好創意! 文化才是王道: 150則成功溝通直達人心的創意思考術 | 誠品線上

CULT-URE

內容簡介

內容簡介 文化是沃土，觀念╱想法╱點子╱創意在其中萌芽茁壯！網路訊息爆炸的新電子民主時代，在充滿象徵符碼的生活中，我們迫切需要一個解碼方式，破解無時無刻轟炸我們的訊息。‧亞馬遜讀者五顆星好評盛讚：「生平讀過最有趣也最有見地的書！」‧精心設計的視覺圖像激發想像，令人驚豔，增加閱讀樂趣！‧獨到見解衝擊你的固有信仰、文化、觀念和思想，發人深省！‧內容兼具廣度和深度，觸及：哲學、歷史、社會學、符號學、語言學、人類學、未來趨勢、流行文化、廣告行銷、網路應用、新興媒體、平面設計、科技新知等領域的創意主題探討。‧每個主題就是一則衝擊腦袋的創意思考法，另附上三個相關議題的延伸關讀供查索對照。‧上百則大師名人經典語錄，包括：科學家愛因斯坦、發明家富蘭克林、媒體理論家麥克魯漢、哲學家沙特、畫家畢卡索、建築家密斯．凡德羅等，增長人生洞見，汲取處世智慧！‧廣告、設計、新聞傳播、視覺傳達、行銷、文化、藝術等領域工作者的最佳創意管理寶典！觀念想法和創意點子就是在這個由媒體主導的世界暢行無阻的通行證，也形塑了我們的文化。而文化是你生活當地所形成的現實共識，是你的衣著、飲食和髮型，是你聽的音樂、看的電影、你的價值觀、想法、信仰和偏見。文化不像種族是出生即命定的必然，而是最終站在知性立場所選擇的陳述。今天的文化有個強大的新載體：網路。從YouTube上的影片到病毒行銷現象或基本教義派宗教，創意點子想法觀念流竄得更遠也更快，改變了前所未有的文化樣貌。在創意點子的新電子民主時代，文化權力下放到每個有創意富創造力的個人。很快你就會擁有種種創造方法，只是得決定要採用藝術手法表達，還是挑釁地引爆炸彈。而本書就是你優遊在這充滿創意點子觀念想法的現代世界，最明智犀利、精闢入理的生存指南！精采搶眼的文字內容和美術設計都由英國知名設計師暨插畫家萊恩‧休斯一手包辦，結合他20年來在創意文化產業的實務經驗和深刻體悟，探究我們在媒體時代為何及如何溝通，揭露創意點子如何透過文字、語言、手勢、符號及其象徵意涵傳達出去，如何透過模仿類比造就文化潮流。本書提供讀者在數位時代對媒體匯流現象一趟刺激探索，也像內行人看門道，深入了解溝通、認知感受和身分認同本質的改變。本書是21世紀對媒體理論家麥克魯漢「媒體即訊息」（The Medium is the Message.）的回應及答案，教導我們如何處理應對各種無所不在的創意點子，幫助我們在新媒體和新文化大革命中存活下來。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介萊恩‧休斯（Rian Hughes）得獎無數的設計師、排版專家、插畫家、漫畫家、印刷商、藝術家。畢業於倫敦印刷學院（London College of Printing）平面設計系。曾任職於iD雜誌和許多廣告和設計公司。1994年成立個人工作室Device。在大西洋兩岸都曾為繪本、書籍和CD唱片設計過封面，合作對象從名不見經傳的獨立出版社到主流樂手、漫畫工業和時尚產業都有。也曾設計過廣告文宣、夏威夷T恤與Swatch的手機，並與辣妹合唱團（Spice Girls）中的一位辣妹合作出版六本童書。創作的連環漫畫發表於《昨日的明天》（Yesterday’s Tomorrows），獨樹一格的字型設計則由自創品牌Device Font販售。個人收藏包括《雷鳥神機隊》（Thunderbirds）紀念品、塞滿冰箱的伏特加，以及一疊總是輕聲播放的輕音樂唱片。著有：《50 60年代的生活風格插畫》（Lifestyle Illustration of the 60s 50s）、《60和70年代 40和50年代的慣用字體》（Custom Lettering of the 60s and 70s 40s and 50s）等書。顏和正畢業於台灣大學政治學系國際關係組，並於比利時魯汶大學取得歐洲研究碩士。曾在媒體界擔任記者，包括天下雜誌與國外通訊社等，也曾任職科技公司多年，從事行銷與消費者趨勢研究工作。目前擔任顧問工作。譯著包括《我們優先：如何利用社群媒體讓企業、消費者和全世界三贏》、《X創新：企業逆轉勝的創新獲利密碼》、《過你的第二人生》、《藍色經濟：我的零浪費小革命》、《行銷3.0：與消費者心靈共鳴》、《績效比景氣更好：倍數成長的九大策略》等。

產品目錄

產品目錄 文化是什麼？前言或後語本書使用說明Part 1 Ideas│觀念╱點子╱想法╱創意1-1 這是觀念╱點子╱想法╱創意1-2 這是觀念╱點子╱想法╱創意嗎？1-3 如何賦予符號象徵意義？1-4 文字的興起1-5 姿勢就是語言1-6 語言出現前的圖形記號1-7 外部化1-8 符號及其象徵意涵1-9 圖形世界語1-10 新興象形文字1-11 風格化你的象徵符號1-12 我的朋友1-13 XXXXXX1-14 內容是暴君1-15 當自由只是口號1-16 什麼形塑了觀念╱點子╱想法╱創意？1-17 創意發想1-18 相機看起來像這樣嗎？Part 2 Communications│傳播溝通2-1 口述傳統2-2 你懂我的意思嗎？2-3 從信號到雜音2-4 心電感應2-5 錯誤修正2-6 資料重建2-7 時光雜訊2-8 瓶頸守門員2-9 居中調節的媒體：唱片人生2-10 內容氾濫2-11 收到訊息了嗎？2-12 比真的東西還棒Part 3 Media│媒體3-1 文化即記憶3-2 記號比記錄更早出現3-3 歷史才剛開始記錄下來3-4 複製，複製，再複製3-5 請下載我3-6 匯流整合3-7 訊號退化3-8 相似度高的複製品3-9 延伸自己3-10 文化基因3-11 文化基因字謎3-12 文化基因世界3-13 有關超級大腦的幾件事3-14 這本書有個觀念╱點子╱想法╱創意Part 4 Representations│表現手法4-1 資訊內容4-2 這本書被設計過4-3 紅色方塊4-4 品牌認知4-5 方便的國旗4-6 大聲說話且言之有物4-7 負空間4-8 和諧與美感祕訣4-9 在看得見的光譜之外Part 5 Frames & Maps│框架與地圖5-1 這是畫框5-2 畫框之內5-3 畫框之外5-4 窗櫺5-5 一連串框架5-6 框架及其終結處5-7 框架中的框架5-8 裁剪與道具5-9 地圖與框架5-10 地圖5-11 這是地圖5-12 文化是張地圖5-13 這是本書的地圖5-14 這是郵戳標籤Part 6 Objects│物件6-1 你能解決多少次的問題？6-2 裝飾的罪惡6-3 商品崇拜6-4 熱愛外星人6-5 文化基因貿易6-6 地點的時間價值6-7 引發共鳴的東西6-8 塑膠現代主義6-9 存在的本質6-10 這個就是這個Part 7 Perceptions│認知7-1 金字塔中的「我」7-2 不同世界的處理方式7-3 模式認知7-4 概念的底層塗漆7-5 結構性直覺7-6 這是格子7-7 陰謀論7-8 連連看7-9 隨機資訊產生器7-10 美麗心靈7-11 造物者的簽名7-12 你施展的巫毒7-13浮誇的具象化Part 8 Solutions│解決方案8-1 冰箱詩篇8-2 遊戲規則8-3 就是要法律與數字8-4 汝曾在此8-5 在宇宙深處8-6 從錯誤開始8-7 如何打造自己的知識工具箱8-8 真相與美麗8-9 逆向工程8-10 神話認同8-11 生活的哲理8-12 如何才能良善8-13 你以為你是誰？Part 9 Arts│藝術9-1 普普審美觀9-2 藝術？耶！9-3 主題變奏9-4 某某主義9-5 安迪沃荷交棒9-6 賣給我一個夢想，告訴我該怎麼辦9-7 小心落差9-8 流行偶像崇拜9-9 最大的框架9-10 從工廠地板到舞池9-11 跳舞的政治9-12 跟流行文化相反的就是不流行的文化Part 10 Identities│身分認同10-1 人人都想找到做自己的方式10-2 商品拜物教10-3 非名牌不穿10-4 階級社會10-5 未來不是以前那樣10-6 真正的我，可以請你站起來嗎？10-7 預設人類10-8 區域解決方案10-9 你必須參與才能獲勝10-10 量身訂做我10-11 今天你想成為誰？10-12 名字蘊含力量Part 11 Prescriptions│處方11-1 文化基因疫苗11-2 燒了這本書11-3 你會學到教訓11-4 開示我11-5 虛構、事實及之間的位元11-6 三種虛構類型11-7 第一類事實11-8 定義11-9 用科學對抗科學11-10 秩序、秩序11-11 觀念的領袖11-12 無領袖的觀念11-13 觀念的民主11-14 文明的裝飾薄板11-15 垃圾文化11-16 危險觀念╱點子╱想法╱創意11-17 把象徵當成槍靶子11-18 如何扼殺觀念╱點子╱想法╱創意Part 12 Coda│結語12-1 你的文化基因腳印12-2 免責聲明

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