防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
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★ 第一本把行為經濟學的觀點，聚焦在醫療及公共衛生領域的代表作
★ 19位日本頂尖醫師與經濟學家現身說法，告訴你：面對各種最真實的醫／病僵局與認知差距，有何因應策略？
★ 立足全球醫療現場的第一手研究，提供躍然於紙上的行為經濟學思考方式，及活用理論的原則與方法
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★ 立足全球醫療現場的第一手研究，提供躍然於紙上的行為經濟學思考方式，及活用理論的原則與方法
內容簡介
──別傻了，你的敵人從來都不在醫院的診療室──
洞悉醫療現場的各種偏誤與不當行為，
就能不留遺憾地為自己及家人，做出更明智的醫療決策！
★ 第一本把行為經濟學的觀點，聚焦在醫療及公共衛生領域的代表作
★ 19位日本頂尖醫師與經濟學家現身說法，告訴你：面對各種最真實的醫／病僵局與認知差距，有何因應策略？
★ 立足全球醫療現場的第一手研究，提供躍然於紙上的行為經濟學思考方式，及活用理論的原則與方法
為什麼一位能提出合理診斷結果及治療方針的醫師，
從病患的角度來看，卻很有可能把他當作是一名「惡醫」呢？
醫生：「為什麼病人不能做出明智決定呢？」
病患：「為什麼醫生無法理解我的心情呢？」
在此之前，沒有人知道病患的決策過程和行為是如何改變的，
也沒有人告訴我們：要怎麼正確地去看醫生？
本書匯集第一線的醫學、公共衛生學、心理學、人類學、
行為經濟學和社會行銷等領域的專家，
完整揭露：醫病雙方在做醫療決策時，可能產生的偏誤與不當行為，
同時也向讀者提出「不受行為偏誤所困」的明智解方。
们 什麼是醫療現場的行為經濟學？
醫師和患者之間，在「要怎麼接受醫療行為」這件事上，
其實存在著一條巨大的鴻溝……
凄 現狀偏差（我現在還不要緊）
凄 當下偏誤（我不想現在做決定）
凄 沉沒成本偏誤（我不想讓過去的治療付諸流水）
凄 可得性捷思法（醫生，我看到可以治癒癌症的產品廣告……）
们 給病患和家屬：面臨抉擇時，該如何做出明智的決策？
透過理解偏誤，就能在疾病的治療過程中，
發揮出與醫護人員「形成共識」的強大作用……
凄 確定性效應（手術的成功率有90%，但失敗率有10%，咦？）
凄 損失規避（就算接受癌症篩檢，還是有無法治癒的可能）
凄 選擇／資訊過剩負荷（我乾脆不要接受治療好了）
凄 助推（原來我接受這項療法是有好處的）
们 給醫護人員：行為經濟學如何釐清決策時的偏誤？
即便擁有充分的專業知識與臨床經驗，
醫護人員在做決策時，依然會被行為偏誤所困……
凄 醫護人員該如何向「有限理性」的患者及家屬提供資訊？
凄 如何把「利他性」應用在醫療現場？
凄 為什麼在「急性期」很難做出決定？
凄 如何透過「自由家長主義」和「助推」進行醫療誘導？
獻給所有徬徨的病患家屬、醫療從業人員，
以及手中拿著候診號碼牌的你！
行為經濟學的特性，依存於每個人的價值觀和文化之中。由於疾病帶來的風險程度與時間經過方式不盡相同，展現在行為經濟學中的偏誤特徵也會隨之改變。因此本書所舉的實例，內容涵蓋：癌症篩檢、心血管系統疾病、重症、中止延命治療／安寧療護、器官捐贈，乃至於家屬的後悔情緒等，進行鉅細靡遺的探討。
除了以病患與家屬的行為作為分析對象，本書更納入醫師和護理師的視角，探討他們身上出現的行為經濟學特性，以及這些特性和醫療行為／看護行為之間的關係，值得所有生活中必須和疾病打交道的讀者一讀！
洞悉醫療現場的各種偏誤與不當行為，
就能不留遺憾地為自己及家人，做出更明智的醫療決策！
★ 第一本把行為經濟學的觀點，聚焦在醫療及公共衛生領域的代表作
★ 19位日本頂尖醫師與經濟學家現身說法，告訴你：面對各種最真實的醫／病僵局與認知差距，有何因應策略？
★ 立足全球醫療現場的第一手研究，提供躍然於紙上的行為經濟學思考方式，及活用理論的原則與方法
為什麼一位能提出合理診斷結果及治療方針的醫師，
從病患的角度來看，卻很有可能把他當作是一名「惡醫」呢？
醫生：「為什麼病人不能做出明智決定呢？」
病患：「為什麼醫生無法理解我的心情呢？」
在此之前，沒有人知道病患的決策過程和行為是如何改變的，
也沒有人告訴我們：要怎麼正確地去看醫生？
本書匯集第一線的醫學、公共衛生學、心理學、人類學、
行為經濟學和社會行銷等領域的專家，
完整揭露：醫病雙方在做醫療決策時，可能產生的偏誤與不當行為，
同時也向讀者提出「不受行為偏誤所困」的明智解方。
们 什麼是醫療現場的行為經濟學？
醫師和患者之間，在「要怎麼接受醫療行為」這件事上，
其實存在著一條巨大的鴻溝……
凄 現狀偏差（我現在還不要緊）
凄 當下偏誤（我不想現在做決定）
凄 沉沒成本偏誤（我不想讓過去的治療付諸流水）
凄 可得性捷思法（醫生，我看到可以治癒癌症的產品廣告……）
们 給病患和家屬：面臨抉擇時，該如何做出明智的決策？
透過理解偏誤，就能在疾病的治療過程中，
發揮出與醫護人員「形成共識」的強大作用……
凄 確定性效應（手術的成功率有90%，但失敗率有10%，咦？）
凄 損失規避（就算接受癌症篩檢，還是有無法治癒的可能）
凄 選擇／資訊過剩負荷（我乾脆不要接受治療好了）
凄 助推（原來我接受這項療法是有好處的）
们 給醫護人員：行為經濟學如何釐清決策時的偏誤？
即便擁有充分的專業知識與臨床經驗，
醫護人員在做決策時，依然會被行為偏誤所困……
凄 醫護人員該如何向「有限理性」的患者及家屬提供資訊？
凄 如何把「利他性」應用在醫療現場？
凄 為什麼在「急性期」很難做出決定？
凄 如何透過「自由家長主義」和「助推」進行醫療誘導？
獻給所有徬徨的病患家屬、醫療從業人員，
以及手中拿著候診號碼牌的你！
行為經濟學的特性，依存於每個人的價值觀和文化之中。由於疾病帶來的風險程度與時間經過方式不盡相同，展現在行為經濟學中的偏誤特徵也會隨之改變。因此本書所舉的實例，內容涵蓋：癌症篩檢、心血管系統疾病、重症、中止延命治療／安寧療護、器官捐贈，乃至於家屬的後悔情緒等，進行鉅細靡遺的探討。
除了以病患與家屬的行為作為分析對象，本書更納入醫師和護理師的視角，探討他們身上出現的行為經濟學特性，以及這些特性和醫療行為／看護行為之間的關係，值得所有生活中必須和疾病打交道的讀者一讀！
產品目錄
前言
▋第一部分
什麼是醫療現場的行為經濟學？
第1章
診間中的對話
1 「我都已經堅持到這一步了」──沉沒成本
2 「我目前還不要緊啊」──現狀偏差
3 「我不想現在做決定」──當下偏誤
4 「我看到宣稱可以讓癌症消失的廣告」──可得性捷思法
第2章
行為經濟學的架構
1 人們在做決策時的習慣
2 展望理論（確定性效應和損失規避）
3 當下偏誤
4 社會性偏好（利他性、互惠性、不平等迴避）
5 有限理性
6 助推
第3章
醫療行為經濟學的現況
1 行為經濟學的特性和健康行動之間的關係
2 助推研究
3 今後的醫療行為經濟學
▋第二部分
給病患和家屬：面臨抉擇時，該如何做出明智的決策？
第4章
家屬該如何協助癌症患者做出適切的治療決策？
1 癌症治療中的決策及其支援
2 癌症治療現場的實例
3 使用行為經濟學的方法幫助癌症患者做决策
4 行為經濟學對病患做决策的實用性
5 行為經濟學對病患做决策的倫理性
第5章
該怎麼做，才能提高人們接受癌症篩檢的比率呢？
1 癌症篩檢總論：從行為經濟學的觀點看公眾衛生和行為改變的思考方式
2 利用「損失框架」呼籲大眾接受大腸癌篩檢
3 接受乳癌篩檢的行為改變：行為改變模式、助推和框架效果
4 預防肝癌的肝炎病毒檢查：佐賀縣的肝炎病毒宣傳活動
5 為了促進「接受癌症篩檢的行為改變」所做的溝通
第6章
為什麼子宮頸癌的預防行為遲遲無法推進呢？
1 子宮頸癌與HPV病毒
2 預防子宮頸癌的方式
3 日本國內的子宮頸癌篩檢問題
4 日本國內的HPV疫苗問題
5 選擇「不接種HPV疫苗」的決策過程
6 為什麼不讓女兒接種？一位母親對HPV疫苗的認識
7 對HPV疫苗的負面觀感有可能改變嗎？
第7章
該怎麼做，才能減少家屬的後悔之情呢？
1 家屬對選擇癌末治療所產生的後悔之情
2 人生中的選擇與後悔
3 你為了什麼而感到後悔？
4 後悔情緒與心理帳戶
5 後悔情緒與參照點
6 後悔情緒與當下偏誤
7 家屬對於經歷「癌末抉擇」的特殊性
8 提示：你該如何減少後悔？
第8章
老年人做醫療決定時，我們要如何提供支援呢？
1 日本國內高齡患者的現狀
2 認知功能衰退的相關課題
3 老年人會如何決定自己的治療方式？
4 老年人的醫療決策會給家屬帶來什麼影響？
5 老年人做決策的困難點：預立醫囑
6 如何把行為經濟學的觀點應用在老年人的決策行為上？
第9章
該如何表達器官捐贈的意願呢？
1 只要改變預設值，同意器捐的比例就會改變
2 表達與不表達意願的自由
3 認識和「意願表達」相關的偏誤
4 器官移植醫療系統的管理政策
▋第三部分
給醫護人員：行為經濟學如何釐清決策時的偏誤？
第10章
為什麼一旦開始進行人工呼吸管理就無法停止了呢？
──受情感影響的倫理
1 維持生命治療的「不施行」和「中止」，在倫理上有何差異？
2 為什麼「不施行」和「中止」會被視為是相異的兩件事？
3 中止「維持生命治療」是違法的嗎？
4 官方「指導方針」能取代法律嗎？
5 指導方針在行為經濟學中起到的作用
第11章
為什麼在急性期很難做出決定呢？
1 關於循環系統方面的決策
2 急性期的決策：最具代表性的心肺復甦術
3 不執行心肺復甦的決定（變更預設值）
4 患者做的決定：有可能把「預立醫囑」當作解決方案嗎？
5 急性期的決策：反映出醫護人員的心情
6 為急性期做好準備的病患和醫師
7 醫護人員應該要了解的偏誤
第12章
為什麼不同醫師的診療模式會有所差異呢？
1 醫師的判斷並不全然合理？
2 女性醫師的病人死亡率較低？
3 利用「助推」來優化醫師的診療行為
第13章
富有同理心的人，難道不適合當護理師嗎？
1 護理師的利他性
2 護理師的職業倦怠
3 護理師的利他性和職業倦怠之間的關係
4 「利他性」在醫療現場中的應用
結語
注釋和參考文獻
▋第一部分
什麼是醫療現場的行為經濟學？
第1章
診間中的對話
1 「我都已經堅持到這一步了」──沉沒成本
2 「我目前還不要緊啊」──現狀偏差
3 「我不想現在做決定」──當下偏誤
4 「我看到宣稱可以讓癌症消失的廣告」──可得性捷思法
第2章
行為經濟學的架構
1 人們在做決策時的習慣
2 展望理論（確定性效應和損失規避）
3 當下偏誤
4 社會性偏好（利他性、互惠性、不平等迴避）
5 有限理性
6 助推
第3章
醫療行為經濟學的現況
1 行為經濟學的特性和健康行動之間的關係
2 助推研究
3 今後的醫療行為經濟學
▋第二部分
給病患和家屬：面臨抉擇時，該如何做出明智的決策？
第4章
家屬該如何協助癌症患者做出適切的治療決策？
1 癌症治療中的決策及其支援
2 癌症治療現場的實例
3 使用行為經濟學的方法幫助癌症患者做决策
4 行為經濟學對病患做决策的實用性
5 行為經濟學對病患做决策的倫理性
第5章
該怎麼做，才能提高人們接受癌症篩檢的比率呢？
1 癌症篩檢總論：從行為經濟學的觀點看公眾衛生和行為改變的思考方式
2 利用「損失框架」呼籲大眾接受大腸癌篩檢
3 接受乳癌篩檢的行為改變：行為改變模式、助推和框架效果
4 預防肝癌的肝炎病毒檢查：佐賀縣的肝炎病毒宣傳活動
5 為了促進「接受癌症篩檢的行為改變」所做的溝通
第6章
為什麼子宮頸癌的預防行為遲遲無法推進呢？
1 子宮頸癌與HPV病毒
2 預防子宮頸癌的方式
3 日本國內的子宮頸癌篩檢問題
4 日本國內的HPV疫苗問題
5 選擇「不接種HPV疫苗」的決策過程
6 為什麼不讓女兒接種？一位母親對HPV疫苗的認識
7 對HPV疫苗的負面觀感有可能改變嗎？
第7章
該怎麼做，才能減少家屬的後悔之情呢？
1 家屬對選擇癌末治療所產生的後悔之情
2 人生中的選擇與後悔
3 你為了什麼而感到後悔？
4 後悔情緒與心理帳戶
5 後悔情緒與參照點
6 後悔情緒與當下偏誤
7 家屬對於經歷「癌末抉擇」的特殊性
8 提示：你該如何減少後悔？
第8章
老年人做醫療決定時，我們要如何提供支援呢？
1 日本國內高齡患者的現狀
2 認知功能衰退的相關課題
3 老年人會如何決定自己的治療方式？
4 老年人的醫療決策會給家屬帶來什麼影響？
5 老年人做決策的困難點：預立醫囑
6 如何把行為經濟學的觀點應用在老年人的決策行為上？
第9章
該如何表達器官捐贈的意願呢？
1 只要改變預設值，同意器捐的比例就會改變
2 表達與不表達意願的自由
3 認識和「意願表達」相關的偏誤
4 器官移植醫療系統的管理政策
▋第三部分
給醫護人員：行為經濟學如何釐清決策時的偏誤？
第10章
為什麼一旦開始進行人工呼吸管理就無法停止了呢？
──受情感影響的倫理
1 維持生命治療的「不施行」和「中止」，在倫理上有何差異？
2 為什麼「不施行」和「中止」會被視為是相異的兩件事？
3 中止「維持生命治療」是違法的嗎？
4 官方「指導方針」能取代法律嗎？
5 指導方針在行為經濟學中起到的作用
第11章
為什麼在急性期很難做出決定呢？
1 關於循環系統方面的決策
2 急性期的決策：最具代表性的心肺復甦術
3 不執行心肺復甦的決定（變更預設值）
4 患者做的決定：有可能把「預立醫囑」當作解決方案嗎？
5 急性期的決策：反映出醫護人員的心情
6 為急性期做好準備的病患和醫師
7 醫護人員應該要了解的偏誤
第12章
為什麼不同醫師的診療模式會有所差異呢？
1 醫師的判斷並不全然合理？
2 女性醫師的病人死亡率較低？
3 利用「助推」來優化醫師的診療行為
第13章
富有同理心的人，難道不適合當護理師嗎？
1 護理師的利他性
2 護理師的職業倦怠
3 護理師的利他性和職業倦怠之間的關係
4 「利他性」在醫療現場中的應用
結語
注釋和參考文獻
作者介紹
大竹文雄/平井啓
▋大竹文雄
經濟學博士。專業領域為勞動經濟學和行為經濟學。
1961年出生於京都府。1983年畢業於京都大學經濟學系，1985年學習完大阪大學大學院經濟學研究科博士前期課程。1985年起歷任大阪大學經濟系助理教授、社會經濟研究所教授、大學院經濟學研究科教授。
2005年獲得日經・經濟圖書文化賞、三得利學藝賞，2006年以《日本の不平等》一書獲得日本經濟新聞社的經濟學人賞、日本經濟學會的石川賞；2008年獲得日本學士院賞。著有：《經濟學思考的常識》、《競爭與公平》、《如何活在競爭社會》（皆由中公新書出版）。
▋平井啓
人類科學博士。專業領域為健康／醫療心理學、行為醫學、心理腫瘤醫學、行為經濟學。
1972年出生於山口縣。1997年學習完大阪大學大學院人類科學研究科博士前期課程。1997年起歷任大阪大學人類科學系助理教授、大型教育研究計畫支援室・未來戰略機構・經營企劃辦公室準教授、大學院人類科學研究科準教授。
2010年起，擔任市立岸和田市民病院指導健康心理師。2007年獲得心理腫瘤醫學會獎勵賞，2013年獲得日本健康心理學會實踐活動獎勵賞。
林巍翰
▋林巍翰
畢業於清華大學和關西外國語專門學校。赴日留學工作數年後於2017年返台。以日語筆譯為志業，目前已出版譯作十餘本，領域涵蓋人文史地、心理勵志和科普類書籍。希望自己的譯作能為讀者提供更良好的閱讀體驗，成為中文世界值得信賴的日文譯者。
▋大竹文雄
經濟學博士。專業領域為勞動經濟學和行為經濟學。
1961年出生於京都府。1983年畢業於京都大學經濟學系，1985年學習完大阪大學大學院經濟學研究科博士前期課程。1985年起歷任大阪大學經濟系助理教授、社會經濟研究所教授、大學院經濟學研究科教授。
2005年獲得日經・經濟圖書文化賞、三得利學藝賞，2006年以《日本の不平等》一書獲得日本經濟新聞社的經濟學人賞、日本經濟學會的石川賞；2008年獲得日本學士院賞。著有：《經濟學思考的常識》、《競爭與公平》、《如何活在競爭社會》（皆由中公新書出版）。
▋平井啓
人類科學博士。專業領域為健康／醫療心理學、行為醫學、心理腫瘤醫學、行為經濟學。
1972年出生於山口縣。1997年學習完大阪大學大學院人類科學研究科博士前期課程。1997年起歷任大阪大學人類科學系助理教授、大型教育研究計畫支援室・未來戰略機構・經營企劃辦公室準教授、大學院人類科學研究科準教授。
2010年起，擔任市立岸和田市民病院指導健康心理師。2007年獲得心理腫瘤醫學會獎勵賞，2013年獲得日本健康心理學會實踐活動獎勵賞。
林巍翰
▋林巍翰
畢業於清華大學和關西外國語專門學校。赴日留學工作數年後於2017年返台。以日語筆譯為志業，目前已出版譯作十餘本，領域涵蓋人文史地、心理勵志和科普類書籍。希望自己的譯作能為讀者提供更良好的閱讀體驗，成為中文世界值得信賴的日文譯者。
規格
誠品貨碼 / 2681974730001
ISBN13 / 9789865511586
ISBN10 / 9865511584
EAN貨碼 / 9789865511586
頁數 / 304
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 14.8X21X1.8CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
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- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
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- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
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- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品，除商品本身有瑕疵外，退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
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