文案大師教你精準勸敗術: 從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書 (35年經典長銷文案聖經全新增訂版)

文案寫作的絕對經典，1985年首次出版長銷至今，2020年全新版本隆重面世

廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」

這本最全面基本的文案寫作書新版本，大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊，涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析，並提供最新的文案寫作資源。

數位媒體功能各異，你要了解你的行銷工具
消費族群特質不同，你要了解你的訴求對象

行銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。
本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性，以及不同消費者的特質，寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的好文案！

▌本書重點：弄清楚「眉角」，不管寫哪種文案都很罩！
◇永遠記得你賣產品給誰：會計師關注數據，工程師偏好圖解，有些人只想你有話直說！
◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容！
◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定，文案的內容更是如此。
◇成功的直效行銷，偏好非正式、對話式的風格。
◇決勝負的不是影片長短而是內容

迅速定位，寫出「最好賣」的經典文字！

在這個資訊多元，大衆注意力稀缺的年代，本書也將傳授：
如何塑造讓人「不可不讀」的文案，跳出千篇一律的窠臼，讓每個人都願意讀你的心血之作，還被你深深打動！

▌本書傳授的訣竅包括：
•8種超勸敗標題該怎麼用
•勸敗5步驟包你創造銷售與利潤
•10個訣竅增進登陸頁面轉換率
•15種技巧確保電子郵件高點開率
•多種方式寫出抓住潛在客戶的優質內容，讓讀者回應率翻倍
•「4S」公式讓你的文案精簡易懂又有力

▌如何快速寫出有力的直效文案？
文案大師的超級攻略，讓你迅速為產品設定鮮明的定位，並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。抓住熱賣語感，選對關鍵字眼，讓讀者採取購買行動。更重要的是：有效制定屬於自身的寫作流程，做出最有利的時間管理！

只要我們仍需要用文字元素跟大眾溝通，就需要一本有路可循、不犯常見錯誤的基本文案指南

行銷無處不在，文案是致勝關鍵。「跨平台文案寫作力」是數位生活中需要紮實練就的基本功！

這本書寫給所有寫文案、審文案的人：文案寫手、多管道行銷從業人員、創意總監、自由接案寫手、行銷主管……甚至還包括中小企業主，以及透過網路販賣資訊知識的人。本書傳授不少文案寫作技巧，讓你的平面與網路廣告、電子郵件以及網站文案都能條理清楚、充滿說服力、獲得更多關注──並賣出更多產品，提高訂閱率。

▌經典推薦！▌
✦本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸最重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。
──《洛杉磯時報》

✦不只是寫作新手，就算是高居主管職位、或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配備。
──《廣告日》

【特別說明】
※本書為全新改版書(4th Edition)。
中文版首版書名為《文案大師教你精準勸敗術：第一次行銷寫作，你如何找出熱賣語感與動人用字？》，第二版書名為《文案大師教你精準勸敗術：在注意力稀缺年代，如何找出熱賣語感與動人用字？》