爆紅法則: 抓住3秒注意力, 解構百萬流量的漲粉公式與底層演算法 | 誠品線上

The Guide to Going Viral: The Art and Science of Succeeding on Social Media

內容簡介

內容簡介 精準掌握「注意力經濟」的實戰秘笈。自媒體時代，唯有掌握科學化的爆紅邏輯，才能在演算法迷宮中突圍而出。 曾為國際巨星泰勒絲與蕾哈娜打造數位策略的布蘭登．肯恩，在本書中大膽指出：在數位資訊爆炸、人人爭逐成名的時代，爆紅，並非運氣或隨機，而是一門可以被預測、分析且重複執行的「科學」。《爆紅法則》不僅是社群行銷指南，更是一份深度解剖數位心理學的技術手冊。透過累積近 20 年、處理百億次觀看數的實戰經驗，布蘭登．肯恩歸納出三大核心架構，帶領你從「盲目嘗試」轉向「精準獲客」：l 鉤引點： 在關鍵 3 秒內抓住用戶指尖，讓全世界為你停下。l 爆紅模型： 剖析爆紅影片的「視覺隱喻」與「敘事框架」，讓演算法主動為你推送。l 溝通演算法： 融合情感、事實與趣味，製作出跨越語言與國界的現象級內容。 「爆紅不是盲目追隨潮流，而是一門敘事藝術。」 當全球 40 億創作者都在爭奪關注時，本書將賦予你一套有跡可循、跨平台適用的策略工具。無論你是個人創作者、品牌經營者，還是企業行銷主管，你都可以在不斷變化的演算法迷宮中，建立起穩定增長的影響力品牌。 本書特色1. 「科學化」與「工程化」的爆紅邏輯：將看似隨機的爆紅現象，拆解成可測量、可複製的「爆紅內容模型（Viral Content Model）」與「溝通演算法」。對於「不想靠碰運氣，想用數據和邏輯贏得流量」的理性創作者與企業主而言，是一本不可多得的實戰祕笈。 2. 「底層演算法」而非「平台技巧」：很多社群書籍教的是「如何下標籤」、「什麼時候發文」等容易過時的平台功能。本書主張只要掌握吸引注意力的底層科學，無論平台如何改版（從 Facebook 到 TikTok），這套邏輯依然管用。 3. 「注意力變現」的商業實戰背景：作者布蘭登．肯恩是幫泰勒絲、派拉蒙影業操盤的頂尖顧問，其立基點在於「高維度的實戰背書」。它解決的是專業品牌最擔心的問題：「爆紅後如何轉化為品牌價值？」而非僅僅是虛榮的點閱數。 誰需要這本書？➤創作者Before：每天發片但觀看數只有幾百，抓不到漲粉邏輯。After：從「素人」變成「百萬網紅」，把興趣變成全職收入。 ➤企業主Before：投放廣告太貴，自家產品很好卻沒人知道，社群帳號像死水。After：用低成本的「爆紅內容」精準吸引客戶，提升品牌知名度與業績。 ➤行銷小編Before：老闆要求社群要有轉單和聲量，但演算法一直變，感到心累的小編或主管。After：掌握一套「科學公式」向公司交出漂亮的數據成績單，成為數位行銷專家。

各界推薦

各界推薦 Patty林霈媞（Lady Office 創辦人、自媒體講師）老陳（影音製作人）老獅說（知名精銳IP品牌教練）鄧宇軒（小編大神創辦人）（依姓名筆畫排列順序） 社群名人讚譽「真正能被記住的，從來不只是流量，而是你留下的價值。在這個演算法與資訊過載的時代，我們都在學習如何被看見。但真正重要的，從來不是迎合，而是看見自己的價值，找到屬於自己的核心定位。」——Patty林霈媞（Lady Office 創辦人、自媒體講師） 「《爆紅法則》讓我重新理解流量這件事——從3秒注意力到內容設計，每一個細節，都在幫助創作者更真實且有力量地傳遞價值。當你學會在短時間抓住目光，同時依然保有真實與溫度，那些被看見，才會真正留下來，並累積成長久而穩定的影響力。」——老陳（影音製作人） 「把工具變成結果，讓爆紅成為必然。過去九年，我從零開始接案，一路做到創辦學院，學員破萬人。過程中我深刻體會到，無論是魔術表演、影像拍攝，還是顧問，如果只懂得『用時間換錢』，很快就會遇到天花板。真正的突破，在於建立可規模化的商業系統。當我讀到布蘭登．肯恩的《爆紅法則》時，我彷彿看到了自己多年來在社群媒體上摸爬滾打的縮影。許多人以為爆紅只是一場機率遊戲，或是少數名人的特權。但這本書用科學的數據和實戰的案例告訴我們：爆紅是有公式可循的。在 AI 時代，每個人都能輕易產出內容，但真正的競爭力，從來都不是工具本身，而是『把工具變成結果的能力』。這本書教你的，正是如何運用「鉤引點」抓住眼球，用『爆紅形式』留住注意力，並透過『溝通演算法』與群眾建立真實的情感連結。如果你也想告別無效的努力，不再只是盲目追逐演算法，而是真正掌握社群媒體的底層邏輯，將流量轉化為實際的商業變現，那麼這本書，絕對是你從零到一、打造個人品牌的必讀指南。」──鄧宇軒（小編大神創辦人） 「打從我認識布蘭登以來，他一直站在社群媒體的最前線。《網路爆紅指南》是讓你在資訊洪流中脫穎而出的必備手冊，布蘭登教你如何抓住粉絲的注意力、維持關注，並與觀眾建立信任。」──大地王子（Prince EA）╱電影製片人、激勵型網紅、作家，社群媒體擁有2,300萬粉絲。 「我經營社群媒體已經四年，在 TikTok、IG、Snapchat、臉書上，各平台粉絲數都超過百萬。其中TikTok粉絲超過1,900萬。我的思考方式與布蘭登非常類似，或者說，我們對於成長策略的見解不謀而合，因為這些方法確實有效。我能證實布蘭登書中介紹的技巧和策略，因為我自己也使用其中許多方法來擴大粉絲數，並且我也從他的書中學到更多新知，讓我躍躍欲試。「在這個領域很難找到真正的專家，但布蘭登絕對是貨真價實的高手，而且他給的建議……真的有效。想要擴展社群媒體粉絲時，要有耐心、努力不懈，並務必跟隨正確的建議。《網路爆紅指南》正是一本你必須擁有的指南。」──亞歷克斯・史坦普（Alex Stemp）╱攝影師、影音創作者，社群媒體擁有2,300萬粉絲。 「閱讀並實際應用布蘭登前兩本書後，我的影片在品質與結構上有了顯著的進步，我的社群帳號規模也成長了超過兩倍，這讓我能夠辭去工作，成為全職內容創作者，因此，我很開心看到他又出新書了。「《網路爆紅指南》深入剖析了創作可吸引百萬觀看的影片的完整流程。我發現書中關於研究與剖析的章節特別實用，在短時間內，我就發現它能協助我大幅精簡創作流程。整本書都是寶藏，我尤其喜歡這本書針對長短影片皆有量身打造的內容。我十分肯定這是我所讀過的最棒的社群媒體書籍，也將成為全球內容創作者的必讀指南，真正做到重質不重量！」──班・紐威爾（Ben Newell）╱作家、影片創作者，社群媒體擁有2,700萬粉絲。 「在當今注意力瞬息轉變的時代，要從資訊洪流中脫穎而出，感覺幾乎不可能，布蘭登・肯恩的最新著作徹底改變了遊戲規則。他經過驗證的方法，能有效抓住並維持觀眾的注意力，讓《網路爆紅指南》成為當今所有在社群媒體上分享內容的人必讀之作。」──莎莉・紐威爾・柯漢（Sally Newell Cohen）╱網際網路名稱與數位位址分配機構（ICANN）全球傳播資深副總裁、國際演講會（Toastmasters）前營運長 「在當今世界，想得到關注就像是挖金礦，而且難度越來越高。這也是為什麼《網路爆紅指南》對任何想在網路上發光的人──無論是建立事業還是提升個人品牌──都是一本改變遊戲規則的必讀之書。與布蘭登・肯恩共事時，我親眼見證了他那套精密的魔法。他解密了爆紅的核心原理，證明這並非在對抗某個故意與你作對的演算法。他的方法簡單、實用；是的，甚至是有趣。準備好迎接爆紅了嗎？這就是你的攻略！」──佛蘿倫莎・安卓雅絲（Florencia Andres）╱五度暢銷書作家、輕鬆啟動學苑（Easy Launch Academy）創辦人 「布蘭登揭開了為什麼有些影片會成功，有些卻無法的祕密。他去除浮誇與噱頭，抽絲剝繭地揭示了獲得關注的科學原理──更重要的是，如何持續保有這些關注。對於任何想停止盲目摸索，並且更有自信地創作與發布內容的創作者來說，這本書簡直就是實實在在的大師級課程。」──海瑟・派瑞迪（Heather Parady）╱內容創作者、主持人 「《網路爆紅指南》不僅僅是書名，更是一個挑戰──有了布蘭登這本書裡的知識後，你終於能夠坦然迎接。在這個幾乎不可能獲得人們關注的世界裡，布蘭登・肯恩以淵博的見解，深入說明了你所需要掌握的種種細節，以普羅大眾都能理解的方式，讓你能夠脫穎而出。身為臨床睡眠博士（the Sleep Doctor），這本書我讀得滾瓜爛熟，並且每天實踐書中的原則。」──麥可・布勞斯博士（Michael Breus, PhD）╱暢銷作家、國際聞名「臨床睡眠博士」 「布蘭登的專業策略能為你實現社群媒體願景及更遠大的目標鋪路。本書提供的寶貴見解，將幫助你釋放潛力，打造品牌、促進銷售，並擴大影響力。」──路克・沃爾（Luke Wahl）╱尼可兒童頻道（Nickelodeon）無劇本節目副總裁、《運動畫刊》（Sports Illustrated）前執行製作 「布蘭登在社群媒體上的成就非凡，並且多次跨平台達成這些成果。更令人驚奇的是，他願意分享自己的祕訣。現在就讀這本書吧！」──克里斯・杜（Chris Do）╱艾美獎得主設計師、導演、Blind執行長暨策略長、The Futur創辦人，跨平台累積360萬粉絲。 「布蘭登在吸引注意力方面的專業所向披靡，如果你在激烈競爭中迷失方向、難以建立自己的存在感，別再尋找答案了。翻開他的新書《網路爆紅指南》，就能立即掌握實用的工具與策略，幫助你從今天起脫穎而出。」──狄恩・薛若麥（Dean Sheremet）╱專業主廚、內容創作者 「我第一次見到布蘭登時，我告訴他我認識的人不超過500個，所以我該如何獲得超過500次觀看呢？在累積超過一億次觀看之後，我才真正明白，數據分析結合你引以為傲的內容，才是真正的祕密。」──艾琳・南斯（Erin Nance）醫師╱Feelbetr Health聯合創辦人兼執行長 「要成為一個產業中的頂尖高手，必須充滿熱情甚至近乎著迷，並且不斷鑽研。布蘭登・肯恩透過這本書點燃了這股熱情，並為你提供一整套全新的工具，讓你全力以赴。我真的相當喜愛他的洞見，以及他整理研究成果的方式，讓人能輕鬆應用到生活中，並且激發出更多的新想法。謝謝你，布蘭登！」──林奈（Lenay）╱歌手兼作曲家、XOX Studios聯合創辦人 「布蘭登是一位出色的作家，對行銷有著非凡的理解力。他能簡化極為關鍵的概念，同時吸引讀者投入其中，並讓內容充滿說服力，堪稱大師之作。爆紅內容的世界充滿了不確定性，但布蘭登卻以慷慨且引人入勝的方式，分享他屢經驗證的成功祕訣，幫助你提升能見度，並在眾人之中脫穎而出。布蘭登提供了實際可行的策略、工具以及洞察，都是建立能見度不可或缺的關鍵。」──瑪麗莎・皮爾（Marisa Peer）╱講者、作家、快速轉化療法（RTT）創辦人，培訓超過1萬9千名治療師。 「如果你想讓廠商主動排隊上門與你合作，這本書正是為你而寫。爆紅內容是許多人夢寐以求的行銷奇蹟，布蘭登則掀開帷幕，公開其背後的運作邏輯，揭示一個能大幅提升你被數百萬潛在客戶看見機會的公式。」──丹尼爾・普利斯利（Daniel Priestly）╱創業家、《供不應求》（Oversubscribed）作者 「《網路爆紅指南》是在『注意力經濟』中競爭並脫穎而出的關鍵資源。布蘭登歷經實戰驗證的策略與洞見，是每一位社群內容創作者不可或缺的寶典。」──恩尼斯・魯賓納奇（Ernest Lupinacci）╱Ernest Industries創辦人暨創意長、Anomaly創辦人兼創意總監 「在這個『隨時連線』的社會裡，布蘭登揭示了能有效點燃你的品牌或事業關注度的實用策略。」──強・賈希尼（Jon Jashni）╱Raintree Ventures娛樂公司創辦人、傳奇影業（Legendary Pictures）前總裁兼創意長，負責監製《金剛：骷髏島》（Kong: Skull Island）、《魔獸：崛起》（Warcraft）、《哥吉拉》（Godzilla）、《傳奇42號》（42）、《環太平洋》（Pacific Rim）。

作者介紹

作者介紹 布蘭登．肯恩（Brendan Kane）全球頂尖的數位行銷專家，「鉤引點」（Hook Point）顧問公司創辦人兼執行長，致力於將「爆紅」從不可控的運氣轉化為可複製的科學模型。在數位領域深耕近20年，他不僅是破解爆紅機制的推手，更是首位在2007年策劃 YouTube 網紅行銷活動的開拓者。 肯恩曾任派拉蒙影業（Paramount Pictures）數位副總裁，管理超過2億美元的行銷預算。其專業洞察深受全球頂尖品牌與名流青睞，服務對象涵蓋泰勒絲（Taylor Swift）、蕾哈娜（Rihanna），以及 IKEA、Netflix、迪士尼與 LinkedIn等《財星》500強企業。他與團隊開發的「爆紅內容模型」與溝通演算法，至今已為客戶創造逾10億美元營收、數百億次觀看量及1億名追蹤者。為了驗證實力，肯恩曾進行震撼業界的實驗：在短短30天內，於個人臉書吸引全球逾100萬名追蹤者。其核心策略已收錄於暢銷書《百萬粉絲經營法則》與《鉤引行銷》中，成為數位時代創作者與企業突圍的重要指南。 王元宗畢業於輔仁大學英文系，從事影音娛樂版權相關產業，並投身影音相關翻譯領域逾二十載。翻譯作品包括電影、影集及紀錄片等，累積了豐富的在地化經驗，如：《辦公室瘋雲》、《安眠書店》、《星際爭霸戰：發現號》、《愛x死x機器人》、《同妻俱樂部》、《地球百子》、《龍族前傳》、《少女吸血鬼》、《灣畔傾情》、《人生百事達》等。在翻譯工作之餘，透過旅遊開闊眼界，也藉由下廚、攝影與水耕種植平衡身心。

產品目錄

產品目錄 前言 網路爆紅不是靠運氣，而是一門科學 第一部分 「鉤引點」的爆紅內容模型第一章 爆紅解構：社群媒體成功的科學第二章 研究革命：解開爆紅內容的祕密第三章 精密科學：內容分析的精準力量第四章 創意藍圖：策略思維的實踐第五章 敘事藝術：吸引與維持受眾的關注 第二部分 爆紅形式形式策略（一） 爆紅框架之美形式策略（二） 視覺隱喻的爆紅形式（短影片格式）形式策略（三） 「兩人一燈」爆紅形式（短影片格式）形式策略（四） 不為人知故事的爆紅形式（短影片格式）形式策略（五） 30天挑戰爆紅形式（長影片格式）形式策略（六） 從理論到實踐：內容實戰驗證 第三部分 溝通演算法五大法則（一） 人的世界觀五大法則（二） 溝通演算法的五項法則五大法則（三） 將溝通演算法應用於你的內容與行銷計畫五大法則（四） 溝通演算法揭密：茱莉．史密斯醫師如何以爆紅心理健康攻占TikTok五大法則（五） 溝通演算法練習結論 最終章：精通爆紅攻略

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試閱文字

自序 : 網路爆紅不是靠運氣，而是一門科學

　　在這個超過48億名內容創作者，每日製作數十億個作品內容的世界裡，嶄露頭角之爭可說是相當激烈；而在這樣一個由社群媒體主宰的環境中，每個品牌與個人都須和金．卡戴珊（Kim Kardashian）、野獸先生（MrBeast）、蓋瑞．范納洽（Gary Vee）、克里斯蒂亞諾．羅納度（Cristiano Ronaldo）、吉米．法倫（Jimmy Fallon）以及眾多網紅名人爭奪目光，你要如何脫穎而出，贏得這場關注之戰？
　　歡迎來到這個由科學主導而非靠運氣驅動的網路爆紅世界。從2005年起，我就致力於揭開世界各大品牌、名人與個人網路爆紅創作背後的神祕面紗。2007年，為了奠定未來開創性策略的基礎，我率先在YouTube上發起了第一個網紅行銷活動，多年來，我監管了兩億美元的行銷支出以及與MTV音樂頻道、
維亞康姆（Viacom）、《Vice》雜誌、派拉蒙影業（Paramount Pictures）、宜家家居（IKEA）、Skechers運動鞋等各大公司共同合作，我的專業知識延伸到替泰勒絲（Taylor Swift）、蕾哈娜（Rihanna）與超模阿德瑞娜．利瑪（Adriana Lima）等名人打造數位平台。此外，我是社群媒體行銷公司「鉤引點」（Hook Point）的創辦人，你們之中的一些人可能也認出我是國際暢銷書《百萬粉絲經營法則：30天3步驟打造社群經濟力，在社交平台擁有百萬追蹤數》（One Million Followers: How I Built a Massive Social Audience in 30 Days）、《鉤引行銷：在訊息爆炸的時代運用鉤引點，只要3秒鐘就能突圍而出》（Hook Point: How to Stand Out in a 3-Second World）的作者。
　　深入我在職業生涯中所開發出的強大工具之前，讓我先來談談一些關於社群媒體的常見迷思，許多人帶著遮蔽成功真相的偏見，投入了這個競爭激烈的領域。

揭穿七大社群媒體迷思
　　許多人對社群媒體抱持的，其實是迷思多於事實，當我開始與客戶合作並揭開社群媒體的七大迷思，他們往往對其中的真相感到驚訝。本篇旨在釐清最常見的誤解，且提出的觀點，可能會顛覆你目前對於社群媒體的理解。準備好揭開真相了嗎？讓我們開始吧！

迷思一：豐富的經驗是社群媒體成功的必要條件
　　社群媒體的成功，真的需要靠多年的數位專業知識嗎？來看看，新手如何運用正確的策略也能成功爆紅。

一般的觀點：只有擁有豐富數位經驗的人，才能在社群媒體上獲得成功，而這種觀念可能會排擠那些剛進入這個領域的新手。

事實：事實上，有效的策略與應變能力，比豐富的經驗更重要。本書所介紹的「爆紅內容模型」將說明，只要願意學習並應用這些原理，就算是新手也能獲得成功。

迷思的背後：目睹資深網紅成功所帶來的無形壓力，會使初學者感到挫折，然而社群媒體不斷演變，能提供擁有新鮮創新內容的新創作者成功的機會。

成功案例：在TikTok與IG（Instagram）擁有170萬粉絲的皮革工匠坦納．萊瑟斯坦（Tanner Leatherstein），以及在TikTok有70萬粉絲的手外科醫師艾琳．南斯（Erin Nance），都在幾乎毫無社群媒體經驗的情況下脫穎而出。他們的成功案例挑戰了「需要有豐富經驗，才能成功」的觀點。每個人最初加入這些平台時，都是從零粉絲、零觀看次數開始，我也是從這個階段開始，這也是我過去19年致力於整理並分享本書中所介紹的知識的原因之一——幫助人們走向成功。就連世上的頂級網紅怪獸先生，也是13歲時獨自在臥房裡開始的。在「鉤引點」時，我們經常發現與資深行銷專家合作很不容易，因為他們必須先捨棄許多過往的經驗，必須捨棄那些過時、不再適用於社群媒體成功的做法與策略。

重要觀念：社群媒體的成功在於透過令人關注的內容，和受眾互動與連結的能力，而非個人經驗的多寡。「爆紅內容模型」強調策略性的敘事方式與受眾的互動。

實用策略：採用「爆紅內容模型」來製作與你的受眾能產生共鳴的內容，專注在策略學習以及根據平台分析與受眾反應進行調整，不論你有沒有經驗，本書都將會一步步指導你完成。

最佳賣點

最佳賣點 : 1.頂尖實戰背景。
2. 破解演算法迷思。
3. 具備高度可操作性。
4. 跨平台通用。

活動

• 4/28前 愛讀日｜圖書滿$888折$88
• 4/28前 愛讀日｜全站滿$5,500折$550
• 4/28前 愛讀日｜圖書滿$1,200折$120
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