IP經濟時代: 日本娛樂產業進化論

序章
● 「遊戲是為了兒童而存在的事物」是一場騙局
● 融為一體的刺激，趨動了日本的經濟循環
● 喜愛那群催生出動畫、電玩遊戲與漫畫的「幕後推手」
● 從娛樂產業的角度進行分析
● 日本娛樂產業曾經是「無人理睬的次文化領域」
● 創作者→IP→媒體→用戶
● 創作者會順應時代而選擇媒體
● 從無到有開創商機的教科書
第1章　興行
● 1-1 販售「僅只一次的瞬間」而充滿期待感的商品
● 1-2 在明治、昭和時期行腳世界的興行師們
● 1-3 東寶、松竹、吉本打造出日本興行的商業模式
● 1-4 巴黎＞倫敦＞紐約＞東京
● 1-5 大眾傳播媒體在網路世界凋零中的「一枝獨秀」
● 1-6 不斷轉換載體的演出內容
第2章　電影
● 2-1 日本曾經是領先好萊塢的電影大國
● 2-2 東映與東寶的生存之戰
● 2-3「桃色電影」與日活浪漫情色電影成為了培育優秀導演的利器
● 2-4 索尼間接創造了好萊塢電影帝國
第3章　音樂
● 3-1 娛樂產業的金絲雀
● 3-2 「對立」正是音樂創作的種子
● 3-3 索尼是「日本速度第一的企業」，全力朝向音樂集團發展
● 3-4 藝能經紀公司發揮影響力，並將偶像事業當作音樂產業的基礎
● 3-5 艾貝克思與小室哲哉的時代
● 3-6 音樂產業透過串流音樂，再次展開「乘法事業」
第4章　出版
● 4-1 戰後最大的創新產業
● 4-2 大正時期樹立世界上最佳出版流通系統
● 4-3 漫畫在出版市場超過3成占比
● 4-4 跨媒體製作與角色人物事業
第5章　漫畫
● 5-1 日本獨自發展的過程
● 5-2 手塚治虫打造的產業基礎
● 5-3 BL漫畫與同人誌販售會是源自女性版常盤莊的「大泉沙龍」
● 5-4《快樂快樂月刊》藉由休閒嗜好與電玩遊戲的跨界合作，開拓全新計畫
● 5-5 電子漫畫的急遽成長與強敵出現
● 5-6 日本漫畫創下國外市場史上新高
第6章　電視
● 6-1 日本電視產業強盛的原因
● 6-2「電視之神」正力松太郎
● 6-3 電視臺的大整合與全國聯播網路化
● 6-4 電視是大眾無法等閒視之的內容王者
第7章　動畫
● 7-1 世界動畫聖地的日本對抗好萊塢
● 7-2 動畫產業是在瘋狂狀態中誕生的
● 7-3 新世紀福音戰士改變時代
● 7-4 吉卜力工作室把動畫視為「藝術作品」
● 7-5 動畫集團Aniplex以《鬼滅之刃》兼顧創作者理念與商業市場
● 7-6 迪士尼＆皮克斯創造21世紀的動畫事業
第8章　電玩遊戲
● 8-1 獨一無二的遊戲市場開拓者──任天堂
● 8-2 從電玩遊戲展開的跨媒體製作
● 8-3 家用電玩遊戲主機的世界爭霸戰
● 8-4 一切都發展成網路線上遊戲
● 8-5 受到妄想與期望的驅動，開始經營電玩遊戲公司
第9章　運動賽事
● 9-1 運動界從堅持業餘選手參賽轉變成職業化
● 9-2 奧林匹克的光與影
● 9-3 轉播權利金為何會飆漲得如此誇張？
● 9-4 運動相關事業的擴大成長
● 9-5 從職業棒球經營中看見日本運動事業的未來
● 9-6 日本在是世界上首屈一指的格鬥市場＆國外企業發展出龐大規模的格鬥市場
終章
● 創作者不斷求變，維持永續發展
● 絕對不會毁滅的韌性
● 隨著日本戰後嬰兒潮世代形成的娛樂消費型態
● 對國外的影響，以及培育兒孫世代
● 日本缺乏行銷「國外市場」的能力
● 娛樂發揮社會功能，陪伴人們通往社會的入口／出口
● 透過實驗性質的前衛產業，看見新時代降臨的預兆

中山淳雄

橫跨產官學界的社會學研究者，有「娛樂社會學家」的稱號。在東京大學主修西方歷史與社會學，曾任慶應義塾大學與立命館大學的研究員，並擔任經濟產業省內容智慧財產權研究小組的首席審查員。2013年開始為Bandai Namco 開發海外業務，也曾擔任Bushiroad International 的總裁海外業務發展。2021年成立了Re Entertainment，目標為娛樂經濟產業的創投公司。

著有《首選economy》（推しエコノミー）、《御宅族經濟圈創世紀》（オタク経済圏創世記）、《娛樂巨匠》（エンタの巨匠）（以上皆為日經BP出版），以及《為何只有社群網路遊戲獲利？》（ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか，PHP商業新書出版）和《志工社會的誕生》（ボランティア社会の誕生，三重大學出版會，日本碩士論文得獎之作）等。

Re entertainment HP：
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X（原Twitter）：
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雷鎮興
中日口筆譯工作者。熱愛文字、音樂，以及臺日兩國的美好文化
交流信箱：kaminari1218@gmail.com