統（GPS），或是觀看氣象頻道（Weather Channel），你就使用過開放資料。運用不斷進步的資料分析方法，這免費的公開資料也可被用來創立新事業、解決困難的策略問題，以及提供新商業情報等。



今天的開放資料革命正快速引領我們邁入新領域，在電腦運算能力愈來愈強大、儲存系統愈趨便宜，以及數位資訊呈現指數型成長之下，龐大的資料庫如今有史以來首度公開，它們把開放資料提升至全新程度，並在過程中改變我們的世界。開放資料漸漸變成全球各地企業領導者的成功祕訣。投資人使用它來分析各家公司的風險與報酬，以尋找最佳投資機會。



公司業主使用它來了解其品牌聲譽的微妙線索，以研擬資料導向的行銷策略。創業家使用有關天氣、住宅、交通的開放資料，創立更多提供新服務的事業以造福大眾。這些新創業募集數千萬美元的資本，創造高於資本許多倍的價值。



麥肯錫管理顧問集團（McKinsey & Company）在2013年10 月發布一項有關全球開放資料價值的研究報告，此報告估計，透過教育、能源、健康等領域的開放資料，每年可釋出3兆美元的經濟潛力。這是截至目前為止對開放資料價值的最大估計，也許涵蓋範圍太廣，例如，它包含了使用開放資料來改善教育，進而提高人們的收入能力。但不論如何，麥肯錫的這份最新報告顯示了不斷增長中的開放資料商業利益，以及其令人振奮的潛力。



在此同時，開放資料也在私人企業以外產生深遠影響，進而影響商業環境。政府領導人釋出更多開放資料，以提高大眾對政府的信任度，並促進商業創新；醫藥界研究人員使用開放資料，以加速尋找疾病的治療方法；新聞工作者使用開放資料來挖掘與揭露從洗錢到醫療保險等領域的問題，讓更多的企業營運情形曝光。



過去三年，我擔任聯邦通信委員會消費者與政府事務局局長、白宮專責智能信息披露小組召集人，目前在紐約大學治理研究實驗室擔任高級顧問，這些工作使我接觸到開放資料運動領導人士。我也結識使用開放資料來創立企業，在保健、財金、教育和能源等領域推動進步的創業家，以及致力於釋出種種新資料以供商業及其他用途的美國和英國政府高級官員、決策者、學者和非營利事業組織領導人。本書反映他們的願景、洞察、知識與建議。



開放資料的世界變化快速，沒有任何一本探討此主題的書籍能夠跟得上最新發展情勢。我設立了「OpenDataNow.com」網站來追蹤最新發展、辯論和機會。該網站有部落格、應用程式，以及新聞連結，期望可成為為不斷壯大的開放資料社群提供服務的中心。希望讀者能多多瀏覽這個網站，提出意見並做出貢獻。



本書意圖幫助讀者探究「開放資料」這個資源提供的可能性和機會。書末也提供一份詞彙表，對於想要涉獵此領域的讀者應該有所幫助。



不論你是創意人、既有企業的主管、投資人、小企業業主，或是任職公共部門或非營利事業組織，開放資料都能提供新機會，改變你的工作方式。本書是你的指南，幫助你了解這個新現象，應付其所帶來的挑戰，並善加利用它的力量。

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