700 億台幣好生意: 激勵人心、解決問題、讓社會進步的CSR、行銷與社企

700 億台幣好生意: 激勵人心、解決問題、讓社會進步的CSR、行銷與社企

出版日期:
2016/05/16
79
360284
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內容簡介

一隻鐵小魚,如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題?
先發現問題,再解決問題,
一個良性需求的市場就此誕生,
企業應該改變看市場的角度,
並創造一個解決社會問題的好產品
這就是本書想要傳達的觀念

2015年政府啟動台灣的 CSR 元年
規定上市櫃企業需編制CSR報告書
然而,捐款並不能改變社會
只有從根本解決社會問題,那才是真正的回饋社會

這本書,用實際的國際案例說明創新如何改變社會
是創意人、企業家、行銷工作者,都該瞭解的觀念
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產品目錄

序
只要有「心」,人人都是「創意人」
將專業投入對社會有意義的事業
當廣告費追求社會公益
期許持續創新,帶動社會往更良善的方向前進
運用創意改變台灣和世界
你有問題噢?太好了!
期盼對美好未來充滿熱情的人能夠閱讀此書
如果你有被這本書點名,不要缺席
讓創意的光照進來
科技力 幫助更多人做更棒的事

理論篇-700 億台幣「好」生意
2014:社會企業元年
2015:CSR 元年
CSR 與社會企業
品牌行銷「好」生意
社會企業與社會創新
社會創新的動力:政府、商業、社會企業
社企精神
創意與社會創新
工具、心態與原則

個案篇-政府創意創新
哥倫比亞國軍-「耶誕時節什麼都有可能」
哥倫比亞-「要命地好吃」、「無價武器」
英國運動委員會-「這女孩行!」(This Girl Can)

個案篇-商業創意創新
Unilever-CSR 是冗部門:最好的 CSR 就是當企業不需要另外做 CSR
夏克提計畫
讓孩子活到五歲
Skoda「冬之守護者」
GM 雪佛蘭「計程車司機大學」
三星:行銷、企業社會責任與新商機
「看著我」(Look At Me)
「安全卡車」(Safety Truck)
創意公司的社會創新
公益廣告作為創意公司的企業社會責任
公益議題作為行銷主題,並在效果中報告社會影響力
公益廣告 2.0-班尼頓的演化
小理論:「打造」新標準
小理論:「做故事」與「說故事」
是企業的 CSR,也是創意公司的 CSR-「紙箱教材」
創意公司主動開發,面向 CSR 市場的解決方案-救命碘貼
社會企業創意創新
企業品牌與社會企業的合作-寶特瓶光、寶特瓶光夜燈
社會創新也是絕佳新創商機-三個字的地址
轉變健康的點子很棒,但需要人轉變商業模式才能讓這點子成功-幸運鐵小魚
創意可以在行銷所有階段增加價值,包括商業策略上的價值-Depaul 紙箱公司

結語

附錄
附錄一、班尼頓「年度失業者獎」
附錄二、班尼頓「多元計畫」
附錄三、Skoll 社會企業獎得獎者精選
附錄四、創新思考好工具
賴治怡和小魚廣告網 與台灣創意週簡介

作者介紹

■作者簡介

賴治怡
坎城國際創意節台灣官方代表

創意產業(包含伊藤直樹及田中耕一郎等創意大師)都稱她為「小魚」。曾為全球知名德國廣告雜誌《Lurzers's Archive》創辦中文版,讓她訪片全球廣告大師。2003年創辦小魚廣告網,成為創意人不可不看的趨勢平台。2009年正式成為Cannes Lions 坎城創意節台灣獨家官方代表。長期促成創意人赴外參展、交流,也曾多次策展國內創意訓練營,邀請全球一級創意大師來台分享心法。用對創意的熱愛,持續鼓勵、挖掘,與傳遞更多讓世界更美好的創意。

規格

誠品貨碼 / 2681578263004
ISBN13 / 9789868888111
ISBN10 / 9868888115
EAN貨碼 / 9789868888111
頁數 / 176
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 14.1X21.6CM
級別 / N:無

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