讓上億人看到你: 幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術 | 誠品線上

5秒で伝え、共感させるYouTube広告術

內容簡介

內容簡介 5秒！故意不吸引你點擊觀賞，為什麼廣告要這麼做？ 你點開廣告視頻來看，卻又故意讓你不看完。為什麼？ 看完，甚至看好幾遍，卻把你引到別的地方。又為什麼？ YouTube是什麼？時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」， 如今是全球最大影片分享平台， 一天有超過20億部影片被觀賞，點閱率甚至可達到數億、甚至數十億。讓很多素人一夜爆紅。遊戲實況主播、亞洲統神張嘉航，關注同志議題的四叉貓，反差偽娘小A辣…… 他們都是透過 YouTube而爆紅的網紅── 你如何利用網紅免費（幾乎啦）宣傳你的商品？你當然也可以變網紅，但如果你無法或不想，你最該做的，就是利用這些網紅影片，讓自己的產品知名度爆增爆紅。怎麼做？你得運用幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術： 本書兩位作者德山 亨、野村勇樹為網路行銷公司的負責人，為廣告客戶提供搜尋引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化（SEO）等多種服務，他們認為，幾乎免費卻極有效的 ── 5秒YouTube影片，是沒有行銷預算的企業或個人，最棒的集客工具。◎為什麼在YouTube上集客，會這麼有效？．你以為這影片免費看，但背後的谷歌在你登錄時已接收了 每一個用戶的個人資料和你會採取的行動。 ．看完這影片，谷歌也摸透了你是誰，決定你該看什麼廣告， 所以，在這裡集客最有效。◎YouTube上的廣告，可分成四種形式： ．片頭影音廣告（In-Stream）：在YouTube上看影片之前會播出的廣告，這廣告的開頭前5秒是無法跳過的。 所以一定得看。．推薦影片廣告（In-Search）： 觀眾在YouTube上用關鍵字搜尋時，會顯示在搜尋結果頁面上的廣告形式。其特點在於，它是根據搜尋的關鍵字顯示的，所以幾乎準確。．展示型廣告（In-Display）： 收看者觀賞某支影片時，會在側邊欄顯示幾支相關影片，這類型廣告會在此出現。 其特別之處在於，顯示的廣告會是與收看者正在觀賞的影片非常相關。．網路展示型廣告（Display Network）：可在YouTube以外的網站、社群服務網站的影片廣告顯示框、橫幅廣告框等投放。 ◎幾乎免費卻極有效──5秒影片！強過電視上的50秒．觀眾想免費觀賞影片，一開始的5秒廣告影片必須強迫收看，無法略過。．這也代表你只有5秒時間可以說明你的產品，所以內容得「1訊息＋Logo（圖像標誌）＋商品說明」，才會令觀眾印象深刻。 ．為什麼幾乎免費？因為五秒強迫收看，所以收視率可說是100％，當收視率高，發布的單價就低，有多低？作者算給你看。 ◎有沒有效怎麼看？你得抓住關鍵決策點 （最大化與最適化） ．有多少人能夠看到這個廣告，這種測定稱為Imp 指標（最大化）：包括顯示次數和頻率。就是讓擁有潛在需求的客層知道產品。 ．看到的人有多少會點擊，這稱為C指標（最適化）：包括點擊單價、點擊率、轉換率和獲得顧客的單價。 本書特別整理出針對台灣讀者適用的台灣版YouTube廣告分類與計費分式 讓你也能活用這幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術。

各界推薦

各界推薦 ◎聯合推薦動腦雜誌社社長、《動腦》雜誌總編輯／王彩雲TechOrange科技報橘總編輯／張育寧優愛德（urAD）技術部副總／張天豪眼球中央電視台主播／視網膜

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介德山 亨Bigmac inc. 代表董事。1982年4月4日生。在福井當地的廣告代理商做了五年。透過電視、廣播、報紙、雜誌等各種媒體，擁有許多促銷的實際業績。他並非銷售現有的廣告，而是親自構思行銷企劃案，向廣告客戶提案，讓許多企業的業績更上一層。 自行創業後，即把廣告媒體的重心放在四大媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）之外的網路行銷，為廣告客戶提供搜尋引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化（SEO）等多種服務，持續對客戶的商務帶來強大影響。野村勇樹Bigmac inc. 董事副總經理。1978年11月27日生。從2000年初，將近長達十五年的時間，都在網路行銷的領域奮鬥。期間參與數家公司的創立與經營管理。因此，除了在個人對個人之間的電子商務（C2C）、電子雜誌、內容行銷、網路商店的經營有實際的成績之外，更透過搜尋引擎廣告、名單行銷（list marketing）、影片廣告、改善網頁、搜索引擎最佳化等服務，多方面提出戰略以協助顧客成功。■譯者簡介劉錦秀東吳大學日文系畢業，曾任出版社國際版權部經理。譯有《下一個統治世界的企業》、《看懂對手的獲利模式》、《奇異GE如何把人力變人才？》、《讓人開心為你效勞的順耳指令》、《這樣下指令，軟爛部屬變能幹》、《好人主管的狡猾管理學》（以上皆由大是文化出版）等書。

產品目錄

產品目錄 推薦序一 想「讓上億人看到你」，除非你能說一個精彩的好故事／王彩雲推薦序二 能打動顧客的心，網路戰略就會成功／張天豪前言 用網路集客，我的方法最省錢、最有效序章／YouTube，就是未來的電視1、 因為看到傳統廣告的弱點，所以我創業了2、 我們都必須成為谷歌和雅虎的夥伴3、 黃金時段消失，YouTube變成了電視第1章／你的網路宣傳戰略妥當嗎？1、 上YouTube做宣傳廣告前，先檢視你的網路戰略2、 上網立刻找到我——搜尋引擎最佳化的must do清單3、 KGI和KPI，這兩個數字可以幫你4、 置入？病毒？網路廣告的五大類型5、 如何設計網站的有效動線？6、 網站的設計重點：「緊挨著顧客」第2章／ YouTube影片網站是什麼？1、 永遠看不完的線上影片2、 這麼多影片分享網站，各自特色和應用實例3、 YouTube的強大影響力4、 YouTube廣告能有高到達率的原因5、 谷歌的戰略在於關鍵決策點6、 谷歌摸透了你是誰7、 谷歌決定你看什麼（廣告）第3章／什麼是TrueView廣告？1、 網路影片廣告的基本常識2、 上網打廣告不為賣商品？那為了什麼？3、 傳達引起共鳴的影片4、 影片收看者的「定向」和「再定向」5、 電視廣告和TrueView廣告的不同6、 網路廣告片，城鄉收費有落差第4章／TrueView廣告模式1、幾乎免費卻極有效——5秒影片！2、TrueView廣告的案例——5秒強過50秒3、品牌一旦建立，未來就會改變第5章／抓住「關鍵決策點」的廣告技術1、 關鍵決策點不會停留在購買行動中2、 測定宣傳效果的C指標3、 藉由廣告成長，還要控制另一個指標4、 關鍵決策點時代的廣告宣傳術

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