





79
330260
查詢門市庫存
內容簡介
別誤會,這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書
我們最在乎的,就是讓你的文案不被老闆打槍
老闆說,下班前把文案交出來!
「報、報告老闆,我是採購助理耶!」
「很簡單啦,幾十個字而已,現在年輕人不是都要斜槓嗎?」
下班前才臨時轉職成小編的你,
到底應該去報名故事訓練班,要靠冥想激發靈感,還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢?
寫文案,真有老闆說的那麼簡單嗎?
當然沒有,可是把你的文案解構成產品賣點,讓老闆聽了直點頭,卻很簡單。
老闆喜歡,你開心下班。
今天順利過關,明天才有動力繼續練習寫文案!
◎本書保證
一、變化:
模仿是進步的開端,本書每一個主題與觀念,都會搭配大量相似的案例,並點出創作的核心發想,讓你舉一反三,不只抄襲皮相。
二、在地:
看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣?不同於歐美日翻譯書籍,本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本,搭配QR code連結,無論你是五六七八年級生,都能理解其中奧妙。
三、實用:
人人暢談高概念(high concept)的今天,你是否也想一筆入魂,創造十年不敗金句?但是,寫文案光有高概念是下不了筆的!
你:「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!,讓觀眾一眼即知。」
老闆:「說得很好,所以你打算怎麼呈現?」
「……」
寫文案靠的是練習,不斷的練習,本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法,從抓客群、命名、下標到內文架構,統統傳授給你,絕對不跟讀者打高空、畫大餅!
看了就懂,練了就會!
寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。
◎聯合推薦
黑橋牌食品董事長/陳春利
知名廣告導演、漫畫家/小莊(莊永新)
奧美廣告副創意總監/陳智輝
大兼製作總監/ 胡治漢
樂木文化總編輯/ 劉兆媛
我們最在乎的,就是讓你的文案不被老闆打槍
老闆說,下班前把文案交出來!
「報、報告老闆,我是採購助理耶!」
「很簡單啦,幾十個字而已,現在年輕人不是都要斜槓嗎?」
下班前才臨時轉職成小編的你,
到底應該去報名故事訓練班,要靠冥想激發靈感,還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢?
寫文案,真有老闆說的那麼簡單嗎?
當然沒有,可是把你的文案解構成產品賣點,讓老闆聽了直點頭,卻很簡單。
老闆喜歡,你開心下班。
今天順利過關,明天才有動力繼續練習寫文案!
◎本書保證
一、變化:
模仿是進步的開端,本書每一個主題與觀念,都會搭配大量相似的案例,並點出創作的核心發想,讓你舉一反三,不只抄襲皮相。
二、在地:
看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣?不同於歐美日翻譯書籍,本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本,搭配QR code連結,無論你是五六七八年級生,都能理解其中奧妙。
三、實用:
人人暢談高概念(high concept)的今天,你是否也想一筆入魂,創造十年不敗金句?但是,寫文案光有高概念是下不了筆的!
你:「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!,讓觀眾一眼即知。」
老闆:「說得很好,所以你打算怎麼呈現?」
「……」
寫文案靠的是練習,不斷的練習,本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法,從抓客群、命名、下標到內文架構,統統傳授給你,絕對不跟讀者打高空、畫大餅!
看了就懂,練了就會!
寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。
◎聯合推薦
黑橋牌食品董事長/陳春利
知名廣告導演、漫畫家/小莊(莊永新)
奧美廣告副創意總監/陳智輝
大兼製作總監/ 胡治漢
樂木文化總編輯/ 劉兆媛
產品目錄
好評推薦
自序
前言
第1堂 下筆前一定要想的5個W
先了解5W,讓文案下筆有依據
WHY:為什麼要說?
WHOM:要對誰說?
WHAT:要說什麼?
WHEN:要在何時說?
WHERE:要在哪裡說?
認真思考5W,文案才有依據和方向
第2堂 給產品一個響亮的名字
好產品要先有好名字
擦亮金「字」招牌-命名5原則
一「名」驚人的命名18招
命名發想5步驟
第3堂 為活動主題精彩命名
活動主題命名的原則
活動主題命名法4大絕招
第4堂 用金句SLOGAN擦亮你的品牌
幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN
廣告SLOGAN的撰寫原則
迅速發想SLOGAN的11種切入法
關於SLOGAN幾個小結論
第5堂 用廣告標題吸睛再吸金
下標題前,先在腦海裡勾勒出完整文案架構
寫好標題的4門重要功課
好標題具有3大功能
吸睛標題的24種手法
下標題5步驟
第6堂 用副標、內文讓人繼續看下去
副標是銜接主標和內文的橋樑
內文架構要分明,要有順序邏輯
好用的6大內文型式
掌握寫好內文的訣竅
第7堂 讓電商文案提高產品銷售率
什麼是電商文案?
撰寫電商文案的3個關鍵
4段式架構-有效的剝洋蔥寫法
第8堂 社群發文緊抓e世代
11種針對網路特性的標題技巧
後記
自序
前言
第1堂 下筆前一定要想的5個W
先了解5W,讓文案下筆有依據
WHY:為什麼要說?
WHOM:要對誰說?
WHAT:要說什麼?
WHEN:要在何時說?
WHERE:要在哪裡說?
認真思考5W,文案才有依據和方向
第2堂 給產品一個響亮的名字
好產品要先有好名字
擦亮金「字」招牌-命名5原則
一「名」驚人的命名18招
命名發想5步驟
第3堂 為活動主題精彩命名
活動主題命名的原則
活動主題命名法4大絕招
第4堂 用金句SLOGAN擦亮你的品牌
幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN
廣告SLOGAN的撰寫原則
迅速發想SLOGAN的11種切入法
關於SLOGAN幾個小結論
第5堂 用廣告標題吸睛再吸金
下標題前,先在腦海裡勾勒出完整文案架構
寫好標題的4門重要功課
好標題具有3大功能
吸睛標題的24種手法
下標題5步驟
第6堂 用副標、內文讓人繼續看下去
副標是銜接主標和內文的橋樑
內文架構要分明,要有順序邏輯
好用的6大內文型式
掌握寫好內文的訣竅
第7堂 讓電商文案提高產品銷售率
什麼是電商文案?
撰寫電商文案的3個關鍵
4段式架構-有效的剝洋蔥寫法
第8堂 社群發文緊抓e世代
11種針對網路特性的標題技巧
後記
作者介紹
■作者簡介
那口井(Kangjen Fan) 著
廣告人、小說作家、企業機關創意文案講師
●20年廣告文案資歷
曾為知名企業:黑橋牌、光泉、桂格、統一、香奈兒、DHC、三陽機車、凱撒衛浴、HONDA汽車、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及產品發想創意、撰寫文案及電視廣告腳本,廣告作品屢受好評與肯定,亦獲時報廣告金格獎及金像獎殊榮
●作品:
散文集《那口井的幸福週記》
短篇小說集《要命的氣質》
長篇小說《死神料理》(美食奇妙物語)、《天國料理》、《不死的血腥瑪麗》
美劇原著翻譯小說《越獄風雲(Prison Break)》
職場工具書《蹺班聖經》
粉絲專頁:看廣告學文案
https://www.facebook.com/fanfansstore/
■繪者簡介
呸囉呸囉(PRPR)
●牡羊座A型
●梨渦少女
●綜合鹽酥菇
●動物控
●強迫症
IG:prpr9527 http://www.instagram.com/prpr9527/
規格
誠品貨碼 / 2681615173006
ISBN13 / 9789862958469
ISBN10 / 9862958464
EAN貨碼 / 9789862958469
頁數 / 296
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送



