氣味, 你的隱形簽名: 從建立氣味人格、調香模組化, 到嗅覺行銷與打造品牌資產 | 誠品線上

氣味, 你的隱形簽名: 從建立氣味人格、調香模組化, 到嗅覺行銷與打造品牌資產

內容簡介

內容簡介 本書特色前媒體公關人、手工皂品牌創辦人、香氛品牌管理顧問公司創辦人鄭圭雯，以50個案例、100個專案的實戰經驗，為你揭示香氣是直擊顧客潛意識、構築品牌深度記憶的隱形行銷利器。亞洲香研所從代工轉型策展品牌的「鐵三角」首次公開！看3位創辦人如何將「結構、策略、靈魂」完美整合，創立出孵化品牌、策展文化的基地，帶領台灣製造從效率升級為美學與信念的輸出。一套SOP，打造你的「氣味IP」資產！首創「品牌氣味人格」設計系統，教你將抽象的品牌故事、情緒、信仰，轉譯成可被複製、延伸的嗅覺語言，讓品牌靈魂不再只是標語，而是能被聞見且「一聞就愛上」的的個性資產。提供獨家「氣味模組化設計」系統，讓你將個性、情緒、場景、文化記憶轉譯成香調結構，實現香氣的可量產、可教育、可策略化，讓非調香師也能參與共創。亞洲氣味經濟的覺醒指南！ 打破歐美框架，探討台、日、韓、中、東南亞等地「細膩、內斂、有層次」的亞洲嗅覺文化，教你用在地化的溫度、美學及語言，讓品牌被世界聞見。分享飯店、診所、零售店、餐飲、教育……等的嗅覺設計策略。教你如何透過氣味系統，精準管理顧客在不同場域（如入口、等候區、核心體驗區）的情緒與記憶，完美達成空間設計的最後一哩路。解構B2B（供應鏈）＋B2C（內容敘事）的共創模型，示範如何將一支香變成品牌聯名、IP授權、地方創生，甚至成為一組表達「關係」的對香，讓你的品牌資產無窮擴充。劃分初學者、創業者、空間 策展設計者、內容行銷人、專業開發者、快速學習等不同閱讀路線，並附上氣味設計工具包、合作模式圖解，將嗅覺策略轉化為提案、營運與共創的實用表格與模組清單，打開即用！內容簡介「你的品牌聞起來像什麼？」在資訊爆炸的時代，視覺和聲音早已令人麻痺，唯有氣味，能繞過思考，直擊人心！這本亞洲嗅覺經濟的「品牌設計藍圖」與「實戰工具包」，將帶你將抽象的品牌靈魂轉譯為可量產、可複製、可被記住的嗅覺資產★實戰五部曲：將氣味化為核心競爭力★第一部：解構嗅覺與記憶的底層邏輯在品牌世界裡，嗅覺不該是最後被討論的感官，它其實是最直覺、最難忽略、最容易打動人心的關鍵通道。本部將帶你重新理解嗅覺的意義：從生理構造到心理情緒，拆解嗅覺與記憶的神經連結，探索它如何改變顧客的停留、感受與消費選擇。並將揭示亞洲人獨特的氣味文化與情緒化嗅覺語言，帶你設計出「能被記住的氣味」。第二部：氣味策略系統的實戰部署帶你進入氣味設計的實作層面，打造品牌可用、客戶可記、團隊可複製的氣味策略系統。你將了解一支氣味如何從「配方」升級為「敘事濃縮形式」，並學習如何建立「模組化調香」策略，讓品牌香能因應不同場景靈活延伸。我們將拆解香氛授權、聯名企劃、自有品牌建立等3種商業模式，讓氣味不再是成本，而是你能說、能用、能發展的第二品牌語言，是能創造營收、品牌價值的資產。第三部：打造可被管理、驗證的嗅覺行銷框架本部聚焦於將氣味轉為持久的品牌資產，讓它成為提升競爭力與消費者忠誠度的關鍵。你將看見一套完整的嗅覺行銷框架：氣味如何進入品牌識別系統（BIS），透過空間氛圍設計放大品牌體驗，並藉由產品聯名與授權形成新的商業模式。我們將以亞洲香研所的轉型路徑為藍本，示範如何從「傳統製造思維」走向「策展與敘事導向」，從代工廠升級為品牌共創平台。你將學會：氣味人格、嗅覺策展學、五感整合、模組化部署、內容操作法，走向一場有靈魂的嗅覺經濟布局，創造被深深記住的品牌靈魂。第四部：從IP創作到品牌共感本部將展示如何運用「氣味模組系統」，將個性、情緒、場景、文化記憶等無形語彙，轉譯成具體的香調結構與香氣路徑，讓非調香師也能參與共創。透過實戰案例，你將了解如何打造個人香氣IP、將香氣模組化為品牌策略的一環、如何育成故事型香氛角色，以及「氣味 × 授權 × 聯名」的應用邏輯與實作模式。第五部：把氣味變成可被複製的品牌能力本部將解析品牌在導入氣味時最常遇到的三大瓶頸：語言不一致、決策難複製、成本難預估，以及如何結構性地解決：運用氣味人格地圖、香調模組庫、氣味框架、量產參數，讓品牌能精準下指令，實現決策具體、協作快速、跨品項一致。這套方法能將單一配方轉變為氣味家族，將代工關係升級為共創關係，將一項專案變為可擴張資產，確保品牌在任何接觸點上都能「聞起來像自己」。誠摯邀請──「想為品牌創作代表氣味」的創業者、品牌主「想將氣味融入內容、貼文與IP敘事」的內容行銷人、社群經營者「想讓嗅覺設計更有系統、可驗證、可部署」的專業開發者「想讓空間有氣場、有記憶感」的空間／策展設計者「想認識嗅覺行銷、氣味設計」的潮人、資訊達人選一章最有感的開始，相信你會聞出一條專屬自己的嗅覺行銷之路！從概念到實作，從一瓶香水到嗅覺經濟布局，本書是你將氣味變成核心競爭力的必備指南！【推薦序】「我們希望顧客在離開店舖後，仍能記得那一刻的愉悅、那份輕盈。這是品牌真正的「氣味」——累積於體驗中的信任與溫度。氣味讓我重新理解品牌的本質，品牌，不只是交易關係，而是情緒關係。好的氣味不會主動取悅你，但當你再次聞到時，它會讓你微笑。」——李宥宏（SO NICE女裝 總經理）「《氣味，你的隱形簽名》讓我們重新理解品牌的本質。它提醒我們，永續不只是供應鏈的修辭，而是從感受開始的設計；它也告訴我們，創業不只是估值與報酬，而是一場讓文化被看見的行動。」——施凱文（SIC永續影響力投資共同創辦人 Gomaji 夠麻吉股份有限公司總經理）「從事行銷多年，從五感行銷到沈浸式體驗，我始終認為「氣味」是行銷活動的點睛一筆。它像記憶的鑰匙，能重啟一段回憶，也能開啟一道未知的門。遺憾的是，台灣對氣味的語言仍貧乏於「香」與「臭」之間。與亞洲香研所的相遇，是偶然，也是欣喜——因為終於有人，願意為氣味發聲。」——泰瑞莎（榕荷創意 副總經理）「嗅覺行銷，從來不是多加一瓶香水，而是為品牌補上一筆「情感」。它關乎品牌記憶，關乎場域氛圍，也關乎顧客願不願意再回來。《氣味，你的隱形簽名》對我來說，是少數真正把「嗅覺行銷」講清楚的一本書。它的特別之處在於：把氣味當成「品牌語言系統」來設計。」——郭倉華（聞創國際有限公司 業務總監）

作者介紹

作者介紹 鄭圭雯(Amber Cheng)調香師、品牌顧問，現任亞洲香研所品牌長。曾任新聞記者、公關總監、創業者，職涯橫跨媒體、行銷與新創投資，最終回到香氛，找到自己的使命。她從手工皂品牌「愛蝶」起步，逐步走向氣味策展與品牌顧問，並參與打造亞洲香研所這座「香氣圓夢園」。Amber相信，氣味不是奢侈的點綴，而是能被看見、被記住、被依靠的品牌語言。她致力於讓嗅覺行銷成為亞洲企業的新資產，並推動香氛文化進入更多人的生活。陳宥辰(Paul Chen)亞洲香研所創辦人兼廠長。一位在「製造」與「夢想」間搭橋的人，用理性守護浪漫、用科學實現夢想。出身台灣老字號保養品製造家族，具備從原料、配方到產線管理的深厚實力。深信「浪漫要被計算，靈魂也需要流程」，將製程視為一首有節奏的樂章，用紀律實現創意。帶領團隊投入數十億元，打造全台最完整的香氛垂直整合供應鏈，整合研發、檢驗、生產、包裝、教育與文化策展，實現從原料到品牌的全鏈路服務。推動 ISO22716、ESG、BSCI、NPRA、HALAL 等國際標準，讓台灣香氛以世界級姿態被看見。不只蓋工廠，更重新定義「工廠」——讓代工廠成為能圓夢的「香氣園區」。面對產業轉型，秉持「我們不是接單的工廠，而是陪夢想到位的夥伴」的信念，領導亞洲香研所成為一座會說故事、讓靈感成真的香氣夢工場。喬翊綵(Angela Jo)擁有20年美妝與香氛產業經驗，專長為品牌策略、產品研發與市場定位。畢業於弘光科技大學化妝品應用系，並於2017年獲選為傑出校友，現為勤益科技大學文化創意系兼任助理教授。持有法國格拉斯香水學院調香師證照，以及美國NAHA芳療師證照，融合歐洲香氣美學與專業芳療科學，致力推廣亞洲香氛文化。曾任多家知名品牌董事長與總經理，帶領團隊從零打造品牌，其自創品牌後被上櫃公司成功併購，成為台灣少數從創立、成長到企業併購皆親自領導的女性企業家。

產品目錄

產品目錄 前言 從代工廠到策展品牌：亞洲香研所的轉型路第一部 氣味的超感官力量 第1章 | 氣味，是你忽略的超能力 第2章 | 亞洲人的氣味記憶：我們鼻子裡的文化地圖 第3章 | 聞香就買單？嗅覺行銷的真相與迷思 第二部氣味如何轉化為商業？ 第4章 | 打造品牌空氣：嗅覺經濟的3種變現路徑 第5章 | 調香模組化：讓氣味變成品牌工具 第6章 | 當氣味遇上商業模式第三部 讓氣味成為品牌資產 第7章｜生產與供應鏈管理：讓香氣夢想被實現 第8章｜工廠溝通心法 第9章 | 氣味設計是一種體驗創造術 第10章 | 讓香氛成為可複製的品牌IP資產 第11章 | 嗅覺行銷實作術：讓氣味成為品牌的情境工程師 第12章 | 品牌氣味人格：一聞就愛上的靈魂感第四部 |從IP創作到品牌共感 第13章 | 打造一支有靈魂的香 第14章 | 嗅覺策展學：打造靈魂共鳴的沉浸式體驗 第15章 | 嗅覺設計的五感架構：感官場域的策略布局 第16章 | 氣味模組化：打造你複製得起的品牌差異第五部 調香模組化：把氣味變成可被複製的品牌能力 第17章 | 從代工轉身為文化策展：亞洲香研所靈魂的轉折 第18章 | 打造有故事的嗅覺IP 第19章 | 氣味體驗空間的誕生：當品牌成為可以被走進的故事場域附錄A | 嗅覺設計工具包：品牌靈魂的實務指南附錄Ｂ | 合作模式圖解

商品規格

試閱文字

推薦序 : 「我們希望顧客在離開店舖後，仍能記得那一刻的愉悅、那份輕盈。這是品牌真正的「氣味」——累積於體驗中的信任與溫度。氣味讓我重新理解品牌的本質，品牌，不只是交易關係，而是情緒關係。好的氣味不會主動取悅你，但當你再次聞到時，它會讓你微笑。」——李宥宏（SO NICE女裝 總經理）

「《氣味，你的隱形簽名》讓我們重新理解品牌的本質。它提醒我們，永續不只是供應鏈的修辭，而是從感受開始的設計；它也告訴我們，創業不只是估值與報酬，而是一場讓文化被看見的行動。」——施凱文（SIC永續影響力投資共同創辦人 / Gomaji 夠麻吉股份有限公司總經理）

「從事行銷多年，從五感行銷到沈浸式體驗，我始終認為「氣味」是行銷活動的點睛一筆。它像記憶的鑰匙，能重啟一段回憶，也能開啟一道未知的門。遺憾的是，台灣對氣味的語言仍貧乏於「香」與「臭」之間。與亞洲香研所的相遇，是偶然，也是欣喜——因為終於有人，願意為氣味發聲。」——泰瑞莎（榕荷創意 副總經理）

「嗅覺行銷，從來不是多加一瓶香水，而是為品牌補上一筆「情感」。它關乎品牌記憶，關乎場域氛圍，也關乎顧客願不願意再回來。《氣味，你的隱形簽名》對我來說，是少數真正把「嗅覺行銷」講清楚的一本書。它的特別之處在於：把氣味當成「品牌語言系統」來設計。」——郭倉華（聞創國際有限公司 業務總監）

試閱文字

自序 : 氣味，是你一生都在使用、卻從未命名的力量。
如果我們都誠實地回頭看人生，其實每一段重要旅程，都有一種氣味陪著我們。
不是香水的氣味，不是產品的味道，
而是一種更深層、更貼近靈魂的——存在感。
我走進香氛產業，是因為我發現一件令人震撼的事：
人會忘記看過的文字，忘記聽過的聲音，卻很難忘記一個「聞起來像什麼」的瞬間。
嗅覺，是所有感官裡最不說謊的語言。
它比行銷更快，比記憶更久，也比故事更能觸及內心。
而多年在品牌、行銷、創業與敘事之間穿梭，我越來越確認：
氣味，是一個人最容易被忽略、卻最能代表自己的「隱形簽名」。
這本書為什麼誕生？
因為我在這個產業裡，看見太多人在找定位——
卻找錯工具。
你可以學拍照、學寫文案、學做簡報，
但如果你不懂自己的氣味人格，你的品牌永遠少了靈魂。
你可以打造再漂亮的空間、再強的產品設計，
但如果沒有氣味介入，你的體驗永遠只到 80 分，不會到 100。
你可以經營社群、創造內容、做流量、做廣告，
但如果缺少「嗅覺節奏」，你的品牌記憶就會停在平面，而不是立體。
這本書，就是為了補上那最後、最關鍵、也是最被忽略的一塊。
這不是一本香水書。
它是一本教你如何：
✔ 承認自己有一種「氣味人格」
並從香調裡，看見你的思考方式、工作風格、生命節奏、甚至你的魅力原型。
✔ 用香氣創造場景
讓你的空間、品牌、內容、活動都能留下「被記住的味道」。
✔ 用嗅覺敘事講故事
讓一支香，不只是香而已，而是故事、情緒、品牌靈魂的載體。
✔ 用模組化氣味設計品牌
讓品牌能複製、能擴張、能成為 IP，而不是每次重新來過。
✔ 認識香氛產業的全貌
原料、研發、調香、IP、策展、行銷、空間、美學……
氣味不是浪漫，它是一門商業語言。
這本書寫給誰？
✔ 想讓品牌更有靈魂的創業者
✔ 想打造差異化體驗的服務業、飯店、醫美、地產經營者
✔ 想突破內容瓶頸的行銷人
✔ 想靠氣味找到自我定位的讀者
✔ 想用香氣陪伴生活的人
✔ 想走進香氛行業，但不知從哪開始的人
如果你渴望被世界「記得」，這本書會告訴你：
決定你被如何記得的，是氣味。
我希望這本書帶給你的，不是知識，而是覺醒。
覺醒自己有一種獨特、無可取代的香氣。
覺醒品牌不該只有視覺，而是要有靈魂。
覺醒嗅覺，其實是人生最溫柔、也最強大的感官。
願這本書成為你開啟嗅覺語言的入口，
也成為你在這個世界留下「隱形簽名」的一刻。
—— Amber 鄭圭雯

最佳賣點

最佳賣點 : 「你的品牌聞起來像什麼？」
在資訊爆炸的時代，視覺和聲音早已令人麻痺，
唯有氣味，能繞過思考，直擊人心！
這本亞洲嗅覺經濟的「品牌設計藍圖」與「實戰工具包」，
將帶你將抽象的品牌靈魂
轉譯為可量產、可複製、可被記住的嗅覺資產

活動

• 1/24前 全站滿$1,588享92折
• 1/24前 全站滿$3,000享9折