企業主管必修的設計課: 從賣產品到創造粉絲, 設計如何協助企業打造受歡迎的品牌?

前言

第 1 章 思考今後的品牌

1過去與現在

--圍繞廣告業界的變化

--今後的品牌所需要的是

2過去的經驗

--在廣告公司工作的 15 年
3.思考未來

--檢討目標 - 從「賣」到「愛」
--檢討方法 - 品牌設計是有效的

第2章 認識設計

1商業與設計的切割

--消除對設計的心魔

2設計的四大能力

--「廣義的設計」和「狹義的設計」

3 認識名詞

--你需要知道的詞彙

--「設計經營」是指將設計融入經營

--「品牌」就是識別特性

--「品牌設計」就是識別特性的視覺化

--「品牌概念」是一盞探照燈

--注意不要混淆「品牌建立」與「行銷」

--「設計師」是將想像化為具象的專家

4尋找設計師

--如何找到合適的設計師

第3章 運用設計

1品牌設計循環

--步驟1分析

--步驟2建構概念

--步驟3創造造型

--步驟4溝通

--步驟5培育

第4章：體驗品牌設計

1 新創的品牌設計

--確立品牌識別特性

--步驟1 分析……有兩大優勢

--步驟2 建構概念......個人化美容護理綜合品牌

--步驟3 創造造型......以「日式美學」為基石

--步驟4 溝通……讓品牌形象滲透至組織當中

--步驟5 培育......品牌設計意味著建立組織的自主性

2地方品牌設計

--過品牌重拾城市的活力

--步驟1分析……「全日本石頭種類最多 」的獨特性

--步驟2 建構概念……石之鄉：糸魚川

--步驟3創造造型……以石頭和翡翠意象為中心

--步驟4溝通……來做一個石頭臉吧

--步驟5 培育……力求文化的富饒與經濟的共存



3以商品開發為出發點的品牌設計

--想拯救銷售額下滑的品牌

--步驟1 分析……「假睫毛 」具品牌識別特性

--步驟2 建構概念......讓「可愛」成真的特技

--步驟3創造造型……將「可愛」視覺化

--步驟4 溝通……廣告標語「10 秒美睫」

--步驟5 培育..... 為了提供不變的價值而不斷求變
4透過設計創造更美好的未來

八木彩
藝術總監
1985年出生於兵庫縣。畢業於武藏野美術大學視覺傳達設計學系後，進入電通工作。服務於創意局，負責多家企業的廣告企劃與製作，包括葵緹亞、資生堂、大塚製藥、三得利控股、日本可口可樂、可果美、迅銷、三井不動產、三井住友銀行等。

之後加入公司內部跨部門小組Future Creative Center，參與品牌設計工作。於2023年離開電通獨立，成立了Arence股份有限公司。目前專注於品牌設計，從概念開發、商品開發到溝通設計，以藝術指導為中心，進行整體性規劃。曾獲得紐約藝術指導協會年度獎（ADC）、ADFEST、ACC獎等多項榮譽。

周雨枏
生平無大志，唯食之所趨。

譯有《築地通的壽司全知識：一眼看懂江戶前壽司的旬、味與產地》、《壽司之神全技法：小野二郎的壽司聖經》、《日本料理職人必備基礎技能 完全圖解》、《懷石入門：京都四百年老舖瓢亭的茶事與懷石之道》等。