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品牌之前, 設計之外: 從企劃哲學、品牌思維到創意發想, 解構設計背後的思考策略與實踐方式 (暢銷版)

品牌之前, 設計之外: 從企劃哲學、品牌思維到創意發想, 解構設計背後的思考策略與實踐方式 (暢銷版)

作者：
黃子瑀
出版社：
創意市集
出版日期：
2025/07/30
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將視覺感受扭轉為心覺感動，你的設計思考概念工具書

Before the brand outside the design
從設計面，協助產業與新舊品牌轉型、創新的實踐解說


【聯合推薦】
林廷宜 ／ 國立臺灣科技大學設計系副教授、國際訊息設計聯盟理事
馮　宇 ／ IF OFFI

內容簡介

將視覺感受扭轉為心覺感動，你的設計思考概念工具書

Before the brand outside the design
從設計面，協助產業與新舊品牌轉型、創新的實踐解說


【聯合推薦】
林廷宜 ／ 國立臺灣科技大學設計系副教授、國際訊息設計聯盟理事
馮　宇 ／ IF OFFICE創辦人
謝榮雅 ／ 奇想創造事業、奇想生活董事長　── 熱情推薦（依姓氏筆劃排序）


給品牌經營者、設計者、創意發想工作者的好書，從中你將學到：
➤ 從市場視野拉回品牌價值
➤ 從代工到品牌的世代傳承
➤ 企劃直析與圓周思維
➤ 品牌五感的呈現
➤ 擴大發酵、醞釀的期待
➤ 讓設計說話
➤ 換位思考，找出理解共識
➤ 品牌的生生不息

【內容簡介】
市場上充斥著琳琅滿目的美好設計，代表著我們所處的環境漸漸將生活、產品、美學視為基礎。
「存在設計」團隊不只是設計者、企劃者，同時也是市場消費的一員，因此團隊透過體會日常的細節，
並盡情揮灑所有令人感動的元素，以有效的策略企劃來演繹發想，然後才是透過設計來說話。
　　
設計擁有讓產品不用說太多，也能傳達品牌想放送的訊息魅力。但美的視覺並非產品的一切，
搭配一個好的概念想法和執行方針，比口沫橫飛地說著東西品質多好、製造成本多高還管用。

作者黃子瑀，透過實際操作過的許多設計與品牌企劃專案，並憑藉團隊過去的經驗，
彙整多年來的策略方針，抽取心法，輔以大量圖表呈現，以淺顯易懂的方式
帶領讀者理解應用，透過有效的企劃，真正發揮設計的力量。

幫助打造產業新實力 ❊ 延續設計品牌新勢力

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產品目錄

作者序
前言：閱讀之前、印象之外

About Concept
存在的向光性
為什麼要談歸屬感
誰屬於品牌系統
時代與設計的歸屬
習慣找優點
為什麼要換位思考
企劃就像居家收納
設計的蝴蝶效應
傳產轉型＝魚缸換水
打破成規的轉型概念
心覺為主、視覺為輔
設計風格就像因材施教

About Brand
品牌之前、設計之外
　─ 1. 從市場視野看回品牌
　─ 2. KEEP+ADD 從代工到品牌的世代傳承
　─ 3. 企劃直析 — 組織結構的堅持
　─ 4. 品牌五感的呈現
　─ 5. 擴大發酵 — 醞釀的期待
　─ 6. 讓設計說話
　─ 7. 跨越三種人稱 — 換位思考 — 價值建構
　─ 8. Keep going 品牌的生生不息
品牌的心聲到新生
品牌思考的生態系統
品牌的五度五覺
品牌的兩種視角
打造獨特的品牌DNA

About Planning
設計前要做什麼？
設計情緒＆弦外之音
有形訊息＆無形連結
聽、說的美好互動
從0到1的產品計畫

About Design
為什麼要設計？
單一視覺與多重視覺
設計的溯源管理
存在的化繁為簡
設計思考的步驟
產品的穿衣哲學
設計像水，品牌是杯
訂製設計的美好旅程
ONLINE提案心理學
細節怎麼來
Keep Going 概念最終章

Design Works
存在的實際案例 — 企劃分享、設計解構
金碳稻 品牌企劃設計解構
Miss Seesaw 品牌設計解構
COCO KING 椰子水包裝企劃解構
FReNCHIE FReNCHIE 餐酒館品牌設計解構
Rainbow House 卡里善之樹 轉型企劃
PILOLO 靜音球 品牌計畫過程解析
Mr.Turon 杜倫先生 品牌企劃解構
BESTEA 天下第一好茶 品牌設計解構
Uucle Sweet 阿甘薯叔 品牌再造解析
WAKE UP 上海醒力 設計解構

作者介紹

姓名:黃子瑀
Arvin Huang
➤ 存在設計／存在美學 創辦人暨品牌設計總監
台灣首位在品牌設計領域獲得國際CSM證照的Scrum master，也在2024榮獲全球敏捷CEO大獎，擁有希塔療癒師、水晶療癒師等證照，同時也是紫微斗數宣傳大使，並於2023年創立「aa！黃總監」IP頻道，以生活幽默的風格，深入淺出帶大家讓瞭解品牌、經營與設計。創業以來，以心理學為企劃底蘊，為品牌打造內外兼具的視覺策略。
擁有高度溝通力、厚實設計基礎與經營領導管理經驗。善用生活中所體會的細節與哲學融入團隊管理，並以獨創的圓周法則作為處事的核心價值，擁有正向樂觀、陽光、理性感性兼具的個人特質。
更善於化繁為簡的感官式互動溝通、品牌整合企劃、問題分析、文案策略、美學思考設計和游刃有餘的整合統籌能力，重視工作與合作的氛圍。透過暖心的管理思維領導團隊與客戶之間建立良好互動，並將陽光與面對和解決問題的生活態度，應用在合作溝通、事業整合、經營統籌與設計運用，所帶領的團隊作品更榮獲世界各項知名設計大獎肯定。

➤ 獎項
2024 全球頂尖敏捷CEO大獎 TOP GLOBAL AGILE CEO AWARDS
2024 取得國際Scrum Alliance CSM（CERTIFIED SCRUM MASTER）證照
2024 台灣 金點設計獎 Golden Pin Design Award
2024 日本 世界綠茶大賽 THE WORLD GREEN TEA CONTEST
2024 韓國 設計大獎 K-Design Award
2023 韓國 亞洲設計大獎 ASIA DESIGN PRIZE
2022 韓國 亞洲設計大獎 ASIA DESIGN PRIZE
2022 韓國 設計大獎 K-Design Award
2022 法國DNA巴黎設計獎 DNA PARIS DESIGN AWARDS
2021 法國DNA巴黎設計獎 DNA PARIS DESIGN AWARDS
2021 韓國 設計大獎 K-Design Award
2021 美國C2A創意傳達獎 C2A Creative Communication Award
2020 台灣百大卓越設計家
2020 法國DNA巴黎設計獎 DNA PARIS DESIGN AWARDS
2019 日本 設計大獎 GOOD DESIGN AWARD
2019 韓國 設計大獎 K-Design Award
2019 義大利A’設計大獎銀獎 A’Design Award
2019 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2018 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2017 義大利A’設計大獎 A’ Design Award
2016 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2015 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2015 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2014 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2014 德國紅點傳達設計大獎 Red Dot Award
2014 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2014 中國紅星設計獎 Red Star Design Award
2014 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2014 台灣視覺設計獎 金獎 Taiwan Visual Design Award
2014 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2013 金點設計獎標章 Golden Pin Design Award
2013 華東設計大獎 Xiamen East China Design Award
2013 台灣年度最佳設計獎 Best of Golden Pin Award

規格

誠品貨碼 / 2682950690005
ISBN13 / 9786267683316
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786267683316
頁數 / 240
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 17X23
級別 / N:無

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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
  6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
  7. 國際航空客運服務。

若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：

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  2. 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  3. 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  5. 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品，除商品本身有瑕疵外，退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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