防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
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★完整剖析內容行銷核心，從概念到實作，幫你從策略高度打造「內容力」！
★清晰理論架構＋豐富案例解析＋重點觀念全圖解，高效吸收，化為即戰力！
★20年網路產業與媒體經驗第一手集結，點破關鍵瓶頸，實現「內容變現」！
★清晰理論架構＋豐富案例解析＋重點觀念全圖解，高效吸收，化為即戰力！
★20年網路產業與媒體經驗第一手集結，點破關鍵瓶頸，實現「內容變現」！
內容簡介
有人FB、IG按讚分享破萬，也有人僅寥寥個位數，為什麼？
抓住「目標受眾」，故事行銷才會有用！
「共感」寫作公式＋「靈感」資料庫，文案吸睛更動人心
結合SEO密技，不必下廣告就被注意到
◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人回應，為什麼？
◆想讓人一眼看見我的文章／產品，進而喜歡我的品牌，怎麼做？
◆大家都說要做「內容行銷」，但到底該寫什麼，才能打動人心？
★FAB三要素，套公式輕鬆寫出動人文案
很多人視寫作為畏途，一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代，寫作只是「內容行銷」的基本功！與其害怕、逃避，不如下定決心充實自己，只要掌握箇中原理，穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感，也能寫得動人！
擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師，將用他超過二十年的實務經驗，為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式，也就是「FAB銷售法則」──
F：Feature，陳述產品的屬性或功能
A：Advantage，寫出產品的優勢，與他家有何不同
B：Benefit，提出客戶最重視的利益與價值
有了FAB的基本架構，再搭配社會學泰斗拉斯維爾提出的5W傳播理論──「誰」（Who）、「說了什麼」（Says what）、「透過什麼通路」（In which channel）、「給誰」（To whom）以及「取得什麼效果」（With what effect）──去調整呈現方式，自然能打動人心，讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你！
★比爾‧蓋茲預言應驗，「內容行銷」是獲利關鍵！
比爾‧蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」（Content is King），而今單看臺灣，內容產業每年產值突破八千億臺幣；放眼全球，更有數兆美元的商機，不難看出內容產業的發達與崛起！也因此，想把你的內容、你的產品推廣出去，就不能不懂「內容行銷」（Content Marketing）！
說起「內容行銷」，很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單，就是透過為目標受眾（Target Audience）創作、發布內容，達到吸引關注、增進銷售、產生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》，每年出版時都牽動無數商家和粉絲們的心，像是日本關西版《米其林指南》問世之後，一年內就帶來了17億臺幣的經濟效益！。
2016年以來，美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱，蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機，內容力，將是你不可或缺的超能力！
★搜尋引擎最佳化，行銷模式無痛轉型！
《內容感動行銷》不只清晰呈現內容產製的理論架構，更搭配豐富的案例說明與實務操作，手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧，讓你掌握正確的寫作方向，把大師們的理論，直接轉化為你的即戰力！
此外，書中更結合許多「搜尋引擎最佳化」（SEO）的眉角，包括網站載入速度的評估、訊息發布平臺與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等，有效提升搜尋排名，教你做到全方位的內容行銷，成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」！
抓住「目標受眾」，故事行銷才會有用！
「共感」寫作公式＋「靈感」資料庫，文案吸睛更動人心
結合SEO密技，不必下廣告就被注意到
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◆想讓人一眼看見我的文章／產品，進而喜歡我的品牌，怎麼做？
◆大家都說要做「內容行銷」，但到底該寫什麼，才能打動人心？
★FAB三要素，套公式輕鬆寫出動人文案
很多人視寫作為畏途，一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代，寫作只是「內容行銷」的基本功！與其害怕、逃避，不如下定決心充實自己，只要掌握箇中原理，穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感，也能寫得動人！
擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師，將用他超過二十年的實務經驗，為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式，也就是「FAB銷售法則」──
F：Feature，陳述產品的屬性或功能
A：Advantage，寫出產品的優勢，與他家有何不同
B：Benefit，提出客戶最重視的利益與價值
有了FAB的基本架構，再搭配社會學泰斗拉斯維爾提出的5W傳播理論──「誰」（Who）、「說了什麼」（Says what）、「透過什麼通路」（In which channel）、「給誰」（To whom）以及「取得什麼效果」（With what effect）──去調整呈現方式，自然能打動人心，讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你！
★比爾‧蓋茲預言應驗，「內容行銷」是獲利關鍵！
比爾‧蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」（Content is King），而今單看臺灣，內容產業每年產值突破八千億臺幣；放眼全球，更有數兆美元的商機，不難看出內容產業的發達與崛起！也因此，想把你的內容、你的產品推廣出去，就不能不懂「內容行銷」（Content Marketing）！
說起「內容行銷」，很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單，就是透過為目標受眾（Target Audience）創作、發布內容，達到吸引關注、增進銷售、產生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》，每年出版時都牽動無數商家和粉絲們的心，像是日本關西版《米其林指南》問世之後，一年內就帶來了17億臺幣的經濟效益！。
2016年以來，美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱，蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機，內容力，將是你不可或缺的超能力！
★搜尋引擎最佳化，行銷模式無痛轉型！
《內容感動行銷》不只清晰呈現內容產製的理論架構，更搭配豐富的案例說明與實務操作，手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧，讓你掌握正確的寫作方向，把大師們的理論，直接轉化為你的即戰力！
此外，書中更結合許多「搜尋引擎最佳化」（SEO）的眉角，包括網站載入速度的評估、訊息發布平臺與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等，有效提升搜尋排名，教你做到全方位的內容行銷，成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」！
產品目錄
前言 歡迎進入內容行銷的時代
Chapter 1 當「內容」邂逅了「行銷」
不必主動銷售，卻讓人瘋狂搶購
六大商業目標，這方法一次滿足
不只讓顧客看見你，更要他們愛上你
Chapter 2 動筆之前，不可或缺的「策略藍圖」
六種關鍵內容型態，決定創作方向
把握「核心客群」，不必討好所有人
五個步驟，建立內容生產高效循環
Chapter 3 持續寫作，構築你的「內容帝國」
掌握互動邏輯，為「好文章」打地基
5W傳播理論，讓TA前來朝聖
善用「內容行事曆」，創作更有效率
找對宣傳通路，大幅拓展商業版圖
Chapter 4 四種寫作原理，沒靈感也寫得動人
FAB三要素，下筆不再抓破頭
建立靈感資料庫，素材信手拈來
文案金三角，搭配標題效果好
敢說真心話，三十分鐘寫出千字好文
Chapter 5 七大訊息途徑，數位商機完全掌握
不被演算法綁架，你要有自己的主場
建立專業形象，提供周到服務
不只改變時代，更成就你的品牌
直球對決，喚起顧客的共鳴
複雜的話簡單說，蘋果也是這樣做
三大重點，讓顧客一鍵下單
跌破眼鏡，4300%的超高投資報酬
Chapter 6 個人品牌，是你的最佳名片
零工經濟時代，個人品牌讓你活得精彩
持續的熱情，是「內容變現」的前提
選對平臺與網域，為品牌形象鋪路
活用內容行銷，讓TA把你捧高高
實際操作，五個面向盤點品牌成果
結語 掌握關鍵，內容行銷再進化
參考資料
Chapter 1 當「內容」邂逅了「行銷」
不必主動銷售，卻讓人瘋狂搶購
六大商業目標，這方法一次滿足
不只讓顧客看見你，更要他們愛上你
Chapter 2 動筆之前，不可或缺的「策略藍圖」
六種關鍵內容型態，決定創作方向
把握「核心客群」，不必討好所有人
五個步驟，建立內容生產高效循環
Chapter 3 持續寫作，構築你的「內容帝國」
掌握互動邏輯，為「好文章」打地基
5W傳播理論，讓TA前來朝聖
善用「內容行事曆」，創作更有效率
找對宣傳通路，大幅拓展商業版圖
Chapter 4 四種寫作原理，沒靈感也寫得動人
FAB三要素，下筆不再抓破頭
建立靈感資料庫，素材信手拈來
文案金三角，搭配標題效果好
敢說真心話，三十分鐘寫出千字好文
Chapter 5 七大訊息途徑，數位商機完全掌握
不被演算法綁架，你要有自己的主場
建立專業形象，提供周到服務
不只改變時代，更成就你的品牌
直球對決，喚起顧客的共鳴
複雜的話簡單說，蘋果也是這樣做
三大重點，讓顧客一鍵下單
跌破眼鏡，4300%的超高投資報酬
Chapter 6 個人品牌，是你的最佳名片
零工經濟時代，個人品牌讓你活得精彩
持續的熱情，是「內容變現」的前提
選對平臺與網域，為品牌形象鋪路
活用內容行銷，讓TA把你捧高高
實際操作，五個面向盤點品牌成果
結語 掌握關鍵，內容行銷再進化
參考資料
作者介紹
鄭緯筌（Vista Cheng）
鄭緯筌（Vista Cheng）
國立臺灣大學工業工程學研究所碩士。擁有豐富的網路與媒體產業經驗，擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。
現任企業顧問、職業講師，身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人，曾任「風傳媒」產品總監和《數位時代》雜誌主編。
著有《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆‧馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等書，文章散見《經濟日報》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。
想了解更多「內容行銷」資訊，請參考：
內容駭客：https://www.contenthacker.today/
寫作酷：https://www.writing.cool/
鄭緯筌（Vista Cheng）
國立臺灣大學工業工程學研究所碩士。擁有豐富的網路與媒體產業經驗，擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。
現任企業顧問、職業講師，身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人，曾任「風傳媒」產品總監和《數位時代》雜誌主編。
著有《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆‧馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等書，文章散見《經濟日報》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。
想了解更多「內容行銷」資訊，請參考：
內容駭客：https://www.contenthacker.today/
寫作酷：https://www.writing.cool/
規格
誠品貨碼 / 2681822376009
ISBN13 / 9789579094450
ISBN10 / 9579094454
EAN貨碼 / 9789579094450
頁數 / 224
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X14.8CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品，除商品本身有瑕疵外，退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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