內容簡介
想到什麼就開播,各式網紅百花齊放
這是吃飯睡覺也能賺錢的生意
人人皆可成名,一個不容易被壟斷的自由平台
這是吃飯睡覺也能賺錢的生意
人人皆可成名,一個不容易被壟斷的自由平台
全新的社交媒介——直播,多元的場景和互動給用戶帶來了即時的感受,「直播+行銷+場景」掀起新媒體行銷的新浪潮,個人的影響力直接透過網路形成不同的生態圈,「隨意不隨便」,只要直播夠搶眼夠特別夠新奇,就能創造自己的流行文化。
直播的商業價值巨大,任何即時的交流都能轉為銷售,連上網路就能自由取得好點子,不但提供個人適合的表現平台,也降低個人建立自我品牌的門檻,粉絲經濟成為直播行銷的發展核心。
直播行銷開啟了互利共生的時代,本書匯集十二大平台、百大案例詳細分析直播背後不為人知的獲利模式。
產品目錄
第一章直播平台:瞭解平台才能選好陣地
直播平台的分類與演進
直播平台的格局:三足鼎立
直播平台的演進:
從秀場到遊戲再到泛娛樂
直播中的主播:直播平台差異化競爭的關鍵
按身份特徵分
按個人風格分
第二章直播網紅:瞭解網紅才能脫穎而出
草根網紅的成長之路
藝術才華成名型網紅:
papi醬如何在半年內成長為三億網紅
意外成名型網紅:
「張局座」張召忠/「宋小基」空少明鵬
搞怪作秀成名型:搬磚小偉
精心包裝成名型:淘寶店主劉暢
簽約網路紅人:
網紅孵化器出來的代表人物
公眾人物怎樣直播保持熱度
企業家
權威人士
明星
第三章直播行銷:善於行銷才能玩賺直播
直播+電商
直播+美食
直播+品牌傳播
直播+娛樂
直播+3C
直播+慈善公益
直播+婚戀
直播+時尚
直播+教育
直播+旅遊
直播+電競遊戲
直播+汽車
第四章直播戰法篇:掌握戰法才能獨步天下
直播戰法
企業家高管直播六步法
企業直播號五步法
直播戰役策劃
直播的執行
兩大項目管理表
6166直播論
結束語
直播平台的分類與演進
直播平台的格局:三足鼎立
直播平台的演進:
從秀場到遊戲再到泛娛樂
直播中的主播:直播平台差異化競爭的關鍵
按身份特徵分
按個人風格分
第二章直播網紅:瞭解網紅才能脫穎而出
草根網紅的成長之路
藝術才華成名型網紅:
papi醬如何在半年內成長為三億網紅
意外成名型網紅:
「張局座」張召忠/「宋小基」空少明鵬
搞怪作秀成名型:搬磚小偉
精心包裝成名型:淘寶店主劉暢
簽約網路紅人:
網紅孵化器出來的代表人物
公眾人物怎樣直播保持熱度
企業家
權威人士
明星
第三章直播行銷:善於行銷才能玩賺直播
直播+電商
直播+美食
直播+品牌傳播
直播+娛樂
直播+3C
直播+慈善公益
直播+婚戀
直播+時尚
直播+教育
直播+旅遊
直播+電競遊戲
直播+汽車
第四章直播戰法篇:掌握戰法才能獨步天下
直播戰法
企業家高管直播六步法
企業直播號五步法
直播戰役策劃
直播的執行
兩大項目管理表
6166直播論
結束語
作者介紹
■作者簡介
龔鉑洋
深圳鈦鉑新媒體營銷股份有限公司(原名尚道微營銷)創始人、CEO,中國電子商務協會網絡營銷專家 服務於騰訊、海航、華為、招商銀行、平安銀行、周大福、百麗、電信等數十家上市公司和知名品牌
十五年IT行業營銷管理經驗,先後就職於宏碁電腦、TCL一阿爾卡特、長虹手機,從基層工程師到公司行銷高級主管,曾任北京大學ClO班講師、清華大學EMBA班網絡營銷講師、深圳大學傳播學院網絡營銷特聘專家、中央人民廣播電台經濟之聲特約評論員
香港衛視、華娛衛視、深圳衛視節目嘉賓
榮獲品牌貢獻榜•影響中國二○一五「年度數字營銷領軍人物」
榮獲二○一六第七屆金滑鼠「數字營銷年度影響力人物」
龔鉑洋
深圳鈦鉑新媒體營銷股份有限公司(原名尚道微營銷)創始人、CEO,中國電子商務協會網絡營銷專家 服務於騰訊、海航、華為、招商銀行、平安銀行、周大福、百麗、電信等數十家上市公司和知名品牌
十五年IT行業營銷管理經驗,先後就職於宏碁電腦、TCL一阿爾卡特、長虹手機,從基層工程師到公司行銷高級主管,曾任北京大學ClO班講師、清華大學EMBA班網絡營銷講師、深圳大學傳播學院網絡營銷特聘專家、中央人民廣播電台經濟之聲特約評論員
香港衛視、華娛衛視、深圳衛視節目嘉賓
榮獲品牌貢獻榜•影響中國二○一五「年度數字營銷領軍人物」
榮獲二○一六第七屆金滑鼠「數字營銷年度影響力人物」
規格
誠品貨碼 / 2681470896003
ISBN13 / 9789869401524
ISBN10 / 986940152X
EAN貨碼 / 9789869401524
頁數 / 244
開數 / 18K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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