挑戰蘋果規則: 揭開數位帝國的致勝戰略和危機, 科技巨頭的全面圍攻和地緣政治勢力的權力交鋒

挑戰蘋果規則: 揭開數位帝國的致勝戰略和危機, 科技巨頭的全面圍攻和地緣政治勢力的權力交鋒

iWar: Fortnite, Elon Musk, Spotify, WeChat, and Laying Siege to Apple's Empire

出版日期:
2026/03/04
79
560442
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蘋果50年,稱霸科技與文化,是一場權謀與競爭交織而成的商戰史詩。

內容簡介

蘋果軟硬體通吃,市值屢創新高,主宰地表超過十億用戶的數位生活。
蘋果稱霸市場的控制手段和野心,在巔峰之際浮現日益擴大的隱形裂縫,
科技巨頭和地緣政治力量反擊,衝擊蘋果霸權,更影響我們每一個消費者。

蘋果透過 iPhone 與 App Store 生態系打造的影響力,早已超越單純的商業範疇,進一步主宰全球文化走向與思想資訊的流動。只能透過iPhone接觸十億用戶的全球廠商們,真的別無選擇嗎?這種激烈的封閉與控制,使蘋果成為各方角力的箭靶。由歐美和各國的監管部門、Epic Games、Spotify、Meta、微信等巨頭所組成的「蘋果反抗軍聯盟」,正在聯手削弱數位帝國的主要獲利模式和成長動能,但是這些競爭對手也同樣模仿蘋果,建立自己的數位圍牆。
《華爾街日報》專欄作家希金斯深入探討蘋果崛起與主導市場的故事、App Store的獲利模式、矽谷企業家之間的鬥爭脈絡,以及地緣政治之間引人入勝的交鋒。

◆ 當規則由你制定,就更容易獲勝
如果消費者在App Store的應用程式中購買數位商品(如電子遊戲),蘋果最高可拿走 30% 抽成,等於向Facebook、Spotify、Epic Games 等商家徵稅, Google也盡可能模仿蘋果的生態系,同樣收取佣金。
◆ 執行、執行、徹底執行!
若商家想接觸蘋果的富裕用戶,App Store是唯一門戶,必須遵守蘋果制定的規則。
◆ 拒絕提供特殊待遇
蘋果不會為了任何廠商而簽署特殊協議,Google卻會這麼做,部分原因是確保熱門的新遊戲和應用程式能在Android系統上架。有些商家認為抽成不公平,希望改變運作方式,卻發現處處受限。
◆ 擁抱法律風險,不計代價戰鬥
許多公司選擇走輕鬆的路,以避免耗時的訴訟和未知的風險。蘋果選擇戰鬥到底,即使敗訴,也建立了「絕不妥協」的威懾力,以此嚇退其他對手。
◆ 堅持原則的風險
雖然法官認為,蘋果不能禁止開發者在應用程式提供其他支付方式的連結,不過蘋果並未讓任何商家隨心所欲,設法提高開發者連結外部支付的門檻,但是後續的法院判決也迫使蘋果在未來必須更開放。

◎媒體推薦
極具可讀性……講述蘋果如何擊退來自遊戲開發商、監管機構,以及潛在競爭對手的連番攻勢。——《金融時報》,強納森‧穆爾斯(Jonathan Moules)

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產品目錄

作者說明 
序言 權力、商業規則與文化主導權之爭

Part 1 智慧型手機的新世界
1 遊戲天才的崛起
從地下室到藍寶堅尼,改變業界的遊戲開發工具

2 制定蘋果規則
七三分帳模式成為數位帝國的經濟基石

3 道德責任的困境
催生審核準則,迎戰Android開放生態系的崛起

4 奪「書」遺恨
政府監管部門與蘋果的電子書定價之戰

5 行動經濟的跨產業競爭
蘋果抽成規則引發科技巨頭的焦慮

Part 2 後賈伯斯時代
6 棘手的愛爾蘭稅務風波
蘋果避稅惹出爭議,歐盟採取行動

7 串流之戰
Spotify和蘋果的衝突與策略轉向

8 服務業務成為蘋果成長的引擎
微信的威脅與Super App的形成

9 蘋果與Google的金權結盟
科技巨頭的搜尋霸權爭奪戰

Part 3 蘋果規則的爭議
10 遊戲王國崛起
去平台化之戰,衝擊蘋果的抽成模式

11 應用程式生態系的權力拉鋸
組建聯盟的嘗試與現實政治的背叛

12 Google的復仇
應用程式商店的籌碼與陷阱

13 不自由,寧下架
營收壓力下的戰略轉向,從商業協議到法律奇襲

14 圍牆花園的裂縫
蘋果的極限報復與數位主權的定義之爭

15 撼動蘋果規則之戰
Epic的元宇宙願景對決蘋果的安全體系

Part 4 規則重整
16 從數位戰爭到文化戰爭
App Store 的言論審查爭議

17 全球監管浪潮的系統性圍攻
蘋果的嚇阻策略與多國禁令對策

18 關鍵一戰
下個世代的運算願景和圍牆花園的司法大地震

19 數位帝國的全球清算
歐盟新法啟動,蘋果強硬反擊
結 語 「蘋果稅」真的終結了嗎?
致 謝
註 釋

作者介紹

Tim Higgins 提姆.希金斯
密蘇里新聞學院畢業,密西根州立大學M.B.A.碩士。
《華爾街日報》專欄作家,長年報導矽谷動態,撰寫介紹全球最具影響力商業領袖的文章,同時也是CNBC 評論員、WSJ播客 Bold Names的共同主持人,訪談頂尖企業領導人。
作者因調查報導獲得「商業編輯與寫作協會」(SABEW)獎項,五度入圍有「年輕記者普立茲獎」之稱的Livingston Awards決選名單。
曾出版關於特斯拉的《權力遊戲》(Power Play),以及分析蘋果商戰的《挑戰蘋果規則》(iWar)。

林步昇
鍾情於綠豆的貓奴,翻譯是甜蜜的負荷,配音為後半生志業,希冀用文字與聲音療癒自己與他人,近期譯作包括《非群是種天賦》、《暗黑元素》、《科特勒談新行銷》等。

規格

誠品貨碼 / 2683102021005
ISBN13 / 9786267713723
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267713723
頁數 / 368
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 14.8x21cm
級別 / N:無
提供維修 / 無

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