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★近畿大學從谷底翻身的奇蹟歷程,從商業人士到行政人員,都要知道的品牌經營術!
★作者擁有150場演講經驗,迴響熱烈,聽眾累積三萬人次!
★作者擁有150場演講經驗,迴響熱烈,聽眾累積三萬人次!
內容簡介
◎十年內報考人數成長兩倍,考生數連續五年日本第一。◎經營者、廣告人必讀,打破日本名校階級的超強品牌宣傳戰。◎150場演講熱烈迴響,聽眾從商業人士到行政人員,兩年間累積三萬人次!養殖黑鮪魚養到在銀座開餐廳,還天天客滿;招攬小布娃娃當學生,開設部落格寫日記;街拍校內帥哥正妹,把大學簡介做成時尚雜誌;聘請早安少女組的製作人來策畫超華麗開學典禮;畢業典禮邀請傳奇企業家堀江貴文發表超越賈伯斯的演說……如果無法打破大學排名順位的高牆,那就只好從打破常規開始!沒有人想到大學可以這樣玩,進擊(近畿)的大學做到了。祖父是近畿大學的創辦人,父親與伯父皆是歷任校長,哥哥是產業大臣,一直以來遠離家族事業、公關出身的作者世耕石弘,用行銷企業的方式宣傳學校,很多人跟他說「教育不是這樣搞的」,但他只覺得好的大學就得想盡辦法讓更多人知道。進擊1:問對問題,才能解決問題◎大學倒閉的原因沒有那麼複雜,招不到學生就會倒閉。所以該如何面對少子與網路世代的影響?◎為什麼學校不能下廣告?好,就要讓大家知道!◎當關西第一上不了新聞的話,那就成為日本第一吧。進擊2:思考受眾是誰便開始有新意◎廣告標語絕對不用「踏實的未來……」「振翅飛向世界……」,做到即使遮住校名也能讓人知道。◎新成立的學院招生廣告,第0屆學生是小布娃娃。◎叫考生別來要報名表的無紙報名策略,既環保又有話題。進擊3:不按牌理出牌的近大公關部◎委託東京的雜誌社採訪編輯,訪問外型亮麗的學生,製作成像時尚雜誌的招生簡章。◎占據日本全國五大報的全版廣告,登上Yahoo!新聞的頭條。◎復活過時的話題,成功養殖黑鮪魚,開設近大直營養殖魚專賣餐廳,讓大家都想吃到「近大畢業的魚」。進擊4:近大鮪魚就是這麼厲害◎辦壽司試吃大會,記者也吃不出天然與養殖。◎未來的展望是全身腹肉的鮪魚。◎使用近大鮪魚中骨高湯製作的杯麵,全國便利商店都看得到近大。進擊5:你的典禮不是你的典禮,都是公關素材◎人人都有明星夢,「近大少女組」選秀活動,炒熱開學典禮。◎早安少女組製作人,在開學典禮上的聲帶切除告白。◎請來堀江貴文送給畢業生發表了超越賈伯斯的演講。被稱為「賺錢大學」的近大,積極拓展與企業產學合作,從豐田通商、三得利集團等大型企業,到在地中小企業,合作領域多元。但即使與企業共同開發商品,大學方面也幾乎分不到利潤。這樣的產學合作為什麼還要進行?原因有二。一是為了學習並積極吸收優秀企業的真知灼見與公司風格,另一則是希望在以偏差值為基礎的價值觀之外,能夠打造「賺錢大學」這個全新的價值標準。不論是學生與考生,都是重要的顧客!一場地表最強的大學革命,現在熱映中!◎聯合推薦社會學者、作家/ 李明璁台灣電通資深企劃總監/陳以璁
產品目錄
前言 結束沒有升降賽制的循環賽
●在世人眼中不是「好大學」的近大
●「十八歲」的深刻意義
●被強制貼上的大學聯盟標籤
●刻意打造的關關同立
●不懂潛規則的客觀評價
●讓更多人認識近大的公關策略
●進入「早慶近」時代
●不稀罕關西第一,日本第一才有意義
第二章 時時思考受眾是誰
●關於近大的世耕家
●在近鐵學到與媒體打交道
●背負「世耕」之名的命運
●讓想學習的人學習的近大思想
●Love me與Buy me的不同
●遮住校名也能看得出是近大的廣告
●變近的近大
●第0屆學生小布娃娃
●叫考生別來要報名表的無紙報名
第三章 不按牌理出牌的近大公關部
●一年發表四百七十四條消息的打擊率
●由下而上收集資訊
●危機管理得提出大眾能夠接受的處分
●日夜無休的近大名嘴指南
●亂槍也能打到鳥的世代
●像時尚雜誌的大學簡介
●占據五大全國版報紙的廣告
●打破硬漢印象的外殼
第四章 「近大鮪魚」成功的本質
●復活「過時的話題」
●耕耘海洋的牧漁人
●證明實學教育的研究循環
●近大畢業的魚
●天然與養殖,分不出來的美味
●全身腹肉的鮪魚
●在全國便利商店看到近大
第五章 入學典禮和畢業典禮是最大的公關素材
●體貼非本意入學學生的心情
●在一線活躍的校友
●淳君的近大少女組
●震驚的聲帶摘除告白
●超越賈伯斯的堀江貴文演說
第六章 私立大學是企業嗎?
●投資總額五百億日圓全是自備款
●大學賺錢有什麼不對?
●有賺錢偏差值也很好
●學生與考生都是顧客
●媲美鰻魚的鯰魚便當
●由公關第一變成公關經營
近大公關部 發布新聞一覽表
後記 悲觀準備,樂觀面對
作者介紹
■作者簡介
世耕石弘
1971年出生,畢業於同志館大學。祖父曾任眾議員,為近畿大學創辦人。
現職:
2007年進入近畿大學曾任廣告科長、事務長
2015年擔任廣告部長
2017年擔任總務部長
■譯者簡介
黃薇嬪
東吳大學日文系畢業。大一開始接稿翻譯,到二○一八年正好滿二十年。
兢兢業業經營譯者路,期許每本譯作都能夠讓讀者流暢閱讀。主打低調路線的日文譯者是也。
世耕石弘
1971年出生,畢業於同志館大學。祖父曾任眾議員,為近畿大學創辦人。
經歷:
1992年近畿日本鐵道公司,先後負責飯店、海外派遣、廣告等業務現職:
2007年進入近畿大學曾任廣告科長、事務長
2015年擔任廣告部長
2017年擔任總務部長
■譯者簡介
黃薇嬪
東吳大學日文系畢業。大一開始接稿翻譯,到二○一八年正好滿二十年。
兢兢業業經營譯者路,期許每本譯作都能夠讓讀者流暢閱讀。主打低調路線的日文譯者是也。
規格
誠品貨碼 / 2681647046002
ISBN13 / 9789869649995
ISBN10 / 9869649998
EAN貨碼 / 9789869649995
頁數 / 288
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
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- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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