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內容豐富且多樣化的 BOX
廣泛且多元的練習題目
本地化且新近的資料
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本地化且新近的資料
內容簡介
本書為一本簡明實用的「個體經濟學」教科書，兼具理論闡述與實務應用。在介紹經濟學原理之後，書中結合最新的統計資料，透過多元視角，深入解析並驗證個體經濟理論在日常生活中的實用性。此外，本書也強調，現實世界中的個體經濟行為背後，皆由紮實的經濟理論作為支撐。
內容豐富且多樣化的 BOX：以貼近日常生活個案研究幫助讀者輕鬆掌握理論與觀念；在觀念與思考單元，進一步強調核心觀念，並結合實例或問題，激發思考；至於法律與經濟與新聞報導單元，則聚焦於現實世界中的經濟現象與議題，讓讀者能夠更全面地了解經濟學在當代社會中的實際運用。
廣泛且多元的練習題目：多元且豐富的題目設計，有助於讀者在練習中強化所學內容；特別是結合 Excel 繪圖功能，增強學習效果，更能讓讀者掌握資料分析與視覺化的技巧。
本地化且新近的資料：以臺灣實際的資料來說明、驗證個體經濟理論的實用性。
產品目錄
第01章 緒論
1.1 個體經濟學的研究對象
1.2 個體經濟學的特質與經濟行為流程
1.3 修讀個體經濟學的目的
1.4 經濟理論與經濟模型
第02章 消費者的消費行為
2.1 消費者的偏好與效用
2.2 消費者的預算限制
2.3 消費者的均衡
2.4 無異曲線分析法的應用
第03章 個別需求與市場需求
3.1 個別需求
3.2 價格變動的替代效果與所得效果
3.3 市場需求
3.4 需求的外部性
第04章 不確定情況下的消費者行為
4.1 不確定性與風險
4.2 消費者的風險偏好
4.3 降低風險的方法
第05章 廠商的生產行為
5.1 廠商的意義與發展
5.2 廠商的目標
5.3 廠商的生產函數
5.4 廠商的短期生產函數
5.5 廠商的長期生產函數
5.6 規模報酬
第06章 生產成本與規模經濟
6.1 成本的定義
6.2 短期成本函數
6.3 長期成本函數
6.4 規模經濟
6.5 短期成本曲線與長期成本曲線的關係
6.6 範疇經濟
第07章 產業與市場結構
7.1 產業與市場
7.2 產業（市場）的分類
7.3 產業結構或市場結構
7.4 市場結構（產業結構）的分類標準
7.5 市場結構（產業結構）的決定因素
第08章 完全競爭市場與供給
8.1 完全競爭市場的特質
8.2 完全競爭廠商的短期決策
8.3 完全競爭市場的短期供給
8.4 完全競爭市場的短期均衡
8.5 完全競爭廠商的長期均衡
8.6 完全競爭市場的長期供給
8.7 完全競爭市場的優點
8.8 完全競爭市場的缺點
8.9 完全競爭理論的應用
第09章 獨占市場
9.1 獨占廠商的目標—追求最大的利潤
9.2 獨占市場的短期均衡
9.3 獨占市場的長期均衡
9.4 需求彈性與獨占利潤
9.5 獨占與利潤
9.6 獨占地位的創造與維護
9.7 獨占的優點與缺點
9.8 獨買
第10章 獨占性競爭市場與寡占市場
10.1 獨占性競爭廠商的短期均衡
10.2 獨占性競爭廠商的長期均衡
10.3 獨占性競爭的經濟績效
10.4 寡占市場廠商的決策
10.5 寡占市場的經濟績效
第11章 供給與需求及供需原理的應用
11.1 市場需求
11.2 市場供給
11.3 市場的供給與需求—市場均衡
11.4 供給與需求的變動—均衡的調整
11.5 價格機能—一隻看不見的手
11.6 需求彈性
11.7 供給彈性
11.8 供給與需求原理的應用
第12章 廠商的訂價行為與策略
12.1 成本加成訂價法
12.2 成套銷售訂價法
12.3 搭配銷售法
12.4 差別取價
12.5 跨期差別取價與尖峰訂價法
12.6 兩段訂價法
12.7 限制性訂價法
12.8 掠奪性訂價法
12.9 品牌氾濫策略
12.10 超額產能策略
第13章 賽局理論與競爭策略
13.1 優勢策略
13.2 Nash 均衡
13.3 囚犯的兩難
13.4 重複賽局
13.5 序列賽局
13.6 阻止加入策略
第14章 生產要素市場
14.1 生產要素勞動的需求
14.2 生產要素勞動的供給
14.3 完全競爭勞動市場的均衡
14.4 完全競爭勞動市場廠商的均衡
14.5 非完全競爭勞動市場廠商的均衡
14.6 雙邊獨占
14.7 基本工資與失業
14.8 投資、投資的現值與利率
14.9 投資資金的需求
14.10 投資資金的供給
14.11 利率的決定
14.12 風險與投資
14.13 教育投資（人力資本投資）
14.14 土地的供需與地租
第15章 政府對市場的干預與管制
15.1 政府對市場供需的干預
15.2 市場結構與政府管制
15.3 管制鬆綁
第16章 資訊經濟學
16.1 資訊的性質
16.2 資訊的蒐集
16.3 品質不確定與資訊不對稱
16.4 逆向選擇
16.5 資訊不對稱的解決方法
16.6 市場訊號
16.7 道德風險
16.8 當事人與代理人的問題
1.1 個體經濟學的研究對象
1.2 個體經濟學的特質與經濟行為流程
1.3 修讀個體經濟學的目的
1.4 經濟理論與經濟模型
第02章 消費者的消費行為
2.1 消費者的偏好與效用
2.2 消費者的預算限制
2.3 消費者的均衡
2.4 無異曲線分析法的應用
第03章 個別需求與市場需求
3.1 個別需求
3.2 價格變動的替代效果與所得效果
3.3 市場需求
3.4 需求的外部性
第04章 不確定情況下的消費者行為
4.1 不確定性與風險
4.2 消費者的風險偏好
4.3 降低風險的方法
第05章 廠商的生產行為
5.1 廠商的意義與發展
5.2 廠商的目標
5.3 廠商的生產函數
5.4 廠商的短期生產函數
5.5 廠商的長期生產函數
5.6 規模報酬
第06章 生產成本與規模經濟
6.1 成本的定義
6.2 短期成本函數
6.3 長期成本函數
6.4 規模經濟
6.5 短期成本曲線與長期成本曲線的關係
6.6 範疇經濟
第07章 產業與市場結構
7.1 產業與市場
7.2 產業（市場）的分類
7.3 產業結構或市場結構
7.4 市場結構（產業結構）的分類標準
7.5 市場結構（產業結構）的決定因素
第08章 完全競爭市場與供給
8.1 完全競爭市場的特質
8.2 完全競爭廠商的短期決策
8.3 完全競爭市場的短期供給
8.4 完全競爭市場的短期均衡
8.5 完全競爭廠商的長期均衡
8.6 完全競爭市場的長期供給
8.7 完全競爭市場的優點
8.8 完全競爭市場的缺點
8.9 完全競爭理論的應用
第09章 獨占市場
9.1 獨占廠商的目標—追求最大的利潤
9.2 獨占市場的短期均衡
9.3 獨占市場的長期均衡
9.4 需求彈性與獨占利潤
9.5 獨占與利潤
9.6 獨占地位的創造與維護
9.7 獨占的優點與缺點
9.8 獨買
第10章 獨占性競爭市場與寡占市場
10.1 獨占性競爭廠商的短期均衡
10.2 獨占性競爭廠商的長期均衡
10.3 獨占性競爭的經濟績效
10.4 寡占市場廠商的決策
10.5 寡占市場的經濟績效
第11章 供給與需求及供需原理的應用
11.1 市場需求
11.2 市場供給
11.3 市場的供給與需求—市場均衡
11.4 供給與需求的變動—均衡的調整
11.5 價格機能—一隻看不見的手
11.6 需求彈性
11.7 供給彈性
11.8 供給與需求原理的應用
第12章 廠商的訂價行為與策略
12.1 成本加成訂價法
12.2 成套銷售訂價法
12.3 搭配銷售法
12.4 差別取價
12.5 跨期差別取價與尖峰訂價法
12.6 兩段訂價法
12.7 限制性訂價法
12.8 掠奪性訂價法
12.9 品牌氾濫策略
12.10 超額產能策略
第13章 賽局理論與競爭策略
13.1 優勢策略
13.2 Nash 均衡
13.3 囚犯的兩難
13.4 重複賽局
13.5 序列賽局
13.6 阻止加入策略
第14章 生產要素市場
14.1 生產要素勞動的需求
14.2 生產要素勞動的供給
14.3 完全競爭勞動市場的均衡
14.4 完全競爭勞動市場廠商的均衡
14.5 非完全競爭勞動市場廠商的均衡
14.6 雙邊獨占
14.7 基本工資與失業
14.8 投資、投資的現值與利率
14.9 投資資金的需求
14.10 投資資金的供給
14.11 利率的決定
14.12 風險與投資
14.13 教育投資（人力資本投資）
14.14 土地的供需與地租
第15章 政府對市場的干預與管制
15.1 政府對市場供需的干預
15.2 市場結構與政府管制
15.3 管制鬆綁
第16章 資訊經濟學
16.1 資訊的性質
16.2 資訊的蒐集
16.3 品質不確定與資訊不對稱
16.4 逆向選擇
16.5 資訊不對稱的解決方法
16.6 市場訊號
16.7 道德風險
16.8 當事人與代理人的問題
作者介紹
陳正倉
現職 臺灣大學經濟學系名譽及兼任教授
臺灣大學公共政策與法律研究中心執行長
臺灣大學經濟研究學術基金會執行長
學歷 臺灣大學經濟學研究所碩士
經歷 臺灣大學經濟學系教授
臺灣大學社會科學院副院長
國家通訊傳播委員會副主任委員
林惠玲
現職 臺灣大學經濟學系名譽及兼任教授
行政院主計總處普查評審會委員
臺灣大學「頤賢講座」主授教授
學歷 美國布朗大學經濟學博士
經歷 臺灣大學經濟學系教授
臺灣大學社會科學院副院長、院長
中華經濟研究院董事
現職 臺灣大學經濟學系名譽及兼任教授
臺灣大學公共政策與法律研究中心執行長
臺灣大學經濟研究學術基金會執行長
學歷 臺灣大學經濟學研究所碩士
經歷 臺灣大學經濟學系教授
臺灣大學社會科學院副院長
國家通訊傳播委員會副主任委員
林惠玲
現職 臺灣大學經濟學系名譽及兼任教授
行政院主計總處普查評審會委員
臺灣大學「頤賢講座」主授教授
學歷 美國布朗大學經濟學博士
經歷 臺灣大學經濟學系教授
臺灣大學社會科學院副院長、院長
中華經濟研究院董事
規格
誠品貨碼 / 2682903599003
ISBN13 / 9786267410394
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267410394
頁數 / 420
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 26(高) x 18.5(寬) x 1.5(厚)cm
級別 / N:無
提供維修 / 無
退貨說明
退貨須知：
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- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品，除商品本身有瑕疵外，退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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