故事行銷: 劇本企劃寫作實務 | 誠品線上

故事行銷: 劇本企劃寫作實務

內容簡介

內容簡介 ●本書為大學創新課程輔助教材，內容分為〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為、〈練習篇〉創意腳本寫作、〈實踐篇〉劇本與文本改編。●本書就「微電影／廣告影片／遊戲動漫」為設定範疇，希冀學生從基礎觀念入手，從而導入影片腳本企劃寫作練習之實務經驗。●本書盡可能不涉及艱深理論，作者以其豐富之業界實務經驗為藍本，用最深入淺出的方法引發閱聽人學習動能及興趣，期能一窺劇本寫作堂奧，縮短學用落差，迅速銜接職場。●故事不是修辭的炫技，光有好的文采並不足以感動他人，最重要的是——傳播你的感動，將這份感動傳染給更多消費者。故事行銷就是感動行銷，請感動他們，而不是說服他們。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介陳謙本名陳文成，文創策展計畫主持人、出版顧問兼多項文學獎評審。佛光大學文學博士，南華大學出版事業管理碩士。曾任經濟部工業局數位內容人才培訓專班「故事行銷」教師，龍華科大遊戲系「劇本創作」教師，傳播公司電視編劇，中時集團文案編輯、網路書店行銷經理及光電企業品牌經理、出版集團經理兼總編輯，現於國立台北教育大學教授「故事行銷」課程，兼任《北教大通識學報》、《當代詩學》學報主編，耕莘文教院、國立台灣海洋大學出版顧問。 學術專長為故事行銷學、出版編輯學、台灣當現代文學等。創作作品曾獲吳濁流文學獎，文建會台灣文學獎，台北文學獎等十餘項。出版有詩集《島與島飛翔：陳謙詩選》，小說集《燃燒的蝴蝶》、旅遊文學《戀戀角板山》及其他文學及論述作品等14部。 企劃主編有《書情詩選》、《現代詩讀本》、華成版「當代散文家」大系、華文網「童書舖」、博揚版「民眾經典」大系、《台灣一九五０世代詩人詩選集》與《一九六０世代詩人詩選集》等數百種。

產品目錄

產品目錄 〈自序〉傳播感動，散播愛〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為一、何謂「故事行銷」二、創意何處尋？三、故事如何行銷？四、從「電子情書」看軟性行銷的年代五、故事力與消費者行為六、產品定位與購買行為七、網路平台與故事創意的結合〈練習篇〉創意腳本寫作第一講腳本創意三要素：故事，衝突，結構第二講世界觀與角色設計第三講故事大綱第四講場景時人的圖像思考第五講劇本是工程的藍圖（綜合討論）附錄一：劇本格式練習附錄二：分鏡腳本〈實踐篇〉劇本與文本改編一、語文的重塑與改寫二、「異體轉換」劇本的操作原則三、以羅任玲詩作〈昨日的窗簾〉為例〈代跋〉半裸與全開：故事行銷的手法及魅力

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