





作者集30多年為品牌操刀視覺形象與教學實務經驗,點出華康、明體、繁黑等常見中英字體運用奧秘,在何種條件下該用哪種字體,又該如何變化造型,串聯圖像。
內容簡介
品牌識別、LOGO商標、CIS形象設計,光創意不夠,還需要有對「字」的字形造型能力與敏感度。
作者集30多年為品牌操刀視覺形象與教學實務經驗,點出華康、明體、繁黑等常見中英字體運用奧秘,在何種條件下該用哪種字體,又該如何變化造型,串聯圖像。
想自創字體,全step by step系統教學,零基礎也能輕鬆學。
點字成金
第一次做LOGO就上手
零基礎也能輕鬆學的專業職人祕笈
/行家不藏私認證實用設計書/
歐首廣告設計創意總監 ______ 王炳南
輔仁學應用美術學系副教授______胡發祥
十分視覺整合設計創意指導 ______ 章琦玫
中原大學商業設計學系副教授 ______ 張道本
崇右影藝科大前代理校長 ______ 蔡長青
大同大學前工業設計系副教授 ______ 魏朝宏
學會拆字、解字,做出好LOGO
步驟1:要會變化好的LOGO圖像,得先掌握字型字體 4 大原則。
字體特質__ 主打風格個性,復古、工業、古典、少女,不同字體有不同調性,設計前要定位留意
文字型態__ 字的外貌協會,要讓人一眼就能聯想,覺得有意思
辨識度__ 不管怎麼造字、拆字玩變形體,講究新鮮,也要有高聯想力,讓人一眼鍾情
閱讀性__ LOGO要能「舒讀」,舒適閱讀,根據目的選字體設計,才不會有看到但沒看懂。
步驟2:發想LOGO、打造驚艷視覺之前,務必好好認識中英文字變形秘訣,才能正確拆字解字。
英文字四大樣式,粗細斜正、字幅寬度、字級大小、行間距的黃金比例
華文靠永字八法打基礎,拆字造字
圖像 + 文字造型應用實例教學
好LOGO來自好造型與好的圖像巧思完美契合,step by step教學中英文字結合要點,英英、中英、全中拼接大不同;練好基本功,再來翻轉文字與圖像混搭秘訣,如何以裝飾性符號圖像襯托文字字義。透過實際案例從發想畫草稿,到實際定案成型過程,全一一剖析。
就算零基礎,第一次做LOGO也上手~~
(原書《實戰Logo設計學:好字型+好造型=好標誌》封面修訂版)
產品目錄
| 自序
| 前言
| Lesson 1 | 掌握好字型大原則
先搞清楚字型與字體
掌握文字型態
字的特質Personality
辨識度Legibility
閱讀性Readability
有襯線Serif
無襯線Sans Serif
手寫體Script
裝飾字Decorative
英文字體家族
中文漢字剖析
| Lesson 2 | 設定好字型營造好視覺
粗細的比較
筆畫粗細均衡
減少交點筆畫重量
哪一個是正方形
調整相對大小
上下不相等,不等分
筆畫粗細與疏密(灰度)
關於反白字
負空間Negative Space
重心centroid
中宮(胸線、字懷)
| Lesson 3 | 打造英中好字體
英文大寫型態
英文小寫型態
造字前的技術
英文範例解析
Blendix
Conciser Bold
Denext Regular
Unique Bamboo
中文字體設計
漢字的形體層次
漢字的字根部件建構
漢字的間架結構型態
漢字造型的視覺調和
中文範例解析
清圓體Bold
清圓體Medium
清圓簡粗
清圓簡中
清新明Bold
字體的教學課程
| Lesson 4 | 圖像與文字造型的應用
英文的文字造型
認識字符的本質與純粹的設計
負形空間形成正形線條
結合兩個英文字母
十二生肖賀卡
字義傳達
菲思特西式餐廳F字標誌設計
iQmax文字標章設計
TCOM文字標章設計
中文漢字的文字造型
造新字
詞語和字
單字系列連作漢字海報
點陣字的造型簡化
清字田書法標誌
不受控的綠色小窩
書籍名:預見未來
自由季品牌標準字
企業名稱標準字
純青農場中文標準字
大標題的文字造型:大金剛掌
2014年紅點獎包裝設計獎指導作品:尋尋秘蜜
2016年紅獎包裝設計獎指導作品:覓東山
| Lesson 5 | Logo真實案例分析
大同公司形象設計研究
中華電訊品牌設計
禾伸堂形象設計
禾伸堂HEC品牌形象
神腦WAP王品牌形象設計
基因數碼科技形象設計
敦揚科技品牌形象
南方塑膠企業形象
角板山商圈包裝形象設計
鴻碁國際品牌形象
國家自然公園識別標誌
作者介紹
初期接觸品牌設計,開始與文字為伍,從單純的英文字體創作變化,有感而發華文字體造型,少有人系統性整理,深刻體會做字、造字形,是文化大工程,縱使50歲才埋首做字體,卻樂此不疲。
自比文字字耕農,曾擔任大同大學工業設計系兼任副教授,希望能將累積幾十年的實務與教學經驗,透過字體設計,讓華文字體設計有更多同好加入,一起耕╱種字,翻轉各種LOGO好設計。
2007 「台灣設計獎」活動形象創作金獎
2014、2016 德國紅點包裝設計獎指導老師
2020 獲頒台灣當代卓越設計家證書
規格
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。









