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廣告魔法師: 讓廣告實現你的夢想
The Wizard of Ads: Turning Words into Magic And Dreamers into Millionaires
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你希望你的廣告成為射入杯中的水？你想知道寫出成功廣告的秘訣嗎？你想讓廣告幫你實現夢想嗎？
羅伊．威廉斯這位魔法師，以其資深企管顧問的專業素養，加上擅長說故事的妙語如珠和熱情天性，將要告訴你如何讓你的廣告更成功，隨便翻開一頁，這會是一本讓你欲罷不能的書！
羅伊．威廉斯這位魔法師，以其資深企管顧問的專業素養，加上擅長說故事的妙語如珠和熱情天性，將要告訴你如何讓你的廣告更成功，隨便翻開一頁，這會是一本讓你欲罷不能的書！
內容簡介
★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦！
★ 用文字變出魔法，讓夢想使你成為百萬富翁！
「不要向以往的慣例阿諛奉承；別讓眾人的輿論阻礙了你的努力。」──約翰．派特森
你住在一個傳播過了頭的社會裡。早晨收音機把你吵醒後，最多讓你聽十二分鐘的音樂便強迫你收聽三分鐘的商業廣告。你還在半夢半醒間，跳下床來，看到報紙在屋子前的車道上向你招手，這時你甚至還一邊留心電視裡的喋喋不休。你在麥片盒子上看到廣告，在咖啡裡發現折價券，沿路都看到廣告招牌。你想到餐廳去輕鬆地吃一頓飯，結果卻受到窗戶廣告的疲勞轟炸，門口鞋墊上印著廣告，胡椒瓶和鹽罐子旁邊的牌子上，還有你不需要的甜點圖片在引誘著你，接著服務生開始向你推薦今日特餐……
套一句知名漫畫主角說的話︰「資訊正在湧進你的腦袋，就好像用消防水管瞄準了茶杯。」
你希望你的廣告成為射入杯中的水？你想知道寫出成功廣告的秘訣嗎？你想讓廣告幫你實現夢想嗎？
羅伊．威廉斯這位魔法師，以其資深企管顧問的專業素養，加上擅長說故事的妙語如珠和熱情天性，將要告訴你如何：
‧ 讓你的廣告更成功
‧ 在知性和感性之間拔河
‧ 在顧客內心種下心理誘因
‧ 從舊觀念裡創造新見解
‧ 看見你身邊的機會
‧ 避開過多選擇的危險
‧ 逃離「特價！特價！，特價」
‧ 發現隱藏在你體內的天才
‧ 接受別人必須給出的最好禮物
‧ 對準你人生和事業的焦點
沿途中，魔法師將要：
‧ 與你分享鼓舞的力量
‧ 告訴你關於紅鞋子的秘密
‧ 讓你瞭解自己有多麼幸運
‧ 教你如何避免重蹈別人的覆轍
‧ 讓你深深體會休息的必要
這樣吧，先不要有任何預設，隨便翻開一頁，這會是一本讓你欲罷不能的書！
★ 用文字變出魔法，讓夢想使你成為百萬富翁！
「不要向以往的慣例阿諛奉承；別讓眾人的輿論阻礙了你的努力。」──約翰．派特森
你住在一個傳播過了頭的社會裡。早晨收音機把你吵醒後，最多讓你聽十二分鐘的音樂便強迫你收聽三分鐘的商業廣告。你還在半夢半醒間，跳下床來，看到報紙在屋子前的車道上向你招手，這時你甚至還一邊留心電視裡的喋喋不休。你在麥片盒子上看到廣告，在咖啡裡發現折價券，沿路都看到廣告招牌。你想到餐廳去輕鬆地吃一頓飯，結果卻受到窗戶廣告的疲勞轟炸，門口鞋墊上印著廣告，胡椒瓶和鹽罐子旁邊的牌子上，還有你不需要的甜點圖片在引誘著你，接著服務生開始向你推薦今日特餐……
套一句知名漫畫主角說的話︰「資訊正在湧進你的腦袋，就好像用消防水管瞄準了茶杯。」
你希望你的廣告成為射入杯中的水？你想知道寫出成功廣告的秘訣嗎？你想讓廣告幫你實現夢想嗎？
羅伊．威廉斯這位魔法師，以其資深企管顧問的專業素養，加上擅長說故事的妙語如珠和熱情天性，將要告訴你如何：
‧ 讓你的廣告更成功
‧ 在知性和感性之間拔河
‧ 在顧客內心種下心理誘因
‧ 從舊觀念裡創造新見解
‧ 看見你身邊的機會
‧ 避開過多選擇的危險
‧ 逃離「特價！特價！，特價」
‧ 發現隱藏在你體內的天才
‧ 接受別人必須給出的最好禮物
‧ 對準你人生和事業的焦點
沿途中，魔法師將要：
‧ 與你分享鼓舞的力量
‧ 告訴你關於紅鞋子的秘密
‧ 讓你瞭解自己有多麼幸運
‧ 教你如何避免重蹈別人的覆轍
‧ 讓你深深體會休息的必要
這樣吧，先不要有任何預設，隨便翻開一頁，這會是一本讓你欲罷不能的書！
產品目錄
目錄
Ⅰ讓文字變魔法
1. 十一字箴言
2. 掩埋的寶藏
3. 觸類旁通
4. 捕鼠器神話
5. 捕鼠器神話續集
6. 電梯不懂你的心
7. 推車
8. 家庭電影院
9. 重要的是「你」
10. 不是開玩笑的
11. 尋找漏洞
12. 當事實沒有說服力時
13. 廣告文案的朋友:魔鬼粘
14. 掌握正確的顧客群
15. 我所說的是
16. 心理誘因
17. 心房的家飾
18. 向米提推銷
19. 自我定位的需求
20. 廣告古柯鹼
21. 全世界最好的交易指揮
22. 讀懂弦外之音
23. 大話題和小橡實
24. 「再也沒有人去那裡，太擠了。」
25. 「可是它是乾熱！」
26. 走進一片漆黑
27. 硬木、鐵鎚和釘子
28. 真實謊言的年代
29. 揮打擦鞋布
30. 強制能見度
31. 消防管和茶杯
32. 幾個神奇的字眼
33. 愛因斯坦的大見解
34. 如果你希望廣告糟透了
35. 廣告失敗的十二個原因
36. 幕後窺探
Ⅱ讓陌生人變顱客
37. 我所見過的最佳售貨員
38. 塞西爾、查理和額外贈品
39. 白痴們只想找我麻煩
40. 誰缺少野心？
41. 早餐麵包和咖啡
42. 關於鯊魚和豬
43. 「…意思就是說●●●」
44. 三︰四︰三
45. 對了！普通人比有錢人多！
46. 沒錯，我有偏見，你不妨告我！
47. 一隻叫作雷里的毛毛蟲
48. 林肯！
49. 協商管理
50. 沒時間
51. 當創意湧現的時代來臨
52. 當時代(還末)來臨
53. 五個人開心，九個人沮喪
54. 肯薩斯旋轉木馬
55. 跌落旋轉木馬
56. 價值感
57. 知識的橫向移植
58. 知性與感性
59. 銀漆和除草機
60. 事情本來應該如此
61. 兩披索的天氣預報
62. 失敗為成功之母？
63. 實驗
64. 百分百的後見之明
65. 肯德爾的秘密
66. 像槍一樣瞄準克里斯
67. 你的影子有多長？
68. 沒想過成功這回事
Ⅲ讓夢想成真
69. 恭喜你中了樂透！
70. 想要和大狗一起跑嗎？
71. 羅斯福和一八八六年的紅髮少女
72. 威利和他的銀行存款
73. 威利，不是每個有錢人都是嬴家！
74. 科列尼斯祖父又如何呢？
75. 蘇的小男孩
76. 鼬鼠之歌
77. 海灘的陌生人
78. 天才的日記
79. 聽聽泰德怎麼說
80. 鼓舞的力量
81. 吃點兒虧吧
82. 讚美平凡
83. 莫非終於想通了
84. 痛的時候
85. 保羅的另一個兒子
86. 用心思考
87. 凱歐特峽谷
88. 里程碑和夢想
89. 創意是一種惰性氣體
90. 上帝的指紋
91. 如果開頭不成功
92. 世界的第七個奇蹟
93. 過多的選擇讓你平凡？
94. 天空飄. 滿了乒乓球
95. 什麼造就了亞歷山大大帝？
96. 運用你的紅鞋子
97. 「可是你根本不懂！」
98. 何謂「生活品質」？
99. 普立茲不是普通男孩
100. 十二萬一千個窮人
101. 給賈西亞的信
Ⅰ讓文字變魔法
1. 十一字箴言
2. 掩埋的寶藏
3. 觸類旁通
4. 捕鼠器神話
5. 捕鼠器神話續集
6. 電梯不懂你的心
7. 推車
8. 家庭電影院
9. 重要的是「你」
10. 不是開玩笑的
11. 尋找漏洞
12. 當事實沒有說服力時
13. 廣告文案的朋友:魔鬼粘
14. 掌握正確的顧客群
15. 我所說的是
16. 心理誘因
17. 心房的家飾
18. 向米提推銷
19. 自我定位的需求
20. 廣告古柯鹼
21. 全世界最好的交易指揮
22. 讀懂弦外之音
23. 大話題和小橡實
24. 「再也沒有人去那裡，太擠了。」
25. 「可是它是乾熱！」
26. 走進一片漆黑
27. 硬木、鐵鎚和釘子
28. 真實謊言的年代
29. 揮打擦鞋布
30. 強制能見度
31. 消防管和茶杯
32. 幾個神奇的字眼
33. 愛因斯坦的大見解
34. 如果你希望廣告糟透了
35. 廣告失敗的十二個原因
36. 幕後窺探
Ⅱ讓陌生人變顱客
37. 我所見過的最佳售貨員
38. 塞西爾、查理和額外贈品
39. 白痴們只想找我麻煩
40. 誰缺少野心？
41. 早餐麵包和咖啡
42. 關於鯊魚和豬
43. 「…意思就是說●●●」
44. 三︰四︰三
45. 對了！普通人比有錢人多！
46. 沒錯，我有偏見，你不妨告我！
47. 一隻叫作雷里的毛毛蟲
48. 林肯！
49. 協商管理
50. 沒時間
51. 當創意湧現的時代來臨
52. 當時代(還末)來臨
53. 五個人開心，九個人沮喪
54. 肯薩斯旋轉木馬
55. 跌落旋轉木馬
56. 價值感
57. 知識的橫向移植
58. 知性與感性
59. 銀漆和除草機
60. 事情本來應該如此
61. 兩披索的天氣預報
62. 失敗為成功之母？
63. 實驗
64. 百分百的後見之明
65. 肯德爾的秘密
66. 像槍一樣瞄準克里斯
67. 你的影子有多長？
68. 沒想過成功這回事
Ⅲ讓夢想成真
69. 恭喜你中了樂透！
70. 想要和大狗一起跑嗎？
71. 羅斯福和一八八六年的紅髮少女
72. 威利和他的銀行存款
73. 威利，不是每個有錢人都是嬴家！
74. 科列尼斯祖父又如何呢？
75. 蘇的小男孩
76. 鼬鼠之歌
77. 海灘的陌生人
78. 天才的日記
79. 聽聽泰德怎麼說
80. 鼓舞的力量
81. 吃點兒虧吧
82. 讚美平凡
83. 莫非終於想通了
84. 痛的時候
85. 保羅的另一個兒子
86. 用心思考
87. 凱歐特峽谷
88. 里程碑和夢想
89. 創意是一種惰性氣體
90. 上帝的指紋
91. 如果開頭不成功
92. 世界的第七個奇蹟
93. 過多的選擇讓你平凡？
94. 天空飄. 滿了乒乓球
95. 什麼造就了亞歷山大大帝？
96. 運用你的紅鞋子
97. 「可是你根本不懂！」
98. 何謂「生活品質」？
99. 普立茲不是普通男孩
100. 十二萬一千個窮人
101. 給賈西亞的信
作者介紹
羅伊．威廉斯
羅伊．威廉斯（Roy H. Williams）
身為深思熟慮的觀察家，羅伊‧H‧威廉斯儼然已是終身研究人類的學生，永不停歇地想解開這個謎題︰「是什麼促使人們去做他們所想做的事？」羅伊透過科幻小說和歷史傳記的閱讀，來滿足他對於過去與未來的幻想。他寫詩，也寫廣告和電影劇本。他是一位風采動人的公眾演說家，但是卻很討厭旅行。喜愛收藏古董、舊書、懷錶、鋼筆、經典照片和汽車紀念物的羅伊，常形容自己是一隻愛收集東西的「狐尾大林鼠」。他和妻子潘妮有兩個兒子，一個叫雷克斯，另一個叫傑克。
羅伊‧H‧威廉斯行銷公司的總公司位於德州奧斯汀附近，它為三十八個州的小型企業客戶設計廣告銷售活動，引起廣大的議論。該公司不定期舉辦廣告研討會，吸引了來自世界各地的老闆和學生前來參加。
陳正菁
陳正菁
1963年出生於台灣台北，美國愛荷華大學（University of lowa）藝術碩士，目前從事自由翻譯與文字∕影像創作，同時為專校兼任講師。於美國期間，曾參與藝術聯展和校內個展，並於公共電視台從事短片攝製。
羅伊．威廉斯（Roy H. Williams）
身為深思熟慮的觀察家，羅伊‧H‧威廉斯儼然已是終身研究人類的學生，永不停歇地想解開這個謎題︰「是什麼促使人們去做他們所想做的事？」羅伊透過科幻小說和歷史傳記的閱讀，來滿足他對於過去與未來的幻想。他寫詩，也寫廣告和電影劇本。他是一位風采動人的公眾演說家，但是卻很討厭旅行。喜愛收藏古董、舊書、懷錶、鋼筆、經典照片和汽車紀念物的羅伊，常形容自己是一隻愛收集東西的「狐尾大林鼠」。他和妻子潘妮有兩個兒子，一個叫雷克斯，另一個叫傑克。
羅伊‧H‧威廉斯行銷公司的總公司位於德州奧斯汀附近，它為三十八個州的小型企業客戶設計廣告銷售活動，引起廣大的議論。該公司不定期舉辦廣告研討會，吸引了來自世界各地的老闆和學生前來參加。
陳正菁
陳正菁
1963年出生於台灣台北，美國愛荷華大學（University of lowa）藝術碩士，目前從事自由翻譯與文字∕影像創作，同時為專校兼任講師。於美國期間，曾參與藝術聯展和校內個展，並於公共電視台從事短片攝製。
規格
誠品貨碼 / 2681998964000
ISBN13 / 9789865569198
ISBN10 / 9865569191
EAN貨碼 / 9789865569198
頁數 / 224
開數 / 25K
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X14.8X1.4CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
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- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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