





內容簡介
●本書為大學創新課程輔助教材,內容分為〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為、〈練習篇〉創意腳本寫作、〈實踐篇〉劇本與文本改編。
●本書就「微電影/廣告影片/遊戲動漫」為設定範疇,希冀學生從基礎觀念入手,從而導入影片腳本企劃寫作練習之實務經驗。
●本書盡可能不涉及艱深理論,作者以其豐富之業界實務經驗為藍本,用最深入淺出的方法引發閱聽人學習動能及興趣,期能一窺劇本寫作堂奧,縮短學用落差,迅速銜接職場。
●故事不是修辭的炫技,光有好的文采並不足以感動他人,最重要的是——傳播你的感動,將這份感動傳染給更多消費者。故事行銷就是感動行銷,請感動他們,而不是說服他們。
●本書就「微電影/廣告影片/遊戲動漫」為設定範疇,希冀學生從基礎觀念入手,從而導入影片腳本企劃寫作練習之實務經驗。
●本書盡可能不涉及艱深理論,作者以其豐富之業界實務經驗為藍本,用最深入淺出的方法引發閱聽人學習動能及興趣,期能一窺劇本寫作堂奧,縮短學用落差,迅速銜接職場。
●故事不是修辭的炫技,光有好的文采並不足以感動他人,最重要的是——傳播你的感動,將這份感動傳染給更多消費者。故事行銷就是感動行銷,請感動他們,而不是說服他們。
產品目錄
〈自序〉傳播感動,散播愛
〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為
一、何謂「故事行銷」
二、創意何處尋?
三、故事如何行銷?
四、從「電子情書」看軟性行銷的年代
五、故事力與消費者行為
六、產品定位與購買行為
七、網路平台與故事創意的結合
〈練習篇〉創意腳本寫作
第一講
腳本創意三要素:故事,衝突,結構
第二講
世界觀與角色設計
第三講
故事大綱
第四講
場景時人的圖像思考
第五講
劇本是工程的藍圖(綜合討論)
附錄一:劇本格式練習
附錄二:分鏡腳本
〈實踐篇〉劇本與文本改編
一、語文的重塑與改寫
二、「異體轉換」劇本的操作原則
三、以羅任玲詩作〈昨日的窗簾〉為例
〈代跋〉半裸與全開:故事行銷的手法及魅力
〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為
一、何謂「故事行銷」
二、創意何處尋?
三、故事如何行銷?
四、從「電子情書」看軟性行銷的年代
五、故事力與消費者行為
六、產品定位與購買行為
七、網路平台與故事創意的結合
〈練習篇〉創意腳本寫作
第一講
腳本創意三要素:故事,衝突,結構
第二講
世界觀與角色設計
第三講
故事大綱
第四講
場景時人的圖像思考
第五講
劇本是工程的藍圖(綜合討論)
附錄一:劇本格式練習
附錄二:分鏡腳本
〈實踐篇〉劇本與文本改編
一、語文的重塑與改寫
二、「異體轉換」劇本的操作原則
三、以羅任玲詩作〈昨日的窗簾〉為例
〈代跋〉半裸與全開:故事行銷的手法及魅力
作者介紹
■作者簡介
陳謙
本名陳文成,文創策展計畫主持人、出版顧問兼多項文學獎評審。佛光大學文學博士,南華大學出版事業管理碩士。曾任經濟部工業局數位內容人才培訓專班「故事行銷」教師,龍華科大遊戲系「劇本創作」教師,傳播公司電視編劇,中時集團文案編輯、網路書店行銷經理及光電企業品牌經理、出版集團經理兼總編輯,現於國立台北教育大學教授「故事行銷」課程,兼任《北教大通識學報》、《當代詩學》學報主編,耕莘文教院、國立台灣海洋大學出版顧問。
學術專長為故事行銷學、出版編輯學、台灣當現代文學等。創作作品曾獲吳濁流文學獎,文建會台灣文學獎,台北文學獎等十餘項。出版有詩集《島與島飛翔:陳謙詩選》,小說集《燃燒的蝴蝶》、旅遊文學《戀戀角板山》及其他文學及論述作品等14部。
企劃主編有《書情詩選》、《現代詩讀本》、華成版「當代散文家」大系、華文網「童書舖」、博揚版「民眾經典」大系、《台灣一九五0世代詩人詩選集》與《一九六0世代詩人詩選集》等數百種。
規格
誠品貨碼 / 2681544633008
ISBN13 / 9789869102599
ISBN10 / 986910259X
EAN貨碼 / 9789869102599
頁數 / 128
開數 / 20K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 23X17X0.5CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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