UNIQLO和ZARA的熱銷學: 快時尚退燒, 看東西兩大品牌的革新與突破 (修訂版)

UNIQLO和ZARA的熱銷學: 快時尚退燒, 看東西兩大品牌的革新與突破 (修訂版)

ユニクロ対ZARA

出版日期:
2020/02/05
79
380300
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電商競爭白熱化,快時尚急速冷卻,何以ZARA、UNIQLO仍屹立不搖?日本時尚產業顧問帶您剖析他們成功的祕密。全書深入淺出說明兩大品牌的成功祕辛,一本貫通品牌行銷、零售經營法則。無論是你是提供商品的製造者、流通零售業者,或是時尚產業,想要擺脫庫存惡夢、提升銷售,都可在本書找到訣竅和靈感。

內容簡介

快時尚急速冷卻,
何以ZARA、UNIQLO屹立不搖,穩居東西方零售服飾霸主地位?
日本時尚產業顧問帶您剖析他們成功的祕密!
快時尚不比速度 快,是永遠在進步!
本書帶您從革新策略+銷售數字+全新財報,
看兩大品牌突破成長停滯,重新立於不敗之地!

為什麼ZARA不打折也暢銷?
UNIQLO如何不追流行,靠冬季發熱衣+夏季涼感衣席捲國民衣櫃?
兩大品牌、兩大創業典範,以「打快速戰」、「控庫存」,改寫時裝零售業規則!
日本資深時尚產業顧問,專業剖析兩大品牌的商業內幕,一窺東西兩大時裝霸主的經營祕辛:

●從品牌領導人看企業思維:東西兩大品牌創辦人行事風格迥異,唯一相同的是他們知人善任,懂得適時放權,深知人才正是企業寶貴資產。優衣庫門市店長就是直接經營者;ZARA的工作現場創通無阻,沒有隔閡。

●從顧客身上發想行銷策略:零售服飾最好的服務,就是打造人們最有需求的產品,無論是訴求時尚或是強調機能。事實證明,最用心的服務,最後都能幫到自己。優衣庫的「單品」,ZARA的「全套搭配」,都在服務消費者放心選購。

●從電商熱戰殺出一條生路:電子商務興起,衝擊傳統零售模式,兩大品牌營收及成長接連受挫,不得不另闢戰場扭轉頹勢。優衣庫及ZARA相繼傾力投資IT設備、電子標籤、數位化管理,優化物流模式扭轉頹勢。

全書深入淺出說明兩大品牌的成功祕辛與最新業界趨勢,一本貫通品牌行銷、零售經營法則。給商品的製造業者、流通零售業者,或從事時尚產業的你,想擺脫庫存惡夢、想改良產品、想提升銷售、想攬住顧客……就和UNIQLO、ZARA學!

UNIQLO、ZARA給你一堂價值億萬美元的實戰經營課!
本書特色:
◎全新財報、銷售數據大解密:本書從實務面的營收數字探討快時尚各大品牌的興衰起落,數據分析、一目了然。從快時尚發燒到現在,有誰被淘汰?原因是什麼?→快就是不能坐以待斃!
◎擘劃企業擴大布局的新路徑:市場飽和怎麼辦、哪裡會有新商機?為什麼優衣庫要立足中國、放眼亞洲?為什麼ZARA敢於投資新興國家?透過兩大品牌的全球布局,思索他們背後的策略考量。→快就是目光要放長遠!
◎品牌及企業經營的革新思維:企業有無察覺市場變動,將是決定未來成敗的關鍵。本書大膽解讀(評價)兩大品牌的經營策略,看他們如何自我檢討做出改變。→快就是敢於檢討、勇於改變!

業界口碑推薦:
Mr.布雷蕭(專欄作家、資深媒體人)
李佑群(資深造型師、時尚雜誌總編輯)
周品均(東京著衣、Wstyle創辦人)
邱奕嘉(政治大學商學院教授)
袁青(資深時尚觀察家)
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產品目錄

第1章  兩大品牌,兩位創業家 ─ 時尚產業規則從此改變

第2章  品牌策略與經營模式 ─ 如果優衣庫是「單品倉庫」,ZARA就是「衣櫥」

第3章  展店策略與門市營運 ─ 優衣庫徹底實踐低成本,ZARA超高速空運

第4章  時裝產業的風險管理 — 優衣庫「賣光我做的衣服」;ZARA「專挑能賣的來做」

第5章  用數字認識兩家企業 — 優衣庫的「零售業」體質,ZARA的「製造業」體質

第6章  時裝業的未來 — 優衣庫的「松竹梅分級策略」,ZARA的「產品組合手法」

最終回  二○三○年全球服飾專賣店排名預測

作者介紹

齋藤孝浩

齋藤孝浩TAKAHIRO SATO

日本時尚產業顧問公司Demand Works負責人、資深時尚產業顧問(門市及庫存運用專家)。曾任職於綜合貿易公司、歐洲品牌日本分公司、服飾連鎖店。從庫存過多的經驗中,統整出將服飾專賣店庫存最佳化的獨門訣竅;擁有全球化服飾商品調度、在地店鋪經營等實務經驗。齊藤已協助過25家備受業界矚目的企業,其中有5個品牌年營業額突破100億。現階段除了擔任SPA經營模式(Specialty retailer of Private label Apparel,製造商直營零售店)庫存運用與人才養成專業顧問,頻繁往復海外考察之餘,也以全球時尚連鎖產業專家身分在日經商業、織研新聞、WWD Japan等媒體發表文章。同時也擔任時尚產業領域的講師,在多間大學授課。著有《時尚業生存戰:從AI、二手市場、智慧購物,打造線上線下銷售快狠準的獲利模式》等書,也是業界部落格「時尚流通部落格de業界關心事」版主。

林瓊華

林瓊華



淡江大學日文系畢業,愛知教育大學教育學研究科碩士。曾任職日本產經新聞,明新科技大學講師,為《商業周刊》專欄定期撰稿。現職為兒童青少年及長青學苑日語教師,自由口筆譯工作者。譯有《策略圖解:大企業原來是這樣成功的!》、《UNIQLO 和ZARA 的熱銷學》(103、105年度金書獎)。定居豐原,近年投入諮商領域學習,以期勝任義務張老師心理輔導工作。

各界推薦

業界口碑推薦:
Mr.布雷蕭(專欄作家、資深媒體人)
李佑群(資深造型師、時尚雜誌總編輯)
周品均(東京著衣、Wstyle創辦人)
邱奕嘉(政治大學商學院教授)
袁青(資深時尚觀察家)

規格

誠品貨碼 / 2681854079008
ISBN13 / 9789867778963
ISBN10 / 9867778960
EAN貨碼 / 9789867778963
頁數 / 272
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 17X22CM
級別 / N:無

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  3. 報紙、期刊或雜誌。
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