創新創業全方位必修課
| 作者 | 張譯尹/ 劉逸平 |
|---|---|
| 出版社 | 五南圖書出版股份有限公司 |
| 商品描述 | 創新創業全方位必修課：創業者與管理者的實用指南與解方․系統化創業教學：課程安排循序漸進，內容深入淺出，管理初學者也能懂。․兼具理論與實務：清晰論述＋實際個案，兩 |
內容簡介
內容簡介 創業者與管理者的實用指南與解方 ․系統化創業教學：課程安排循序漸進，內容深入淺出，管理初學者也能懂。 ․兼具理論與實務：清晰論述＋實際個案，兩者緊密結合，建構完整思考。 ․收錄最新案例：不僅有經典成功個案，也介紹國內外新興案例，符合當前趨勢。 ․適合各產業應用：內容含括品牌行銷、併購與家族企業、永續商業模式等，提供豐富多元知識。 【從創意發想、創業，到新創企業管理，逐步實踐創業藍圖】 「創新把靈感具體化，創業則落實推動這份理想。」然而創業維艱，期盼本書能成為您探索創業路途中的良師益友，助您在激烈競爭的浪潮中，乘風破浪，開創屬於自己的未來。 書中內容涵蓋創業各方面的需求說明，脈絡循序漸進、敘述有趣易懂，將理論與實務緊密結合。每一章都包含兩個經典／符合趨勢的新興個案，展現創業初期的挑戰與策略，也提供長期觀察其成敗因素的寶貴視角，幫助讀者在具體情境中掌握章節重點，更驗證了理論的實用性。 本書不僅是學術教材，更是創業者與管理者的實用指南與解方。
作者介紹
作者介紹 ⊙張譯尹現職：臺灣科技大學企業管理系專任特聘教授國科會管理一學門推薦國際期刊現任副主編國科會管理一學門與管理二學門推薦期刊中山管理評論領域主編學歷：英國Loughborogh University, PhD美國Harvard Business School經歷：國科會管理一學門審查委員勞動部勞工及職業安全衛生研究所審查委員經濟部中小企業處專家諮詢委員美國University of Colorado Spring副教授英國Lancaster University訪問學者榮譽：2024 Top 2%全球頂尖科學家科技部傑出研究獎⊙劉逸平現職：新光銀行企業金融部經理臺灣科技大學企業管理系兼任助理教授學歷：國立臺灣科技大學企業管理博士國立臺灣大學商學研究所碩士國立臺灣大學心理系經歷：華南永昌、永豐金證券等券商證券研究分析10年新光銀行、新光金控信用分析與產業趨勢研究10年以上
產品目錄
產品目錄 Part 1 創業家與創新管理Chapter 1 創新創業心理學案例1-1／AI教父黃仁勳的創業家性格一、創業人格特質二、天生創業家？Really？—創業認知觀點三、創業家的能力案例1-2／創業快手Henri：達沃斯新能源&高洋一對一學習Chapter 2 創意發想與創新案例2-1／一根迴紋針，換到一棟房子一、創意、創新到創業二、創意怎麼來？個人創意思考訓練管理三、組織創意創新分析與管理四、創意與創新的關係五、創新的類別與模式案例2-2／Uber的精彩創意Chapter 3 從創新到創業案例3-1／輝達NVIDIA：突破創新困境而創業成功一、如何透過創新議題創業二、一定要有創新的議題才能創業嗎？三、創業家類型四、建立動態創業家能力五、如何進入市場？案例3-2／佐臻：邁向成功之路Part 2 創業團隊管理Chapter 4 創業團隊如何經營案例4-1／Paypal幫派傳奇一、個人創業vs.團隊創業二、團隊動力學三、共同願景塑造與現實角色扮演案例4-2／國介消防：全臺消防系統第一品牌Chapter 5 創業組織管理模式案例5-1／Samsung—從模仿到超越，從矛盾管理到混搭策略一、創業人力資本二、組織招募、士氣與氣氛三、創業領導模式四、創業組織的雙歧管理模式五、創業團隊怎麼擴大組織？案例5-2／個人雙歧到組織雙歧—雪坊／蔬軾Chapter 6 創業行銷管理案例6-1／Stanford大學的設計思維一、4P與4C適用於創業環境嗎？二、行銷策略思維：從STP架構到行銷漏斗三、數位行銷四、品牌行銷五、需求導向與設計思維案例6-2／懷生數位：資安新創品牌Chapter 7 創業價值鏈管理案例7-1／Amazon：從電商到雲端運算與物流服務一、創業研發管理二、生產與物流管理策略三、價值鏈管理四、策略合作光譜案例7-2／Fugle+玉山銀行，合力翻轉臺灣金融科技Part 3 新創企業管理Chapter 8 創業的財務預估案例8-1／Fab vs. Zappos—財務運用比較一、財務報表分析二、資本預算決策三、現金流量的重要四、如何規劃未來五、關於併購案例8-2／晶翎美學診所：開啟下世代醫美Chapter 9 創業的募資與籌資案例9-1／沛星赴日掛牌與募資之路一、財務槓桿運用二、風險觀念與管理三、資本結構理論四、籌資：從創投到IPO五、融資工具六、家族企業與創新創業案例9-2／關於眾籌Chapter 10 創業策略思維案例10-1／Gogoro的競爭策略一、創業環境重要嗎？二、產業環境競爭分析：五力分析三、內在分析：企業資源基礎理論四、內外在分析（I）：動態能力理論五、內外在分析（II）：動態競爭理論案例10-2／Lalamove在臺灣市場的競爭策略Chapter 11 創業商業模式探討案例11-1／Zara的破壞式創新商業模式一、商業模式與價值鏈分析二、破壞式創新與創造式破壞三、商業模式創新思維：創新雙歧四、科技與商業模式五、永續商業模式案例11-2／永續新創—好馨晴綠生活Chapter 12 創業商業計畫書案例12-1／哈佛商學院論文摘要：讓最佳商業模式可長可久一、創業商業計畫書真的有用嗎？二、目標與要點三、內容架構與重點四、其他觀點案例12-2／永虹先進的心路歷程
商品規格
| 書名 / | 創新創業全方位必修課 |
|---|---|
| 作者 / | 張譯尹 劉逸平 |
| 簡介 / | 創新創業全方位必修課：創業者與管理者的實用指南與解方․系統化創業教學：課程安排循序漸進，內容深入淺出，管理初學者也能懂。․兼具理論與實務：清晰論述＋實際個案，兩 |
| 出版社 / | 五南圖書出版股份有限公司 |
| ISBN13 / | 9786264231527 |
| ISBN10 / | |
| EAN / | 9786264231527 |
| 誠品26碼 / | 2682845550001 |
| 頁數 / | 404 |
| 裝訂 / | P:平裝 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 尺寸 / | 26*19*2 |
| 級別 / | N:無 |
| 重量(g) / | 840 |
| 提供維修 / | 無 |
試閱文字
自序 : 我們持續致力於探索創新與創業領域，在結合理論與實務的旅程中，簡化成功案例輔以清晰的理論論述，才是幫助學習者按部就班地理解創新創業精髓的最佳方式，同時藉由兩者的相輔相成，期望能為更多讀者提供啟發與方向。
《創新創業全方位必修課》是我們再版的心血之作，承襲《創新創業12堂課》，本書每一章仍都包含兩個精挑細選的精采或經典個案，幫助讀者將理論與實務緊密結合，在具體情境中掌握章節重點，使本書不僅是學術教材，更是創業者與管理者的實用指南與解方。
此次改版的核心內容，特別新增了一些篇章以拓展產業應用廣度。例如，在行銷管理中增加了品牌行銷的探討；在財務預估部分納入了併購與家族企業的議題；也對應當前的永續發展趨勢，新增了永續商業模式的介紹，期盼讓更多產業能從中受益。同時，我們適當精簡了部分章節內容，在不影響理論豐富度的前提下，提升閱讀的流暢性與可用性。
案例的選取也隨著時代變遷與時俱進。我們更新了諸如黃仁勳與輝達（NVIDIA），以因應近年AI熱潮，並探討其背後的成功關鍵；也帶入更多本土創業案例如國介消防與雪坊優格。值得一提的是，雪坊／蔬軾在取得更大成功的同時，也讓我們得以大膽介紹更多本土新興案例，包括高洋一對一學習、懷生數位與晶翎美學診所等。這些案例不僅展現了創業初期的挑戰與策略，也為讀者提供了長期觀察其成敗因素的寶貴視角，更為我們充實了理論的實用性。
最後，感謝五南圖書出版公司的鼎力支持，讓本書得以嶄新面貌再次問世，又在更名再版之際，欣喜地見證五南榮獲博客來最佳專業教科書的榮耀，也與這份榮譽一同分享喜悅。並且，深深感謝家人親友耐心的陪伴，以及所有讀者的支持與期待，一起堅持這份努力的價值。
「創新把靈感具體化，創業則落實推動這份理想。」然而創業維艱，期盼本書能成為您探索創業路途中的良師益友，助您在激烈競爭的浪潮中，乘風破浪，開創屬於自己的未來。
試閱文字
內文 : Chapter 1 創新創業心理學
成功的創業家都有一定的成功特質嗎？還是有什麼創業基因存在呢？成功創業應該可以學得吧？那是什麼？我們從創業家的特質、認知與能力講起。
一、創業人格特質
當我們看到那些成功創業家光鮮亮麗的一面，你首先會想到什麼呢？
你會認為，「她怎麼這麼有創意」、「他好刻苦耐勞」、「她都能抓住機會」、「他運氣好好」，還是「聽說他不喜歡溝通」、「她常常發脾氣」、「他人很nice，是好好先生」、「她很海派，所以人脈很廣」？
往往有創業念頭的人，甚至正在創業中的人—尤其正在經歷創業的辛苦，無比煎熬時，都會想一個問題：「我適合創業嗎？」「我可能不像他那樣⋯⋯。」
究竟，怎樣的人適合創業呢？創業家擁有怎樣的人格特質？我們先從了解人格特質著手。
【什麼是人格特質？是MBTI 嗎？】
人格特質是典型的心理學名詞，若從心理學理論定義的話，心理學家Allport和Odbert最早於1936年對人格特質（personality trait）的定義為：「產生並且決定個人行為的傾向，當個體在適應環境後所產生較一致性和穩定的表徵。」後來的心理學家雖有多少自己的不同定義，但大致可將人格與特質區分說明，簡單來說，人格就是使每個人跟別人不同的屬性、特性、特徵的總和；而特質是一種較為持久性的反應傾向，是人格的基本結構單位。
目前對人格特質定義比較完整的描述是：指一個人在對人、對己、對事物乃至對整個環境適應時，所顯示的行為模式、思維方式，持久且一致的特質，這些特質包含了獨特性、複雜性、統整性與持續性。也就是一個人在一般情形之下，通常會表現出來的想法或行為模式。
其實，人格特質既然是在講人在一般情況下的行為想法的反應，因此，我們通常也會使用「個性」、「性格」、「氣質」，甚至「特徵」、「屬性」等類似的言語。所以俗話說：「一樣米養百樣人」、「牛就是牛，牽到北京還是牛」、「心寬體胖」等，這類描述關於人的特性，就是人格特質。
而近年在亞洲圈爆紅的MBTI人格測驗，為何不在這本書討論？且似乎不被學術界，尤其是心理學家認同呢？並不是「文人相輕」的因素，而是MBTI其實在理論與實證數據兩方面都沒有經過嚴謹的檢驗之故—尤其是這種人格量表，不該嚴謹一點嗎？
為何MBTI如此流行呢？就是因為不嚴謹所以簡單易懂！加上大眾傳播與流行文化（如K-pop藝人）的使用，以及行銷手法（如圖像化、人物故事）等的交叉運用，才使得這個約百年前由一對母女根據自己觀察而自創的休閒用量表，在亞洲突然走紅。
試想，人格只能分成四個維度嗎？人格特質並沒有這麼簡單，你知道的，但若深入了解卻又複雜且耗時；當你只想約略了解自己大約怎麼被這個世上的人們歸類時，簡單測一下、沒那麼精準，也無妨吧？而且還能成為聊天搭訕的話題啊！
於是，MBTI 就被想要認真對待的這本書犧牲掉了⋯⋯。
那麼，人格特質是天生的嗎？跟習慣一樣嗎？會受到什麼因素變化嗎？隨著年紀大了，個性不是會變嗎？這部分我們並不在此探究，簡言之，人格特質所顯示的獨特性，是由其遺傳、環境、成熟、學習等因素的複雜交互作用下，表現在各種身心方面的整體特質，例如：氣質、動機、興趣、態度、觀念、行動等，並會保持一段長的時間。研究也認為，隨年紀越大越趨於穩定。
不僅如此，由於人格特質上述的幾個特性，我們能藉由了解情境與特質的關係後，來預測個人在特定情境下的行為或想法。因此，每當我們在談論或認識特定人時，你會說某人內向沉穩，說另一些人主動積極，或者好勇鬥狠，或者恭謙隨和，而當我們以沉靜、積極、內向、主動、攻擊性、隨和⋯⋯等詞彙來描述某特定人格特質時，我們就企圖將他們進行區別或分類，以便預測。由於人格特質是每個人心理狀態或個性的綜合表現，且決定了個人思考與行為的獨特形式，因此我們經常會以人格特質作為區分人們的依據。
最佳賣點
最佳賣點 : ․系統化創業教學：課程安排循序漸進，內容深入淺出，管理初學者也能懂。
․兼具理論與實務：清晰論述＋實際個案，兩者緊密結合，建構完整思考。
․收錄最新案例：不僅有經典成功個案，也介紹國內外新興案例，符合當前趨勢。
․適合各產業應用：內容含括品牌行銷、併購與家族企業、永續商業模式等，提供豐富多元知識。