奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想 (2026年暢銷增訂版)

奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想 (2026年暢銷增訂版)

The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands (Third Edition)

出版日期:
2026/02/10
79
650513
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【全球三大頂尖商學院指定用書、累銷超過萬冊,奢侈品管理必讀經典之作】
2026年全新增訂
LV之父的品牌轉型終極指引!

不只用在奢侈品,更讓你的商品成為同業中的奢侈品,
揭開全球奢侈品產業數百年的管理秘密,
從高科技到醫療保健產業都適用,一擊中的品牌策略!

內容簡介

【全球三大頂尖商學院指定用書、累銷超過萬冊,奢侈品管理必讀經典之作】
2026年全新增訂
LV之父的品牌轉型終極指引!

不只用在奢侈品,更讓你的商品成為同業中的奢侈品,
揭開全球奢侈品產業數百年的管理秘密,
從高科技到醫療保健產業都適用,一擊中的品牌策略!

奢侈品的最高價值,在於應允了人們對永垂不朽的渴望。
不輕易順從市場,才能打造承載無限夢想的品牌!

拋開「產品定位」,奢侈品不能和其他品牌比較
奢侈品並非完美無瑕,缺陷反而會成為一種魅力
不要迎合消費者
不回應成長的需求,讓稀有性提高本身的價值
廣告的目的不是促銷,而是維持品牌神話
不在廣告中讓明星光環壓過品牌
奢侈品一定要在原產地製造,文化歷史是其夢想的根源

奢侈品品牌的管理法則,締造了全球2000億歐元的亮眼產值,
這些策略不僅適用於奢侈品產業,
更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會。

兩位奢侈品界教父,與亞洲品牌領袖教育第一人白婷,
打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作!

渴望推薦——
白 婷(國際人ViP Paris品牌領袖學院院長、早稻田大學商學院奢侈品策略研究所客座講師)
白亨利(亞洲兄弟投資集團總裁、法國日本國際企業品牌投資企業家)
朱欽麒(Nautica創辦人、Forbes雜誌TOP25知名美籍華人)
何飛鵬(城邦出版集團創辦人)
別蓮蒂(國立政治大學企管系特聘教授)
林命群(台北文華東方酒店 業主)
林俊昇(國立臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任 、國際企業學系暨研究所教授)
張祐銘(上曜集團董事長)

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產品目錄

推薦序 奢華的未來:品牌如何穿越時間/白亨利
推薦序 渴望的煉金術:在後流量時代重塑品牌靈魂/張祐銘
總審訂序 決戰千里之外,如入無人之境/白婷
增訂版序 在社群與永續的進化中重塑奢侈品策略
導 論 奢侈品的界線在哪裡?任何領域、任何產業!

第一部 回顧奢侈品的起源
第1章 歷經千年的奢侈品
第2章 釐清混淆的概念:頂級不等於奢侈品
第3章 奢侈品的反傳統行銷法則
第4章 當代奢侈品面面觀

第二部 奢侈品品牌,需要特殊的管理策略
第5章 客戶對奢侈品的態度
第6章 塑造品牌價值
第7章 奢侈品的品牌擴張
第8章 保證奢侈品的產品和服務品質
第9章 奢侈品的定價策略
第10章 配銷和網路銷售的困境
第11章 奢侈品的溝通模式
第12章 奢侈品企業的財務和人事管理

第三部 奢侈品的策略觀點
第13章 奢侈品的商業模式
第14章 如何進入與離開奢侈品產業?
第15章 從奢侈品品牌中學習
第16章 奢侈品與永續發展:兩者的交會與分歧

後記 奢侈品的界線與新典範
參考資料

作者介紹

姓名:文森.白斯汀
具備理工與數學背景的奢侈品教父,跨足奢侈品與B2B傳統產業,被譽為品牌當道年代的傳奇。原路易威登(Louis Vuitton)掌門人,1988年將LV國際化,並奠定其全球龍頭地位;更是YSL、Lancel及Cariter等品牌國際化之幕後推手,曾管理之品牌橫跨三大奢侈品集團LVMH、歷峰(Richmont)、開雲(Kering)。進入LV前,在B2B產業──世界百強暨歐洲最大玻璃集團聖戈班中,擔任Saint Gobain Desjonquères總裁,並研發出香水玻璃瓶,創新營運模式成為B2B2C。更曾任法國最大生技集團賽諾菲(Sanofi Beaute)總裁,旗下品牌包括:YSL、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi。以其獨特的品牌策略受法國總統之邀,協助國家及羅浮宮打造品牌,著有《法國國家品牌》(La Marque France)。身兼巴黎理工大學、史丹佛商學院及巴黎高等商業研究院(HEC Paris)校友,曾任歐洲第一HEC Paris客座教授,亦與白婷院長共同解碼奢侈品策略,致力華人領袖教育。

姓名:尚.諾埃爾.凱費洛
品牌管理方面的全球意見領袖與專家,暢銷著作《新策略品牌管理》(The New Strategic Brand Management)是國際頂尖MBA的重要參考書。擁有HEC Paris的MSc理學碩士學位,以及美國西北大學凱洛管理學院(Kellogg School of Management)博士學位。目前專門研究奢侈品的品牌管理,在世界各地進行研究與主持高階主管研討會,為HEC Paris的名譽教授,著有十二本書。

姓名:總審訂:白婷
奢侈品策略暨品牌管理教授、主席、作家;在亞太地區孵化近兩萬名知名品牌企業領袖,被譽為總裁的超級導師、《富比士》(Forbes)雜誌專訪稱「下一個奢侈品誕生在中國文化裡」。法國HEC PARIS x ViP Paris高階總裁班主創院長、早稻田大學商學院奢侈品策略研究所客座講師。
作為奢侈品策略權威文森.白斯汀的全球合作夥伴暨傳承者,致力於培育具備國際視野的品牌領導者。
核心理念與貢獻
推動「品牌國際化」:主張台灣企業不應只停留在代工或高 CP 值,而應透過「品牌靈魂」與「國際規格」來提升價值。
引進奢侈品管理學:與文森.白斯汀共同將頂尖的法國品牌運作邏輯「奢侈品策略」(Luxury Strategy)引進亞洲,協助本土企業轉型為具有國際競爭力的品牌。
教育與培訓:創辦學院,帶領亞太知名企業家解碼品牌國際化的管理與策略。


姓名:謝綺紅
曾任清華大學經濟管理學院高層管理人員培訓中心副主任。

規格

誠品貨碼 / 2683089450003
ISBN13 / 9786263908116
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786263908116
頁數 / 544
裝訂 / S:軟精裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 17X23
級別 / N:無

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