防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
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內容簡介
風靡全球的百科權威英國DK出版社獨家授權《BIG IDEAS輕鬆讀》全面解讀人類文明史上的經典思維38國引進，33種語言，系列全球熱銷超過330萬冊史上最全面、最易懂、最有趣的《BIG IDEAS輕鬆讀》系列叢書財產為何應為私人所有？你知道為何廠商提高產品價格，消費者卻購買得更多？人生存的目的是使幸福最大化，而非收入。每個人的生活大小事都與經濟相關。經濟學不僅討論貨幣，還研究商品和服務的生產交易，認識經濟學可以幫助你更理解世界的運作方式。特色一：生活中發揮重要作用的經濟原則●機會成本：你不能同時看電影和溜冰。產品的最終價格由人們的消費意願決定，而人們的消費意願，取決於為消費它而願意放棄的東西的價值，而不是生產該產品的成本。●邊際效用價值：鑽石為何比水還貴？儘管世界上沒有任何比水更有價值的東西，但由於水資源非常充裕，而鑽石是稀有的，所以一塊鑽石具有很高的邊際效用，價格也比較高。特色二：有人的地方就有經濟活動，經濟歷史六階段●讓貿易開始吧：長達兩千年的時間裡，從財產權的定義、貨幣的使用、金融機構的成立到經濟循環概念的出現，人類建立了基本的經濟準則。●理性時代：亞當．斯密發表了《國富論》，其中「理性經濟人」和「看不見的手」的概念，成為經濟學發展的里程碑。●工業和經濟革命：工業革命帶來迅速且劇烈的變化，推動經濟結構發生根本性的轉變。資本主義的發展帶來了新的社會和政治問題，馬克思因而提倡無產階級革命，主張用社會主義代替資本主義。●戰爭與蕭條：1929年華爾街股市崩盤造成大蕭條。美國總統羅斯福發起了著名的羅斯福新政，期望推動美國經濟的復甦。但之後新一代的經濟學家認為應該由市場自身來解決經濟發展中遇到的問題。●戰後經濟學：隨著二戰結束，自由市場制度開始復甦，全球化繼續發展。經濟學家認知到經濟還涉及政治、文化等其他領域；所謂的經濟繁榮不再只是字面上的意思。●當代經濟學：傅利曼的貨幣主義經濟學在英國和美國的支持下大行其道；發展中的新興國家與西方經濟體相互抗衡。金融危機和經濟衰退使經濟學家再度思考自由市場政策是否能繼續走下去。特色三：嚴選103則經濟學基本概念●價格歧視：為什麼同樣的服務會對不同的人設定不同的價格？廠商針對不同人群設定不同價格以追求利潤最大化的同時，消費者也可以就自己所需選擇商品，總體來說是雙贏的局面。●卡特爾：當市場上只有幾家產品供應商時，他們可能會合作形成卡特爾。成員可以抬高價格、降低生產量以賺取高額利潤，於是競爭消失，形成市場壟斷的局面。●規模經濟：從工業革命開始，製造業從小規模作坊轉變為大型工廠。隨著工廠的成長壯大，產品產量增加，工廠引進更多機器設備、勞動力和原材料，因此大型廠商的總成本更高；但是它可以用更低的單位成本生產出更多的產品。●凱因斯乘數：如果政府在經濟衰退期間增加政府支出（如修建新的基礎設施）將會增加就業。新就業的工人把收入的一部分儲蓄起來，然後花掉剩下的部分，這筆開支將增加市場需求，從而刺激經濟發展。特別整理「背景介紹」和「參見」讓讀者隨時翻查其他相關人物及術語的介紹；「名人語錄」和「小知識」提供補充說明，並增添閱讀趣味。
產品目錄
前言
讓貿易開始吧：西元前400年–1770年
財產應為私人所有：財產權
什麼是公正的價格？：市場與道德
有了貨幣，就不需要以物易物了：貨幣的功能
以錢生錢：金融服務
貨幣導致通貨膨脹：貨幣數量論
免受外國商品之害：保護主義與貿易
經濟是可以計算的：財富的衡量
讓公司上市交易：上市公司
財富源於土地：經濟中的農業
貨幣和商品在生產者與消費者之間流通：經濟的循環流通
個人從來不用為路燈付費：公共物品與服務的供應
理性時代：1770年–1820年
人是冷血的、理性的計算器：經濟人
無形的手在維持市場秩序：自由市場經濟學
最後一名工人的產量比第一名工人少：邊際報酬遞減
為什麼鑽石比水貴？：價值悖論
讓租稅公平而有效：租稅負擔
分工生產大頭針可提高生產效率：勞動分工
人口增長使我們貧困：人口與經濟
商人聯合一致抬高價格：卡特爾（聯合行為）與勾結
供給創造需求：市場供給過剩
先借貸，再徵稅：借貸與債務
經濟是顆溜溜球：繁榮與蕭條
貿易對所有人都有好處：比較利益
在競爭中，該生產多少產品？：有限競爭的影響
如果沒有競爭，打電話會更貴：壟斷
群體導致集體失控：泡沫經濟
讓統治階級在共產主義革命面前顫抖吧：馬克思主義經濟學
價值取決於耗費的勞動：勞動價值論
供需決定價格：供給和需求
第一塊巧克力比最後一塊更香甜：效用與滿意度
價格上漲，有些人反而買更多：支出悖論
穩定的自由市場制度：經濟均衡
假如您加薪了，別買麵包，買點魚子醬吧！：需求彈性
企業是價格接受者，而不是價格制定者：競爭性市場
在不損害他人利益的情況下改善一個人的狀況：效率與公平
工廠規模越大，成本越低：規模經濟
看電影的成本是溜冰獲得的快樂：機會成本
工人們必須團結起來改變自己的命運：集體談判
消費是為了引人注目：炫耀性消費
向排污者收費：外部成本
新教讓我們變得富有：宗教與經濟
窮人只是不幸罷了，他們並沒有錯：貧窮問題
社會主義廢除了理性經濟：中央計劃
資本主義摧毀舊部門催生新部門：創造性破壞
戰爭與蕭條：1929年–1945年
失業不是人們自願的：經濟蕭條與失業
有些人喜愛冒險，有些人規避風險：風險與不確定性
政府支出可以刺激經濟發展：凱因斯乘數
經濟根植於文化：經濟學與傳統
經理們為自己謀利，而不是為整個公司：公司治理
經濟具有可預測性：經濟測算理論
經濟學是關於稀缺資源的科學：經濟學的定義
我們希望維持一個自由的社會：經濟自由主義
工業化創造持續的成長：現代經濟的出現
不同的價格賣給不同的人：價格歧視
戰後經濟學：1945年–1970年
在戰爭與蕭條的浪潮中，國家之間必須合作：國際貿易與布列頓森林體系
窮國需要的是大力推動：發展經濟學
人們的決策受不相關的選擇影響：非理性決策
除了控制貨幣供給，政府什麼都不應該做：貨幣主義政策
工作的人越多，他們的帳單越多：通貨膨脹與失業
人們為整個生命週期安排消費：為消費而儲蓄
制度很重要：經濟制度
人們總是盡可能逃避：市場訊息與激勵
市場效率理論需要許多假設：市場與社會結果
沒有完美的投票制度：社會選擇理論
我們的目的是使幸福最大化，而非收入最大化：幸福經濟學
糾正市場失靈的政策使情況更加糟糕：次優理論
讓市場公平：社會市場經濟
隨著時間的發展，所有國家都會變得富有：經濟成長理論
全球化並非不可避免：市場整合
社會主義導致空蕩蕩的商店：計劃經濟的短缺
對方在想什麼？我應該怎麼做？：賽局理論
富國使窮國更窮：依賴理論
不能愚弄人民：理性預期
人們在選擇時並不在乎機率：決策悖論
相似的經濟體可以從單一貨幣中獲益：匯率與貨幣
豐年也可能發生飢荒：權利理論
當代經濟學：1970年至今
零風險投資是有可能的：金融工程
人不是百分百理性的：行為經濟學
減稅可以增加稅收：賦稅與經濟激勵
價格告訴你一切：有效率的市場
隨著時間的推移，自私的人也會與他人合作：競爭與合作
大多數交易的汽車都是次級品：市場不確定性
政府的承諾是不可信的：獨立的中央銀行
即使個體都是理性個體，經濟也總是混亂的：複雜與混亂
社交網絡是一種資本：社會資本
受教育程度只是能力的一個訊息：資訊傳遞與篩選
東南亞國家和地區支配著市場：亞洲四小龍經濟體
信念可能引發貨幣危機：投機與貨幣貶值
得標人買貴了：贏家的詛咒
穩定的經濟下孕育著不穩定的種子：金融危機
企業支付的工資高於市場工資：激勵與工資
不景氣時實際工資在上升：僵固性工資
找工作就像找對象或房子：搜尋與匹配
氣候變化是集體行動的最大挑戰：經濟學與環境
GDP忽略了女性創造的價值：性別與經濟學
比較利益是一種偶然：貿易與地理
電腦使經濟發生了大變革：技術躍進
撤銷債務，可以啟動發展：國際債務減免
悲觀情緒會摧毀健全的銀行：銀行擠兌
國外儲蓄過剩導致國內投機：全球儲蓄失衡
分配越公平，成長速度越快：不公平與成長
有益的經濟改革也可能失敗：抵制經濟變化
房地產市場反映經濟的興衰：房市與景氣循環
人名錄
術語表
索引
讓貿易開始吧：西元前400年–1770年
財產應為私人所有：財產權
什麼是公正的價格？：市場與道德
有了貨幣，就不需要以物易物了：貨幣的功能
以錢生錢：金融服務
貨幣導致通貨膨脹：貨幣數量論
免受外國商品之害：保護主義與貿易
經濟是可以計算的：財富的衡量
讓公司上市交易：上市公司
財富源於土地：經濟中的農業
貨幣和商品在生產者與消費者之間流通：經濟的循環流通
個人從來不用為路燈付費：公共物品與服務的供應
理性時代：1770年–1820年
人是冷血的、理性的計算器：經濟人
無形的手在維持市場秩序：自由市場經濟學
最後一名工人的產量比第一名工人少：邊際報酬遞減
為什麼鑽石比水貴？：價值悖論
讓租稅公平而有效：租稅負擔
分工生產大頭針可提高生產效率：勞動分工
人口增長使我們貧困：人口與經濟
商人聯合一致抬高價格：卡特爾（聯合行為）與勾結
供給創造需求：市場供給過剩
先借貸，再徵稅：借貸與債務
經濟是顆溜溜球：繁榮與蕭條
貿易對所有人都有好處：比較利益
在競爭中，該生產多少產品？：有限競爭的影響
如果沒有競爭，打電話會更貴：壟斷
群體導致集體失控：泡沫經濟
讓統治階級在共產主義革命面前顫抖吧：馬克思主義經濟學
價值取決於耗費的勞動：勞動價值論
供需決定價格：供給和需求
第一塊巧克力比最後一塊更香甜：效用與滿意度
價格上漲，有些人反而買更多：支出悖論
穩定的自由市場制度：經濟均衡
假如您加薪了，別買麵包，買點魚子醬吧！：需求彈性
企業是價格接受者，而不是價格制定者：競爭性市場
在不損害他人利益的情況下改善一個人的狀況：效率與公平
工廠規模越大，成本越低：規模經濟
看電影的成本是溜冰獲得的快樂：機會成本
工人們必須團結起來改變自己的命運：集體談判
消費是為了引人注目：炫耀性消費
向排污者收費：外部成本
新教讓我們變得富有：宗教與經濟
窮人只是不幸罷了，他們並沒有錯：貧窮問題
社會主義廢除了理性經濟：中央計劃
資本主義摧毀舊部門催生新部門：創造性破壞
戰爭與蕭條：1929年–1945年
失業不是人們自願的：經濟蕭條與失業
有些人喜愛冒險，有些人規避風險：風險與不確定性
政府支出可以刺激經濟發展：凱因斯乘數
經濟根植於文化：經濟學與傳統
經理們為自己謀利，而不是為整個公司：公司治理
經濟具有可預測性：經濟測算理論
經濟學是關於稀缺資源的科學：經濟學的定義
我們希望維持一個自由的社會：經濟自由主義
工業化創造持續的成長：現代經濟的出現
不同的價格賣給不同的人：價格歧視
戰後經濟學：1945年–1970年
在戰爭與蕭條的浪潮中，國家之間必須合作：國際貿易與布列頓森林體系
窮國需要的是大力推動：發展經濟學
人們的決策受不相關的選擇影響：非理性決策
除了控制貨幣供給，政府什麼都不應該做：貨幣主義政策
工作的人越多，他們的帳單越多：通貨膨脹與失業
人們為整個生命週期安排消費：為消費而儲蓄
制度很重要：經濟制度
人們總是盡可能逃避：市場訊息與激勵
市場效率理論需要許多假設：市場與社會結果
沒有完美的投票制度：社會選擇理論
我們的目的是使幸福最大化，而非收入最大化：幸福經濟學
糾正市場失靈的政策使情況更加糟糕：次優理論
讓市場公平：社會市場經濟
隨著時間的發展，所有國家都會變得富有：經濟成長理論
全球化並非不可避免：市場整合
社會主義導致空蕩蕩的商店：計劃經濟的短缺
對方在想什麼？我應該怎麼做？：賽局理論
富國使窮國更窮：依賴理論
不能愚弄人民：理性預期
人們在選擇時並不在乎機率：決策悖論
相似的經濟體可以從單一貨幣中獲益：匯率與貨幣
豐年也可能發生飢荒：權利理論
當代經濟學：1970年至今
零風險投資是有可能的：金融工程
人不是百分百理性的：行為經濟學
減稅可以增加稅收：賦稅與經濟激勵
價格告訴你一切：有效率的市場
隨著時間的推移，自私的人也會與他人合作：競爭與合作
大多數交易的汽車都是次級品：市場不確定性
政府的承諾是不可信的：獨立的中央銀行
即使個體都是理性個體，經濟也總是混亂的：複雜與混亂
社交網絡是一種資本：社會資本
受教育程度只是能力的一個訊息：資訊傳遞與篩選
東南亞國家和地區支配著市場：亞洲四小龍經濟體
信念可能引發貨幣危機：投機與貨幣貶值
得標人買貴了：贏家的詛咒
穩定的經濟下孕育著不穩定的種子：金融危機
企業支付的工資高於市場工資：激勵與工資
不景氣時實際工資在上升：僵固性工資
找工作就像找對象或房子：搜尋與匹配
氣候變化是集體行動的最大挑戰：經濟學與環境
GDP忽略了女性創造的價值：性別與經濟學
比較利益是一種偶然：貿易與地理
電腦使經濟發生了大變革：技術躍進
撤銷債務，可以啟動發展：國際債務減免
悲觀情緒會摧毀健全的銀行：銀行擠兌
國外儲蓄過剩導致國內投機：全球儲蓄失衡
分配越公平，成長速度越快：不公平與成長
有益的經濟改革也可能失敗：抵制經濟變化
房地產市場反映經濟的興衰：房市與景氣循環
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作者介紹
■作者簡介
英國DK出版社
為風靡全球的百科權威，全球視覺工具書第一品牌。
成立於1974年，是全球首屈一指的圖文書出版社。暢銷全球的知識百科，以大量精美的圖片，包羅萬象的內容，帶領讀者開拓新視野，進而洞悉豐富多元的各個領域。出版層面涵蓋：旅遊指南、生活保健、電腦科技以及科普百科系列等，內容十分豐富。
■譯者簡介
譚英、何小敏
規格
誠品貨碼 / 2681479355006
ISBN13 / 9789862486399
ISBN10 / 9862486392
EAN貨碼 / 9789862486399
頁數 / 352
注音版 / 否
裝訂 / H:精裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
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- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
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