囧老闆要我寫文案: 快速交件不NG的文案懶人包 | 誠品線上

囧老闆要我寫文案: 快速交件不NG的文案懶人包

內容簡介

內容簡介 別誤會，這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書 我們最在乎的，就是讓你的文案不被老闆打槍 老闆說，下班前把文案交出來！ 「報、報告老闆，我是採購助理耶！」 「很簡單啦，幾十個字而已，現在年輕人不是都要斜槓嗎？」 下班前才臨時轉職成小編的你， 到底應該去報名故事訓練班，要靠冥想激發靈感，還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢？ 寫文案，真有老闆說的那麼簡單嗎？ 當然沒有，可是把你的文案解構成產品賣點，讓老闆聽了直點頭，卻很簡單。 老闆喜歡，你開心下班。 今天順利過關，明天才有動力繼續練習寫文案！ ◎本書保證 一、變化： 模仿是進步的開端，本書每一個主題與觀念，都會搭配大量相似的案例，並點出創作的核心發想，讓你舉一反三，不只抄襲皮相。 二、在地： 看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣？不同於歐美日翻譯書籍，本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本，搭配QR code連結，無論你是五六七八年級生，都能理解其中奧妙。 三、實用： 人人暢談高概念（high concept）的今天，你是否也想一筆入魂，創造十年不敗金句？但是，寫文案光有高概念是下不了筆的！ 你：「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!，讓觀眾一眼即知。」 老闆：「說得很好，所以你打算怎麼呈現？」 「……」 寫文案靠的是練習，不斷的練習，本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法，從抓客群、命名、下標到內文架構，統統傳授給你，絕對不跟讀者打高空、畫大餅！ 看了就懂，練了就會！ 寫文案，不需要很厲害才能開始，但需要開始，才會變得很厲害。 ◎聯合推薦 黑橋牌食品董事長／陳春利 知名廣告導演、漫畫家／小莊（莊永新） 奧美廣告副創意總監／陳智輝 大兼製作總監／ 胡治漢 樂木文化總編輯／ 劉兆媛

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介那口井（Kangjen Fan） 著廣告人、小說作家、企業機關創意文案講師●20年廣告文案資歷曾為知名企業：黑橋牌、光泉、桂格、統一、香奈兒、DHC、三陽機車、凱撒衛浴、HONDA汽車、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及產品發想創意、撰寫文案及電視廣告腳本，廣告作品屢受好評與肯定，亦獲時報廣告金格獎及金像獎殊榮●作品：散文集《那口井的幸福週記》短篇小說集《要命的氣質》長篇小說《死神料理》（美食奇妙物語）、《天國料理》、《不死的血腥瑪麗》美劇原著翻譯小說《越獄風雲(Prison Break)》職場工具書《蹺班聖經》粉絲專頁：看廣告學文案https: www.facebook.com fanfansstore ■繪者簡介呸囉呸囉（PRPR） ●牡羊座A型 ●梨渦少女●綜合鹽酥菇●動物控 ●強迫症IG：prpr9527 http: www.instagram.com prpr9527

產品目錄

產品目錄 好評推薦自序前言第１堂 下筆前一定要想的５個Ｗ先了解5W，讓文案下筆有依據WHY：為什麼要說？WHOM：要對誰說？WHAT：要說什麼？WHEN：要在何時說？WHERE：要在哪裡說？認真思考5W，文案才有依據和方向第２堂 給產品一個響亮的名字好產品要先有好名字擦亮金「字」招牌－命名5原則一「名」驚人的命名18招命名發想5步驟第３堂 為活動主題精彩命名活動主題命名的原則活動主題命名法4大絕招第４堂 用金句SLOGAN擦亮你的品牌幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN廣告SLOGAN的撰寫原則迅速發想SLOGAN的11種切入法關於SLOGAN幾個小結論第５堂 用廣告標題吸睛再吸金下標題前，先在腦海裡勾勒出完整文案架構寫好標題的4門重要功課好標題具有3大功能吸睛標題的24種手法下標題5步驟第６堂 用副標、內文讓人繼續看下去副標是銜接主標和內文的橋樑內文架構要分明，要有順序邏輯好用的6大內文型式掌握寫好內文的訣竅第７堂 讓電商文案提高產品銷售率什麼是電商文案？撰寫電商文案的3個關鍵4段式架構－有效的剝洋蔥寫法第８堂 社群發文緊抓ｅ世代11種針對網路特性的標題技巧後記

商品規格

試閱文字

自序 : 市面上有很多文案工具書，可是都太「專業」了，難懂，更難學。

我想帶給各位的是那種「翻開來，照抄一遍就能學得會」的文案訣竅。

尤其，當老闆要各位寫文案──「早上交代、下午就要」的時候，只要翻一翻這本《囧 老闆要我寫文案──快速交件不ＮＧ的文案懶人包》，大家都能「照樣造句」迅速寫出像樣的文案。

書名副標雖然寫著「懶人包」，不過，裡頭的內容一點也沒有偷懶。

書裡的文案範例，大多取材於筆者任職廣告公司近20年時間裡，對內員工教育訓練所用的創意發想教材、親身實戰的作品案例，並加入對外開班授課編纂的講義重新編寫、揉合，可以說是八堂豐富且實用的紙上文案課。

對於新來乍到、沒有相關經驗的文案企劃人員來說，這是一本很好入門的參考工具書。就算在腦袋打結，想不出怎麼寫文案的時候，也可以把這本書拿來當範本臨摹甚至照抄，只要照著做，各位就會比別人快很多。

寫文案，不需要很厲害才能開始，但需要開始，才會變得很厲害。

非常感謝各位願意把這本書帶回家。

（噢，各位老闆，如果你要員工寫文案，記得買一本送給他。）

活動

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