防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
◎日本亞馬遜、樂天書城冠軍書，上千筆★★★★★好評！
◎珍貴彩色照片，看見UNIQLO 40年來的發展軌跡！
內容簡介
◎想了解創業與經營各種面向與細節的人，想了解怎樣才能朝著目標邁出第一步的人，想了解該如何度過難關並渴望獲得激勵的人，不可不讀！
◎日韓讀者表示：簡直就像連續劇般令人沉迷！
★柳井正認可！迅銷集團全力協助！耗時三年終於寫就！★
世界級的胸襟、世界級的本事、世界級的眼光與世界級的膽量，
才終於打造出今天的UNIQLO！
柳井正攜手那些經歷苦戰、賭上人生、終獲巨大成就的人才，
讓UNIQLO走向世界，更讓你我看見世界！
從煤礦小城的男士西服家族小店發跡，一開始，是掙扎蟄伏的十年。儘管全新的概念店帶來可觀的營收，製造零售業模式使得貨源不再受制於人，年輕人才的加入有助於公司改革，刷毛外套更成為打響名號的大功臣，但UNIQLO的發展並未因此一帆風順。海外展店屢遭挫折、品牌定位不清、「黑心企業」的指控，都讓「世界第一」的目標變得更加遙遠。
包括柳井正在內，許多人賭上自己的能力、人生、驕傲，即使飽嘗失敗、挫折、衝突、不甘，仍不斷朝目標前進。如此周而復始地層層累積，才讓UNIQLO一路挺過日本30年低迷經濟，成為全球性品牌，並持續邁向「世界第一」。
UNIQLO的40年，是一個企業崛起的成與敗、對與錯的累積，在這故事裡，沒有魔法，只有反覆出現的加法與減法，令人沉迷，更令讀者獲益無窮！
本書宛如一部劇情長片，描寫一個極度平凡的懶散青年如何付出努力，與眾多夥伴獲得傲人成就，並持續挑戰。這樣的精神，足以為許多日日努力、追尋人生意義與成就的人帶來希望與勇氣。無論是想了解創業與經營各種面向與細節的讀者，或是想朝著夢想前進、嘗試新事物的讀者，本書都能讓你心生共鳴，起而行動。
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若你感覺彷徨、迷惘、裹足不前，
帶動UNIQLO成長的金言，必能為你帶來力量！
◆過去無法改變。但如何活在當下，能讓我們重新定義過去。如果能活在當下，並想改變未來，那麼過去的失敗就不再是失敗，而能成為幫助我們活在當下的養分。
◆不必想成為一個只有優點的人。我們本來就不必因為有優點便向他人炫耀，或是因為有缺點就該遭受自卑感折磨。
◆因為無法解決的事而浪費時間陷入苦惱很可惜，所以一開始就要先區分清楚。接著從不必費力思考、「看起來可行的事」依序去做，應該會慢慢找到出口。
◆任何人都有資格得到幸福。要不要追求幸福，取決於自己。
◆不要當個時代變遷的旁觀者，而要思考遠在自己所擁有的事物以外的事物，然後付諸行動。
◆光是用想的，不會讓人生迎來轉機；必須付諸行動，機會才會降臨──不，不是降臨，而是要伸出手靠自己的力量去抓住。
◆在努力前必須先決定好「終點」，然後「用盡心力去做能到達終點的事」。
◆挑戰新事物確實會失敗沒錯，但問題不在失敗。（重要的）是要從失敗中獲得些什麼？身為經營者，要探究失敗的原因，思考下次該如何避免失敗。所以，不經歷失敗，就無法開始。
產品目錄
第1章 睡太郎──懶散青年為何醒悟？
銀天街／十五歲的學徒生活／小郡商事的發展史／父子對立／無所事事的日子／格拉納達的邂逅／
緊追不捨的男人／在佳世客的九個月／流通業先驅的教導／寄人籬下、矛盾糾葛、「遲早會完蛋」／
從這裡往上爬
第2章 黑暗時代──持續掙扎蟄伏的十年
重返銀天街／另一位「大哥」／離去的員工／失去自信／筆記本上的自我分析／交託給自己的印章與存摺／
黑暗的十年／再這樣下去會倒／崇拜的松下幸之助／「這傢伙是傻子吧？」／雷．克洛克／
勇敢，率先，與眾不同／優衣庫的靈感
第3章 礦脈──誕生於街邊的優衣庫
休閒服飾倉庫／一九八四年，優衣庫一號店的早晨／「挖到金礦了！」／二號店的失敗「算我請客」／
郊區店鋪的成功／對快時尚的疑問／在香港看到的 Polo 衫／與黎智英相識／打擊率低於○．○一／
與華僑之間的情誼／鼎盛時期的大榮成為負面教材／「經營管理的三句箴言」
第4章 衝突──不被諒解的野心
優衣庫的陪跑員／真槍實彈一決勝負／還不成熟的優衣庫／父親的反對／獨裁式經營／
標準店鋪模型與會計思維／「傲慢的分行長」／公司改名與危險的計畫／不該將目標設定在現實的延長線上／
與主要往來銀行的對立／「想騙我嗎？」／憤怒的信／「全面撤資也在所不惜」／上市的日子／與父親永別／
柳井正的淚水
第5章 飛躍──進軍東京與刷毛風潮
國立競技場／體育社團出身的拜把兄弟／直接寫信給伊藤忠商事社長／「等得了十年嗎？」／
「是個小老頭」／在美國村目睹的現狀／ABC改革／與大企業病對抗／「幾乎都會失敗」／
邁向成功的反思／用刷毛外套一決勝負／原宿店／挖角小老弟／偏僻的日式饅頭店
第6章 挫折──「公司將瓦解」、新人才與離去的老將
在巴塞隆納遇見的競爭對手／打造ZARA的男子／「公司正在崩壞」／人才匯集／遇見約翰．傑伊／
效法耐吉創辦人／「不會游泳的就沉下去吧！」／柳井正憧憬的品牌／進軍倫敦／忘卻的「提問」／
衰退的優衣庫／玉塚元一的憤慨
第7章 逆風──迷失方向的接班戲碼
為祭典清理善後／標準化模式的極限／捨棄以社長為中心的模式／採取「現場主義」的新社長／在中國受挫／
與東麗合作／人事異動／橄欖球先生的指點／「既然受你請託，我怎麼可能拒絕」
第8章 突破的關鍵──進軍世界帶來的「提問」
來自北京的青年／在上海的挫敗／「究竟缺少什麼？」／突破的關鍵在香港／從觀察賣場中發現的事／
柳井正最尊敬的生意人／重生的中國優衣庫／遇見佐藤可士和／在美國重蹈覆轍／兩人的對談／
旗艦店策略／「何謂服裝？」／六個定義／偶然的失誤，反而更酷／異樣感
第9章 矛盾──「黑心企業」的指控
優衣庫的小老弟／優衣庫模式的蔬菜事業／公審／九百九十圓的牛仔褲／GU重生的三個教訓／
「百倍奉還！」／以麥當勞為範本／徒有其名的店長／不曾說出的內心傷痛／臥底調查／孟加拉的教訓／
兩套帳／「惡魔的證明」／村上春樹的「高牆與雞蛋」
第10章 東山再起──重建北美事業的夙願與背後的衝突
「徒具形體的優衣庫」／似是而非的現場／「讓它更像優衣庫」／「又有日本間諜要來了」／
柳井正接班人候選人／民族大遷徙／「改變優衣庫的歷史」／年輕菁英的掙扎／效法中國／杳無人煙的紐約／
關閉第三十四街店／反擊宣言
第11章 進化──邁向資訊製造零售業的破壞與創造
有明計畫／行動網路的衝擊／「要競爭的對象已經不一樣了」／進化為資訊製造零售業／戰友孫正義／
尋找靈感之旅／化學反應／物流崩潰／「砍掉重練」／對馬雲的疑慮／阿里巴巴的指點／紀州的愛迪生／
關鍵的抉擇／且問創業家的抱負
後記 世界緊密相連
作者介紹
杉本貴司（Takashi Sugimoto）
《日本經濟新聞》編輯委員，出生於1975年，大阪府出身。畢業於京都大學經濟學部，並擁有該校經濟學碩士學位，2020年起擔任現職。著有《世界的UNIQLO》、《Honda Jet誕生物語》、《網路興亡記》、《孫正義的野望：成為持續300年的企業》等書，並與另兩位作者合著《製造業興亡記》一書（除本書外，以上書名皆為暫譯）。
〔譯者簡介〕
葉小燕
翻譯為我開啟心靈與眼界，感謝多年來諸位前輩提攜。
譯作有《被討厭的勇氣》等四十餘本。
規格
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