所有人都用得上的暢銷配色學 (第2版) | 誠品線上

所有人都用得上的暢銷配色學 (第2版)

內容簡介

內容簡介 ▌立馬上手的配色秘笈 ▌學會最基礎、最實用的色彩心理學＆產品配色法帶你搞懂色彩的味道｜個性｜感覺｜適合商品一次做足，品牌定位∣情感行銷∣產品設計700+色彩情緒 ＶＳ 600+案例色號12大類熱銷商品案例圖解成功配色，有策略，有方法!職業｜性別｜年齡｜國別 的色調偏好冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩與有彩 的對比統一｜類似｜分隔｜單一 的配色思考【配對色，讓品牌知名度提高80%？】什麼配色好吃？哪些顏色最讓人安心？從食品到美妝，從運動品牌到居家用品，不同商品有自己的關鍵詞與配色帶？從男性到女性，從兒童到青少年，從日本人到歐洲人，不同年紀，不同國家，有哪些色彩偏好和用色禁忌？正確使用配色，能讓品牌知名度提高80%？粉紅色有甜味，紅色有辣味，綠色帶酸味，這些色彩的基礎心理學與品牌學，你都知道了嗎？【學會最實用的色彩心理學】顏色不只是顏色，能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮，有重有輕，書中簡單扼要，用圖解方式說明色彩原理，從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 間接心理」，到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺，以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」，給你最簡潔實用的基本常識。【色彩配色法則，有圖有真相】原來配色有基本法則，搭配實體產品，從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品，有圖有真相，立刻秒懂。‧包裝太過鮮艷造成視覺疲勞？→回頭檢視你的「色相對比」。‧產品的重點識別總是無法跳出？→在曼賽爾顏色系統中，找出適當的「明度對比」。‧引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。‧成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。‧極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵，用顏色道出產品的一切。‧如何讓「實物照」優雅地融入包裝？→運用「純色與花色對比」。‧顏色對比何時該強？何時該弱？→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面積比例」。【認識不同消費者的色彩偏好】本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好，男女之間喜愛與討厭的顏色分布，以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向，還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。【一覽建立品牌形象的色彩邏輯】IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極，星巴克的「綠」代表熱情、新鮮，麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。◎食品品牌═美味、健康、新鮮═黃橙黃綠白◎文創品牌═實用、耐久═紅橙黃白黑◎居家品牌═安全、溫暖、實用═紅橙黃綠藍黑◎運動品牌═活力、安全、可靠═紅黑◎醫藥品牌═安全、天然、健康═藍綠白◎電子品牌═高科技、功能性═藍灰黑◎美妝品牌═天然、美麗、溫和═紅綠子黑◎服飾品牌═時尚、多樣化═紅橙黃綠藍紫白灰黑

作者介紹

作者介紹 編者簡介SendPoints成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。SendPoints已經出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種，銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家與地區。SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限驚喜，讓世界充滿靈感！出版有《好LOGO是你的商機&賣點》、《日本平面設計美學》、《超強度！建築空間的色彩機能學》、《用幾何圖樣，做風格設計》、《解讀日本設計大師》、《日系暢銷配色公式》、《日本插畫の設計學》，以上皆為原點出版。

產品目錄

產品目錄 色彩賦予包裝味道色彩賦予包裝溫度色彩賦予包裝個性CH1 揭開色彩的面具色彩心理學9大主色的抽象聯想色調印象色彩感覺：溫度｜距離｜重量｜味道CH2 包裝中色彩的功能建立品牌形象色相在品牌中的運用 傳遞產品資訊消費者偏好CH3 色彩的配色法則色彩對比：冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩色與有彩色色彩調和：統一或類似色調｜類似色配色｜分隔色配色｜單一色相配色CH4 包裝的色彩設計食品飲料巧克力冰淇淋酒類女性商品香水保養品生活用品保健食品禮品

商品規格

試閱文字

自序 : 序

色彩是影響人類視覺感官的元素之一。與其他元素相比，我們的視覺神經對色彩的反應最為敏感。人類對色彩的認知並不只停留於視覺上，它經過我們的眼睛、神經系統和大腦，再與我們的生活經驗結合，對我們的生理、情感和思想都產生影響。雖然直到二十世紀，人們才得以用科學的方法研究此現象，並創立了色彩心理學（color psychology）。其實自人類古代以來，色彩就已經影響我們的認知了，並在不同的文化中被賦予不同的內涵。在現代社會，色彩心理學的研究成果得到了廣泛運用，特別是在商業世界中。

現今，色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣，特別是包裝設計，因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配，這些包裝就能夠吸引更多顧客，包裝中成功的色彩搭配，也可以使消費者在提及某個品牌時，馬上聯想到其標誌性顏色。這些都是有效的情感行銷，因此，為了提高產品的市場競爭力，設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意，因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號，更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。

最佳賣點

最佳賣點 : 立馬上手的配色秘笈
學會最基礎、最實用的色彩心理學＆產品配色法
帶你搞懂色彩的味道｜個性｜感覺｜適合商品
一次做足，品牌定位∣情感行銷∣產品設計