都是大腦搞的鬼: 識破生活大騙局, 終結衝動消費、擺脫社恐障礙、贏得職場主動權 (十年紀念版)

十年自序 學會覺察並與大腦合作

前言
序章－騙局的根源在於大腦漏洞百出
騙局的根源一：其實你活在大腦創造的虛擬世界中
騙局的根源二：各種捷思幫倒忙

◎到底是藍黑洋裝？還是白金洋裝？
◎凸臉錯覺
騙局的根源三：無意識資訊處理歷程出現漏洞

Chapter.1消費騙局

Part.1無所不在的行銷手法，你被騙了嗎？ 30

想提高翻桌率？餐廳老闆應該這樣做！
菜單價格讓你還沒進餐廳就先中招
金錢符號，該放嗎？
吃到飽，掏錢不心痛
商場中的音樂催眠行銷術
好名字、好天氣讓你投資股票衝衝衝

Part.2操弄人心的推銷員 45

暖氣、熱咖啡、軟椅、巧克力，提高店家好感度
以大搏小的圈套
搬出商品組合手法，荷包只能投降
肢體接觸拉高成交率？
試用，讓你更想擁有
後記

Chapter.2職場騙局

Part.1 保險業務員的心理學機密 64

笑臉操弄你的潛意識
讚美偷走你的心
右耳根子比較軟？
小商品引誘大買賣
數字心理遊戲
後記：保單的下落

Part.2 你到底把票投給了誰？ 74

看臉蛋投票
人的帥度和智商無關
長相影響薪水？
預測選情

Part.3 權力使人腐化 84

史丹佛監獄實驗-把好人變壞人
掌權者的馬腳


Part.4 基因決定政治傾向？ 92

政治意識影響心理特質
同卵雙胞胎的政治傾向一致
天生的好奇自由派基因
大腦結構洩漏政治傾向？
體味和政治立場的正相關

Chapter.3 社交騙局

Part.1 網路正妹的溫柔陷阱 107

假網愛，真勒索
激起你的抱抱賀爾蒙
甜頭嚐不嚐？
心痛的後記

Part.2 暗訪詐騙集團 119

美女照片的威力
「目標漸近效應」用錯時機要人命
性慾惹禍上身
後記：騙子吐真言？

Part.3 掌握社交秘技，讓你變成萬人迷！ 130

混在人群中可以變帥？
低頻男聲無往不利
觸覺悄悄讓人產生好感？
紅色的致命吸引力

Part.4 草食男對肉食女的迷戀 146

環境影響人類對臉部特質的喜好
陽剛男的臉型，是為了抵擋拳頭？
弱男愛悍妻，賀爾蒙做梗

Part.5 美是演化後的產物 155

別被美女特質制約
求偶偷懶，禍延子孫

Chapter.4 知識騙局

Part.1 吃糖變笨？ 164

高糖飲食讓人變笨
胰島素下降，記憶力消退
記憶的關鍵：海馬迴
HM病人是何許人也？
為什麼人類有空間記憶？

Part.2 記憶也能遺傳？ 176

祖先的經歷決定你的基因
外遺傳學點燃演化生物學界的戰火
拉馬克的「獲得性遺傳」
記憶可以遺傳的逆襲

Part.3 右腦開發的真相！ 186

裂腦病人
語言不是只在左腦，藝術不是只在右腦

Part.4 睡眠學習有效嗎？ 194

睡眠學習法的始作俑者
睡眠能幫助記憶
只能學習簡單的聲音氣味配對！

Part.5 偏見不一定有害 203

定勢效應
機率偏見與派系偏見
智商和偏見有關嗎？
偏見幫助思考的效率

作者簡介
謝伯讓
認知神經科學／腦科學家
主要研究領域為視覺及意識，著重腦照影技術，諸如功能性核磁共振（fMRI）、腦電圖（EEG），以及心理物理學等行為研究。
曾獲國科會傑出研究獎、科技部國際年輕傑出學者計畫、教育部玉山青年學者、美國達特茅斯學院莫瑞中心傑出研究獎、美國國家科學促進學會傑出科學獎等。
˙台灣大學生命科學學系
˙中正大學哲學研究所
˙美國常春藤名校達特茅斯學院心理與腦科學系首位台灣學生
˙美國麻省理工學院博士後研究員
˙擔任杜克─新加坡國立大學醫學院助理教授、腦與意識實驗室主任至今
發表國際學術期刊與會議論文六十餘篇。

譯有《用心法則》、《糧食戰爭》、《瞎吃》、《哲學是什麼》、《謊言實境秀》、《扒糞救地球》、《水資源戰爭》、《人體解剖全書》、《用物理學找到美麗新世界》等書。
合著有《波士頓》、《指指點點玩美國》。

著有《都是大腦搞的鬼》和《大腦簡史》、《為何三歲開始說謊》、《升級吧！大腦》，譯有《用物理學找到美麗新世界》、《糧食戰爭》等十多本書籍，同時也是《國語日報》專欄作者和臺灣《科學人》中文版譯者及專文作者。

長期受邀至哈佛、加州理工、MIT、UCLA等大學進行國際學術研討與大眾演講。