消費是一種翻譯

消費是一種翻譯

期:
2010/09/21
9
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內容簡介

日常生活中充斥著各種消費活動,無論在工作期間或回家之後,無論是與家人或朋友,這些消費如何進行?存在哪些消費慣性?是否在特定時間和地點進行特定消費?工作中與在家消費是否不同?是否慣性地或忠誠地使用特定產品?這些產品具有何種特殊意義?他們又挑起了何種特殊的記憶和感覺?孤獨、狂歡、或是無意識的消費輪迴?  
  總體而言,消費研究(consumption studies)的議題非常廣泛,研究主體和客體跨涉非常多元複雜的領域。例如,行銷人員可以用來研究各種產品和服務的行銷策略;政治人物可以用來操弄政治口號和選戰策略;非營利組織可以藉此宣傳理念和爭取資源;政府和立法部門可以充分掌握民意和協助政策成形。同前說明,消費研究可以包括各種產品、服務、理念和體驗,研究過程必須和心理學、社會學、經濟學、人類學等學術整合。因此,本書將從不同的角度深入討論。

◎愈是記不得,愈是忘不掉
人們為何消費特定的產品、服務、品牌和體驗?
◎感性是理性的計算
原來購物是一場遊戲
◎欲望是期待和幻滅的輪迴
消費像是一種浪漫的儀式,一種追求歡愉的欲望:想望本身,而非擁有。

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產品目錄

第一篇 文化脈絡

 第一章 消費生產了生產

  消費的魔性

  消費的輪迴

  跨領域路徑

  結論

 第二章 文化意識是深刻的無意識

  文化:魔鬼藏在細節

  文化的藍圖

  神話、象徵、儀式、意識

  全球化和混合化

  結論

 第三章 消費是一個翻譯過程

  符號化的溝通

  從功能到感動

  意涵的轉化

  意涵的延展

  結論



第二篇 消費心理

 第四章 愈是記不得,愈是忘不掉

  動機:內在的魔性

  古典動機理論

  獨立和互依

  趨近和避免

  涉入的連續帶

  結論

 第五章 隱形和盲眼

  感覺的世界

  神祕的認知

  結論

 第六章 記憶是用來拯救現實

  經驗:技術和挑戰

  學習:行為和認知

  記憶:催化和失靈

  結論

 第七章 我甚至和我自己都沒有共通點

  人格:差異性和持久性

  自我七十二變

  朝向後現代崩潰

  結論



第三篇 社會脈絡

 第八章 身分是分身

  階級是認同和疏離

  其他社會結構區隔

  結論

 第九章 群體是同化和異化的過程

  群體和組織

  家庭和家戶

  結論

 第十章 階級是無法忍受流行美學

  同掛/不同掛

  社會影響途徑

  參考群體

  結論



第四篇 消費行為

 第十一章 態度是情感豐富的若無其事

  態度是用來宣告

  消費是系列的判斷

  結論

 第十二章 感性是理性的計算

  獲得的連續帶

  購物是一場遊戲

  古老的以物易物

  難以言說的禮物

  結論

 第十三章 流行出於模仿和差異

  連續/不連續

  擴散:時空的延展

  採用:個人的二擇一

  結論

 第十四章 欲望是期待和幻滅的輪迴

  滿意:從內在到外在

  不一致/不公平

  從滿足到矛盾

  結論

 第十五章 處置宣告新的姿態

  瘟疫和神殿

  處置作為一種分離

  木乃伊上太空

  有星號、沒星號、有星號

  慢活的囚犯困境

  結論



索引



作者介紹

學歷:國立台灣大學國際企業學 博士

現任:國立台北教育大學文化創意產業經營學系所 副教授

經歷:行政院院長室 諮議

中山醫學大學健康飲食暨產業管理學系 專任助理教授

中山醫學大學公共衛生學系

國立台北教育大學藝術與造型設計學系所

國立台灣藝術大學應用媒體研究所

東吳大學國際貿易學系 兼任助理教授

研究領域:娛樂經濟、策略行銷、消費心理、知識經濟

相關著作:《娛樂經濟》等書籍十餘冊、國內外SSCI、EI、TSSCI期刊、報章評論及院長重要文稿四百餘篇。



規格

誠品貨碼 / 2680528490002
ISBN13 / 9789866614811
ISBN10 / 9866614816
EAN貨碼 / 9789866614811
頁數 / 350
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

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