





點擊成長: Meta行銷長親授, 數位廣告投放、轉換、數據分析全攻略
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淬鍊20年實戰經驗的數位行銷權威版
內容簡介
《富比世》評選全球最具影響力行銷長亞歷克斯.舒茲
淬鍊20年實戰經驗的數位行銷權威版
「如果沒有亞歷克斯的努力,臉書社群就無法將全球二十多億人連結在一起。」——馬克.祖克伯,Meta執行長
「(作者是)數位成長行銷領域名副其實的世界級專家……你不該忽視這本書。」——山姆.奧特曼,OpenAI執行長
「點擊」是數位行銷的成功關鍵。只有有效點擊,才能將顧客興趣轉化為行動。
然而,在實務上,數位行銷遠比想像中困難:預算難以掌控、成效難以評估,甚至連是否真正帶來獲利都說不清楚。當你無法釐清哪些行銷活動真的有效,他人的成功經驗往往也無法複製。
行銷人不需要更多工具,而是一套拆解數位行銷運作邏輯並可直接應用的方法,幫你找出最適合產品或服務的策略。本書正是這樣的指南。
作者亞歷克斯.舒茲是Meta行銷長,也是Facebook成長團隊的核心成員,參與打造全球數十億用戶規模的產品,並親歷企業從停滯到高速擴張的關鍵轉折,深刻理解行銷如何驅動規模與營收成長。
● 建立核心架構:從轉換、管道、投放到素材選擇。
● 提升投資報酬:辨識增幅效果,把預算花在刀口。
● 強化成效衡量:建立可信任的數據,正確判讀結果。
● 駕馭關鍵管道:拆解四大行銷管道的最佳應用方法。
● 應對AI挑戰:工具持續演變,掌握不變的原則才能勝出。
當方法正確且能穩定帶來轉換,成長就不再仰賴運氣,而是可以被驗證、被放大的結果。無論你在大型企業或新創團隊,本書都是提升決策品質與行銷成效的必讀之作。
各界盛讚
「很少人比亞歷克斯更理解行銷與成長,這歸功於他在臉書的多年經驗,這家公司無疑是全球在行銷和企業成長上表現最耀眼的組織之一。本書把這些洞見提煉成每個創辦人、行銷人員和執行者所需的實用和可行策略。」——丹尼爾.埃克(Daniel Ek),Spotify執行長
「身為數十年來數位行銷界最頂尖的思想家與實踐者,亞歷克斯為任何規模的企業、任何層級的行銷人員提供非常重要的資源,告訴他們如何確保花每一塊錢都能創造更好的報酬。」——賽斯.麥特林斯(Seth Matlins),《富比世》CMO Network總經理
「如果數位時代有行銷碩士課程,本書就是唯一的教材。想讓成效翻倍甚至倍增,就照書中的方法去做。」——安德魯.羅伯遜(Andrew Robertson),BBDO Worldwide 董事長
「不懂行銷的人該讀,自認懂行銷的人更該讀。這是一本從過去出發、帶你看懂未來的最佳指南。」——馬修.范恩(Matthew Vaughn),Marv執行長
產品目錄
前言 每個人都能把握的成長紅利
第1部 行銷核心基礎
第1章 北極星目標:決定你的真正方向
第2章 行銷漏斗:了解顧客的決策路徑
第3章 轉換:定義目標、追蹤數據與改進方法
第4章 精準投放:鎖定關鍵客群
第5章 管道:評估最有效的行銷路徑
第6章 創意:提升點擊率與說服力
第2部 行銷基本架構
第7章 建立可信任的衡量系統
第8章 付費管道的投資報酬率分析
第9章 建立強大行銷團隊
第10章 提升內部合作效率
第3部 四大行銷管道
第11章 產品主導的行銷管道
第12章 聯盟夥伴的合作管道
第13章 搜尋引擎行銷
第14章 社群媒體行銷
第4部 趨勢展望與行動建議
第15章 AI對數位行銷的衝擊
第16章 現在就開始成長行銷
參考書目
致謝
作者介紹
Meta首席行銷長暨數據分析副總裁,負責全球行銷與數據分析業務。
他以創辦全球最大紙飛機網站起家,開啟數位行銷職涯。2004年加入eBay、2007年加入Meta(前Facebook),一路參與並推動其關鍵成長歷程。《金融時報》曾指出:「如果你在過去十年間加入臉書,背後很可能都有亞歷克斯.舒茲的影響。」
舒茲於2024年獲《富比世》(Forbes)評選為全球最具影響力的行銷長之一。如今Meta全球平均每日活躍用戶數超過33億,他也被廣泛認為是其中的重要推手。他在數位行銷領域的實務與方法,深刻影響企業在數位時代的成長策略。
他也曾為包括Airbnb在內的多家新創公司提供顧問建議,並兩度受邀於史丹佛大學為Y Combinator創業學校系列課程講授成長相關的主題。
謝樹寬
彰化員林人,1968年生。台大外文系畢。曾任電視台國際新聞編譯、新聞節目製作人,現為自由譯者。譯有《買進獨角獸》、《匱乏經濟學》、《晶三角》、《盲人國度》、《如何管理》、《經濟學中的小故事與大觀念》、《戰爭史中的小故事與大戰略》等書。
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