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內容簡介
想偷走大眾的心,終歸要先挖出大眾心中的欲望
讀取個人的「共同體意識」
韓國影視一流團隊的企劃術解密
讀取個人的「共同體意識」
韓國影視一流團隊的企劃術解密
◎本書也可以當成韓劇、韓綜黃金十年的趨勢報告來讀。企劃者可以從某綜藝類型的縱軸與橫軸的演變,參考同一題材的多重企劃切入角度。
◎ 除了韓綜,亦引用多部經典韓劇、韓國歷史故事、品牌故事做為案例。
◎引用最新、具代表性的韓國綜藝案例,輕鬆。
為什麼今日我們沒時間作飯,卻有時間看人吃飯?
現代人到底是想「享受孤獨」還是「填補孤單」?
不輕易承諾感情、婚姻、生育的年輕世代,心中完美的戀愛或育兒世界長成什麼模樣?
在人心疲憊的時代,韓國娛樂先後以戀愛綜藝、育兒綜藝、吃播秀、生活觀察綜藝、獨居綜藝等不同企劃反映出大眾心中的欲望,示範了內容生產者提出「細膩的企劃」撫慰大眾的職責所在。本書作者對此提出近身解讀,分享韓國影視逼近本質並提供滿足──能讓人緊守60分鐘──的內容企劃力。
◎如何讀取不同世代的心理風景,反映出新的企劃體裁?
以「戀愛綜藝」為例:
現代人談感情不想顯得太過迫切,韓娛先是提出「模擬結婚」的想像(《我們結婚了》),再轉向滿足「安全距離」下的曖昧帶來的真實滿足感(《我耳邊的糖果》)。
以「生活觀察綜藝」為例:
群眾的共同渴望逐漸從「不同且嶄新的」轉為追求「熟悉且缺乏的」,對此製作人羅暎錫提出的解答是《一日三餐》。書中並呈現羅PD坐鎮的企劃會議室如何進行腦力激盪,以「減法思考」鎖定、發展出企劃核心。
◎不同情境下的企劃發想
第二名如何取勝──劉在錫的烏合之眾與《黃金漁場》〈Radio Star〉示範的「B級」成功路線。
傳統電視台的新視野──媒體艱難,綜藝節目如何加入網路直播反撲?(MBC《我的小電視》)
領先者的跑法──將麥克風交給別人《請給一頓飯Show》
只鎖定女性族群──連續劇王國tvN的重生故事……
給行銷、企劃者、電視人
綜藝“秀”出的時代欲望,你“嗅”到了嗎?
產品目錄
中文版序 給度過相似歲月的我們
序言 思考電視產業裡的細膩企劃力
CH1 第二名的勝利法
1. 持續練習反敗為勝的能力:「劉在錫式烏合之眾」的綜藝表現型態
中庸者的自我證明
更好的失敗?
蘋果也從失敗中學習:Newton與iPhone
2. 戰場你來決定:學習李舜臣將軍的精密計算
「無理挑戰」以《無限挑戰》復活
專注在擅長的一件事
李敬揆的「男人的資格」變新的原因
3. 弱點有一天會成為你的武器:排球天才金軟景
沒有座位的咖啡店VS.只能播5分鐘的脫口秀
將弱點變成武器的方法
不隱藏我是第二名,不忘記我曾經是第二名
得到後,懂得取捨: Galaxy Note的企劃策略
CH2 如何扶正歪掉的企劃
1. 快速接受反饋
反饋的「黃金時間」
忽略網路的聲音:《能吃的少女們》
《Running Man》的成功與失敗
該傾聽的反饋vs.該忽略的反饋
2. 越界,別給自己設限
越界才有新視野:《我的小電視My Little Television》
不把同領域的領先者當成標竿,反而擴張了陣地:《想知道真相》
「演藝圈最後的良心」金濟東獨創的媒體形式
開創新路線的藝人們
3. 無法用相同的策略贏兩次
韓國戀愛綜藝的演變
符合時代氛圍的企劃:公益性綜藝節目
CH3領先者的跑法
1. 羅暎錫的成功策略
「多」不是萬能
用「深入」代替「大量、遠方、重口味」
發想很自由,同意很嚴格
不被潮流吞沒,做自己擅長的事
2. 踩入禁忌吧!比別人多跨出半步的JTBC的脫口秀
如何吸引「2049」族群?!
先行者不忌諱禁忌
節目的賣點在生活
3. tvN如何贏過無線電視台?
專注在忠誠度高的消費者族群
擴張忠誠度高的消費者族群
CH4 解讀時代欲望的方法
1. 誰的欲望?一人家庭時代裡的綜藝類型
不安定的時代,人們缺什麼?
如何解讀「那些人」的欲望
處理敏感的欲望主題時,需要多一些考量和設想
2. 欲望的模樣,渴望吃吃喝喝、渴望戀愛的時代
吃播秀,是溫暖還是情色?
想要愛與被愛的欲望是跨時代的
假裝若無其事的情歌:年輕人的自畫像
3. 欲望朝向哪裡?韓國永遠的趨勢:懷舊
平息不安時代氣氛的懷舊企劃
企劃不是榨乾年代而是去理解時代
後記 海浪來了也帶不走的城堡──留下企劃核心
序言 思考電視產業裡的細膩企劃力
CH1 第二名的勝利法
1. 持續練習反敗為勝的能力:「劉在錫式烏合之眾」的綜藝表現型態
中庸者的自我證明
更好的失敗?
蘋果也從失敗中學習:Newton與iPhone
2. 戰場你來決定:學習李舜臣將軍的精密計算
「無理挑戰」以《無限挑戰》復活
專注在擅長的一件事
李敬揆的「男人的資格」變新的原因
3. 弱點有一天會成為你的武器:排球天才金軟景
沒有座位的咖啡店VS.只能播5分鐘的脫口秀
將弱點變成武器的方法
不隱藏我是第二名,不忘記我曾經是第二名
得到後,懂得取捨: Galaxy Note的企劃策略
CH2 如何扶正歪掉的企劃
1. 快速接受反饋
反饋的「黃金時間」
忽略網路的聲音:《能吃的少女們》
《Running Man》的成功與失敗
該傾聽的反饋vs.該忽略的反饋
2. 越界,別給自己設限
越界才有新視野:《我的小電視My Little Television》
不把同領域的領先者當成標竿,反而擴張了陣地:《想知道真相》
「演藝圈最後的良心」金濟東獨創的媒體形式
開創新路線的藝人們
3. 無法用相同的策略贏兩次
韓國戀愛綜藝的演變
符合時代氛圍的企劃:公益性綜藝節目
CH3領先者的跑法
1. 羅暎錫的成功策略
「多」不是萬能
用「深入」代替「大量、遠方、重口味」
發想很自由,同意很嚴格
不被潮流吞沒,做自己擅長的事
2. 踩入禁忌吧!比別人多跨出半步的JTBC的脫口秀
如何吸引「2049」族群?!
先行者不忌諱禁忌
節目的賣點在生活
3. tvN如何贏過無線電視台?
專注在忠誠度高的消費者族群
擴張忠誠度高的消費者族群
CH4 解讀時代欲望的方法
1. 誰的欲望?一人家庭時代裡的綜藝類型
不安定的時代,人們缺什麼?
如何解讀「那些人」的欲望
處理敏感的欲望主題時,需要多一些考量和設想
2. 欲望的模樣,渴望吃吃喝喝、渴望戀愛的時代
吃播秀,是溫暖還是情色?
想要愛與被愛的欲望是跨時代的
假裝若無其事的情歌:年輕人的自畫像
3. 欲望朝向哪裡?韓國永遠的趨勢:懷舊
平息不安時代氣氛的懷舊企劃
企劃不是榨乾年代而是去理解時代
後記 海浪來了也帶不走的城堡──留下企劃核心
作者介紹
■作者簡介
李昇翰(이승한)
文化觀察家
韓國影視新生代專欄作家
CBS 、SBS 電台固定來賓,談論流行趨勢與電影
2006年與友人合創大眾文化評論線上雜誌「Channel Quatre」,針對MBC《無限挑戰》以及綜藝人物撰寫評論,正式展開寫作生涯。
2013年起,擔任《韓民族日報》〈喂!韓國社會〉專欄作者,並在〈Sultan of the TV〉以創造大眾文化的人物為對象發表評論。
同時為娛樂文化線上雜誌《10 ASIA》的取材記者,為《時事IN》、《Esquire Korea》,APP雜誌《月刊尹鍾信》等媒體撰寫專欄。
以電視、電影為主題,享受著與世界對話的機會。
■譯者簡介
張琪惠
中國文化大學韓文系畢業,韓國國立首爾大學語言教育院進修。
從事翻譯工作十多年,熱愛翻譯、閱讀和旅行,現為專職韓文翻譯。
電子信箱 homannchang@gmail.com
規格
誠品貨碼 / 2681506735009
ISBN13 / 9789869534215
ISBN10 / 986953421X
EAN貨碼 / 9789869534215
頁數 / 248
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 15X21CM
級別 / N:無
退貨說明
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- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
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- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
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