流量為王! 迎接TikTok時代: 百萬播主實戰上線, TikTok經營操作大公開 | 誠品線上

流量為王! 迎接TikTok時代: 百萬播主實戰上線, TikTok經營操作大公開

內容簡介

內容簡介 領先二步是先烈，領先一步是先驅！ 站在全球短視頻龍頭的肩膀，一起在TikTok浪尖上再創事業新高峰。 自媒體當道，運用TikTok建立個人品牌，百萬粉絲不是夢。 《紐約時報》曾將此App 評為「可能是現存唯一真正令人愉悅的社交網路……，成功催生了大批影響力人物，這些用戶擁有數百萬粉絲，在青少年中有著家喻戶曉的地位」，其國際市場影響力已超越騰訊。 TikTok 因COVID-19 疫情，在全世界的居家令下，成為當時（2020 上半年）全球手機應用程式下載量第一名。 迎接5G 時代，短視頻思維當道 影片已經超越傳統娛樂媒體的角色，成為主流傳播，也成為現代年輕人的重要表達媒介。 透過自媒體經營個人品牌，有些人可以成功建立自己的專業形象，從而找到更多商業機會或職涯貴人，甚至有專業的自媒體經營者透過系統化的知識教學，在「數位學習」趨勢正興盛的現在成功變現！ 官方認證銀牌播主的超導流教戰攻略 就算是新手上路，也能夠坐擁流量池的第一步！ 每一個影片誕生的初期都在一個初級流量池內，影片會被推薦給那些最有可能對內容感興趣的用戶。然後，根據第一批用戶對影片產生的行為回饋，機器會生成對影片品質的評價，從而決定影片是否進入下一個流量池，並獲得更大的流量推薦。 對TikTok來說，點讚量、評論量、轉發量、完播率是爆紅關鍵！ 數據思維：熱搜無權限，成功無上限 數據時代下，經營頻道都應講究「成效」，所有影片都應能獲取數據資料，但真的有正確「解讀」數據的人少之又少，甚至連「累積數據」的方式都是錯誤的。 換句話說，你正拿著錯誤的數據得到錯誤的結論，並執行錯誤的創作策略。本篇告訴你，在TikTok裡該如何取得數據，如何因應數據思考策略。 看懂數據，才能把流量變現金！ ◣商機無限．搶攻推薦◥ 吳博文系主任 中國科技大學視覺傳達設計系 盧俐靜創辦人 凱斯整合行銷股份公司 蘇仲華董事長 小叮噹科學股份有限公司 羅淑真創辦人 張飛創意行銷有限公司 （依姓名筆劃排序）

作者介紹

作者介紹 蕭聰傑 周琦森蕭聰傑 HUGO◎學歷英國財管碩士◎專業經歷勁牛學院聯合創辦人TikTok官方認證創作者中華網紅自媒體發展協會常務理事麥肯錫外聘稽核美爽爽化妝品財務長出版社財務顧問、理財顧問ERP導入系統整合◎榮譽事蹟TikTok一個月百萬流量頻道：「財富小百科」2020年2月26日開始TikTok 創作，在摸索中成長；開始時以圖文加上音樂的方式呈現視頻，提供會計、財務等專業知識予用戶，幸運地在同年4 月即獲得TikTok 邀約申請銀牌創作者，5 個工作天即入選為銀牌創作者。2020 年4 月成為第102 個官方核准的銀牌創作者，到2021 年3 月將近一年的時間，只有133 個TikTok 官方核准的銀牌以上創作者；增加的21 個創作者中，另有5 個官方核准創作者是由我協助達成。2020 年6 月，開始陷入和其他創作者一樣的困境，因為持續付出並沒有得到相對的回報；TikTok 也沒有任何獲利的管道，不少優質的官方認證創作者因為無法獲利而退出TikTok。由於會計財務出身，對數字的敏感度極高，開始研究中國大陸抖音，蒐集很多數據，發現TikTok 簡直是當年Facebook 的翻版，甚至於未來發展更甚於當年的Facebook；同年，除了輔導4 位創作者達到銀牌認證，也開始將所學建立一套SOP。創作者想達到官方認證並不難，只要知道方法，再來就是堅持信念持續創作，貢獻價值給平台及用戶，時間會證實一切。周琦森◎學歷銘傳大學商管碩士◎專業經歷勁牛學院聯合創辦人美業／醫美連鎖經營管理輔導顧問凱斯整合行銷有限公司網路行銷技術顧問Beauty Life 彩睫甲行銷總監新北市線上數位協進會監事中華網紅自媒體發展協會理事新北市汽車美容人員職業工會理事長◎相關專長影片剪輯、腳本設計、影片曝光的社群行銷、市場開發

產品目錄

產品目錄 前言｜TikTok 刷網潮，你跟上了嗎？ Part 1｜流量為王！迎接5G 時代，短視頻思維當道 01 短視頻思維，跟上5G 趨勢 02 稱霸「影」林：不可不知百大企業都受用的自媒體行銷術 03 人氣網紅自己當：自媒體時代，人人皆網紅 Part 2｜Why TikTok？全球短視頻龍頭，替自己成就不凡之路 01 開始前，先問自己3個問題 02 TikTok 不凡之處，成就個人不凡之路 Part 3｜Step by Step：超導流教戰攻略 01 TikTok頻道經營的關鍵密技 02 新手上路，坐擁流量池的第一步 03 激活帳號，設立注意事項 04 火爆熱線，TikTok 的推薦運算機制 05 電梯法則，15秒內完成病毒式營銷？ 06 快速圈粉發文術：TikTok經營技巧實戰 07 創意紅海？短視頻開創視野新格局 Part 4｜數據思維：熱搜無權限，成功無上限 01 開通「專家帳號」，取得官方提供的基礎數據分析 02 浪尖上的好手：我們來看看成功案例！ Part 5｜TikTok大時代：人人都可以是流量達人 01 TikTok達人，到底「達」在哪？ 02 剁手、博眼球，明星也熱切小螢幕 03 巨流商機挑戰賽：品牌方為行銷賦能 結語｜共襄盛舉，在TikTok 的浪尖上再創事業高峰

商品規格

試閱文字

自序 : 【前言】TikTok 刷網潮，你跟上了嗎？
透過Facebook 行銷操作或廣告投放，你有賺到錢嗎？ Facebook 是當前線上廣告的主流之一，但不管是企業戶或個人戶，對它可真是又愛又恨。
場景回到現在，今日主流媒體風頭已經被TikTok 蓋過了，而且預測會比Facebook 更為強大，搭配5G 的普及，TikTok+（Plus）將會是未來10 年稱霸的主流自媒體，而且現在跨入還不需要投入巨額廣告費！
▲短視頻崛起，制霸新世代
正當TikTok 如火如荼地發展時，2018 年Facebook推出LASSO 短視頻，總下載量只有30 萬人次，於2020年7 月10 日宣佈收攤；Instagram（母公司是Facebook）也在2020 年8 月推出Reels 短視頻，目前看來是有待努力，TikTok 在自媒體的地位，迄今可說難以撼動。
短視頻有著年輕化、去中心化的特點，每個人都可以成為主角，很符合當下年輕人個性化，強調展現自我的特點，這也是它擁有非常高的用戶黏性主因之一，一旦觀看TikTok 就很容易沉浸其中。
因為TikTok 的大數據運算規則的獨特性，完全不同於其他平台的規則，只要你願意創作付出，又掌握它的關鍵要素，就可以很容易成為TikTok 達人。這也是TikTok 在短短4 年左右就達到全世界「月活躍用戶」（Monthly Active Users, MAUs）第七名，其中前六名都超過10 年的歷史。
關於月活躍用戶（MAUs）即「月活」，可用來衡量在線遊戲、社交網路應用程式活躍度的標準，也用以判斷上述服務是否成功。
根據今日頭條的〈短視頻創作者運營之商業變現報告〉指出，有47.9％的短視頻團隊不能盈利，21.58％勉強達到收支平衡，只有30.25％能達到盈餘。然而，想要搭上順風車，其實只要用對方法，不需要花錢參與某些華麗的培訓場。
若是一時腦熱花了錢也沒關係，只是怕花了錢卻還在大門前徘徊，一個未來10 年閃閃發亮的趨勢，卻找不到登堂入室的方法，浪費的不只是錢，還消磨掉你的努力與熱情，更糟糕的是，此時再遇到對的人要來開導你，你可能已經不再相信這個平台了，這才是最悲慘的結果。

▲TikTok 變現術，「錢」景可期
用一個簡單的譬喻，就好比在臺中搭車往臺北，卻搭錯車（用了錯誤的方法）而前往高雄，其實只要下車再換車（用對的方法），一樣可以達到目的地。然而，怕的是不知道搭錯車，還一路浪費冗長的時間、人力、物力……。
為了讓有志創作短視頻的朋友一窺究竟，策劃這本實戰書籍，主要提供給：
一、缺乏資源，卻想快速成名的個人創作者。
二、不想花大錢又想擁有自媒體的中小企業主。
期許讓這些人不再走冤枉路，快速擁有成功者的實戰及成功經驗。
換個說法，如果給你100 萬，讓你穿越回到2000 年，你有沒有辦法在2021 年的現在賺到5000 萬呢？我曾在公眾場合這樣詢問學員，有超過一半的人回答：「可以！」若是賺到一億呢？大約還有三分之一的人回答：「可以做到！」我接著問，若是一毛錢都不給你，一樣的場景，你有辦法在2021 年的現在賺到一億嗎？原來那三分之一的人斬釘截鐵地回答：「一樣可以！」
是的，成功與否，從來都不是錢的問題，而是眼界和趨勢。
本書提供的趨勢，讓你可以掌握資源，押對方向，並且達到巔峰。此書也獻給對現況不滿意、對產業憂心、對自己的未來茫然的人，TikTok 可以做到很多你想像不到的事，在未來10 年都會逐一實現。高粉絲數的大神很多，但不代表會教學；會教學的人，也不一定有實際操作的能力。唯有擁有實際操作成績，而且懂教學的人，才能真正帶領你掌握這個趨勢，領先別人一步。
TikTok 在臺灣已經3 年多，有不少具有創作能力的人進來後，發現無法立刻變現而離開，領先二步，成為先烈；領先一步，是為先驅；領先半步，才能真正掌握TikTok 的紅利期，更何況紅利期才剛要開始。
這段時間， 經過疫情及挺過美國前總統川普對TikTok 的打壓，在2021 年的現在，TikTok 會加快腳步地前進。中國大陸抖音走過的彎路，在TikTok 會直接繞過去，請好好研讀此書，在未來的5 到10 年內，將是TikTok 的爆發成長期。TikTok 變現「錢」景可期，你，還不趕快跟上嗎？

試閱文字

內文 : PART 1迎接5G 時代，短視頻思維當道
流量獲取與顧客維繫的目的大多都是為了獲利，但在流量之前，必須要有一個網路基地。
一般說「流量為王」，意即有大量且好的流量，在經營上將會更省事，其實每個流量背後都是一個真實的人――不只是冷冰冰的數據，而是具有感情及溫度，所以顧好每個流量，或許會有意想不到的收穫。

01短視頻思維，跟上5G 趨勢
短視頻最早源於2014 年Instagram、Vine、Snapchat，在國外短視頻長度一般控制在30 秒以內（中國大陸將3分鐘以內的視頻，也歸類為短視頻），方便大眾使用智慧型手機即拍即傳，快速串接社群媒體平台，因此成為年輕人表現自己的首選App。
嗅覺敏感的商業廣告行銷商、大品牌產品，都嗅到這樣的熱趨勢，2015 年包括Intel、HP、可口可樂等，開始和有「聚粉」力的素人合作，拍攝多支有趣的短視頻，形塑網紅的口碑力量，也蔚為一股無法擋的風潮。

▲聚粉熱潮：短視頻的特點
影片已經超越傳統娛樂媒體的角色，成為主流傳播，也成為現代年輕人的重要表達媒介。5G 時代從某種意義上說，就是影片「大行其道」的時代。

短視頻之所以能快速地攻佔市場，主要有以下特點：
◎時間短
既然時間短，就用最小的單位「秒」來計算；那些火紅的視頻大約介於12 秒至20 秒；你能掌握2 秒內抓住人們的眼球，而且在觀看者要失去耐性前，看完整支影片，你就贏了頭一步。

◎快節奏　
現代人喜歡利用有限的時間，獲得大量的有趣資訊；大多數人比較不願意為了一支影片花上10 分鐘的觀看時間，卻會不知不覺花30 分鐘在30 秒的影片上。

◎社交屬性強　
短視頻是社交的延續；App 裡的按讚、評論、分享、關注等互動功能，可以和短視頻創作者交流，感覺在網路裡直接連接彼此。

◎製作門檻低　
自媒體興起，短視頻符合一支手機可以完成拍攝、製作、即拍即傳、隨時分享的功能，不用花費龐大的硬體設備，就可製作影片，這在10 年前是天方夜譚。

◎營銷效應
平台成熟後，有更多更創新的獲利模式，提供給內容創作者；更多的廣告廠商會和短視頻平台合作來推銷產品，或藉此傳播品牌影響力。

▲影片為王：5G 新戰場
4G 網路的商用普及，讓網際網路從圖文時代蛻變成影音時代；而5G 網路的出現又意味著什麼呢？意味著將會出現更多優質的高清影音內容，並且豐富用戶的精神世界！
從4G 時代開始，人們習慣轉發貼文或影片，作為與親友間互動交流的方式。5G 時代到來，為短視頻發展提供了一個更為寬廣和富有想像力的空間，頭五代行動通訊技術的大頻寬、大連結、低延遲、高可靠的特性，讓各行各業都可能搭上5G 浪潮，短視頻趁風潮之利，稱霸國際舞台。
未來短視頻平台即將全面升級，網紅經濟、直播電商是當下熱門營銷途徑；短視頻，將是5G 時代網際網路內容的主要載體之一。

▲秒速力量：有形的流量價值
大家都認為網際網路賺錢的公式是：流量＝金錢；簡單來說，只要有了流量，變現（賺錢）就不是一個大問題。抖音已經成為有著超級大流量的聚寶盆，只要你懂得拍攝短視頻的一些小技巧，就可以吸引到龐大的流量。當我們有了流量，還怕成不了氣候？　
抖音的國際版―― TikTok 已經在短短4 年成為了繼Facebook、WhatsApp、YouTube、Messenger、WeChat、Instagram 之後的第七大流量平台，想要掌握5G 時代的營運模式，你就離不開媒介和流量平台、離不開短視頻，TikTok 全球獲利模式還未全面開放，就已經是全球第七，那麼對於素人自媒體而言，現在抓緊時間上車TikTok，就是一個搶佔未來營銷管道風口的最好時間。
這裡再做一個延伸：「未來，每個人都能出名15 分鐘。」著名普普藝術領袖安迪．沃荷（Andy Warhol）的話語曾經被人們反覆引用。安迪．沃荷於1987 年去世，雖然他還沒有看到網際網路時代的到來，但是他對媒介力量的認知和預見，依然為世人所驚嘆。
現在，換我們用短視頻，掌握出名的15 秒！

最佳賣點

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