虛擬貨幣經濟學: 從線上寶物、紅利點數、比特幣到支付系統, 數十億人都能從中獲利的新興經濟趨勢

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Name: 虛擬貨幣經濟學: 從線上寶物、紅利點數、比特幣到支付系統, 數十億人都能從中獲利的新興經濟趨勢
Brand: 野人文化股份有限公司
SKU: 1001149212383146
Price: 276 TWD
Availability: OutOfStock

Wildcat Currency: How the Virtual Money Revolution Is Transforming the Economy

作者：

愛德華．卡斯特羅諾瓦

譯者：

黃煜文/ 林麗雪

出版社：

野人文化股份有限公司

出版日期：

2014/12/30

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內容簡介

政府查不到，免稅！
你看不到，卻受它控制……
企業用紅利創造貨幣，遊戲玩家用點數交易，你自己也可以發行貨幣？！
虛擬貨幣正形成龐大金流，會發生金融恐慌嗎？能讓人致富嗎？

如果你以為，只能用新台幣、美元等政府貨幣來做交易與理財，那你就錯了！
如果你以為，虛擬世界只是玩樂與消遣，只會花錢不能幫你賺錢，那你又錯了！

線上遊戲的寶物、刷卡紅利點數、折價券、飛行里程數、便利商店集點活動，甚至使用比特幣買豪宅、繳學費……，不具備實體形式的虛擬貨幣可以兌換等值商品的概念，早已成為日常生活的一部分。

你，正在使用虛擬貨幣！

虛擬經濟研究先驅，愛德華．卡斯特羅諾瓦博士，歷經十年的觀察與研究，告訴我們一個每個人都能發行貨幣、並從中得到快樂與財富的新世界。他的研究指出：

●虛擬貨幣的特性：看不見，卻有價值
虛擬貨幣是一種在數位環境中存在的無形貨幣，但卻能買到有價值的物品，它可以被命名為任何名稱，因此也很容易隱藏起來。

●企業與個人發行的虛擬貨幣，已經越來越多
過去，你可能用過的虛擬貨幣包括飛行里程數、刷卡紅利點數、折價券；現在，線上遊戲的虛擬金幣、比特幣、臉書cc、QQ幣等，已經有超過數千種虛擬貨幣，正在被廣泛使用。

●只要你願意，就可以發行虛擬貨幣
在電腦遊戲世界裡有非常容易操作的軟體，不消幾個動作，不花一毛錢，就可以推出一種貨幣。

●個人可以利用虛擬貨幣交易、致富，（甚至逃稅、洗錢）。
虛擬貨幣可以交易，甚至可以換美元（現金），因為不易觀察，且可以即時轉移，也可能是逃稅與洗錢的最佳工具。

●企業可以利用虛擬貨幣做為非實體資產，（甚至逃稅、洗錢）。
企業可以把虛擬貨幣當成資產，可以美化財報，也可以當成掩護非法資產、逃稅的工具。

●結果，個人與企業都從中得到快樂與財富，政府會怎麼樣、又該怎麼辦？
政府無法追蹤的交易會增加、稅收會流失，因此應該及早在法令與科技監控技術上因應這種發展。

現在，虛擬貨幣已漸漸入侵真實的經濟世界，
我們已在數位虛擬與真實世界交融的漩渦中，
其中的機會與威脅，你不能不知道。

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產品目錄

【導論】虛擬貨幣的機會與風險

　　--數位價值移轉系統，直接幫你換算各種貨幣

　　--舊時代的虛擬貨幣：香菸與郵票

　　--地下的、網上的虛擬貨幣，等著變成檯面上的

　　--真實與虛擬？界線很模糊並持續混合中

　　--虛擬貨幣的前世今生，與未來

　　--虛擬貨幣怎麼管理？怎麼借鏡？

　　--以網路為中心的生活型態，對未來的影響是？

【第一部】

虛擬貨幣大爆發時代

──它何時開始、以什麼形式入侵現實經濟？

[第一章]

遊戲、社群玩歸玩，都有一套虛擬經濟獲利模式

魔法風雲會、星戰前夜、臉書、Steam……這些為了獲利而提供商品與服務的公司，傾全力運用數位科技。在它們的努力下，市場開展了，而交易也滾滾而來。

來無影，去無蹤的龐大虛擬金流

　　--算得出來的虛擬金流，就超過百億！──看得見的虛擬交易只是虛擬經濟的一小部分

　　--虛擬貨幣如何變成可以買東西的金錢？──「價值」在真實與數位世界之間，可以無縫轉移

《魔法風雲會》：遊戲魔法風雲會卡牌可以直接兌換美元

　　--卡牌遊戲因套牌對戰策略靈活而湧現商機

　　--玩家渴望交換卡牌，交易市場就產生了

　　--eBay、開發商，都能從卡牌交易中賺上一筆

　　--便利性與地方稅制，讓實體交易轉換成數位虛擬交易

　　--看到賺錢機會，寄生的小公司就出現了，刺激虛擬經濟更活絡

《星戰前夜》：你可以用美元來買ISK遊戲貨幣

　　--你多餘，我不夠，於是形成市場

　　--造太空船、採礦、運送……想玩得盡興，就得買賣

　　--戰鬥、航行、商業技能，玩家自己選想要的技能

　　--商業玩家在這裡玩套利

　　--用虛擬貨幣來洗錢，警察就頭大了

臉書：臉書（占兩行）未來可以直接買能吃的漢堡薯條！

　　--即使你想取消，臉書帳號依然存在

　　--想買臉書的虛擬商品，得付錢！

　　--玩家付錢買遊戲，臉書和開發商三七分帳

　　--官方數據看不到的交易

　　--驚人！臉書的虛擬經濟規模可能有六十四億美元

維爾福遊戲開發商：可能把虛擬貨幣拿來當成美元用

　　--用戶動腦筋賺錢，平臺等著分一杯羹

　　--從開發商、銷售平臺，進化到金融服務公司

[第二章]

從大麥、鹽巴到屠龍點數，貨幣形式誰說的算貨幣的形式？

人們曾經用大麥買駱駝、拿鹽巴換食物，現在也有企業發行紅利點數，讓人換贈品或折扣。只要能被使用者接受作為支付工具，貨幣可以是千奇百怪的有形或無形的東西。

多數人用來交易的就是貨幣，貨幣自有一套自己的運作規則

　--過去，人們用大麥來買駱駝與袍子

　　--大麥為什麼被金屬貨幣取代？

　　--劣幣驅逐良幣的由來

　　--你用什麼付款？鹽、起司、木條、或毛皮？

　　--人類天生就會使用貨幣，而且可以套用在所有事物上

中國人早就用過紙幣，但義大利人把它變制度了

　　--因為方便，收受、領取貨物的票據證明成了紙幣源起

　　--只存一千，市面流通一萬，這是怎麼玩的？

　　--現代的銀行信用，就是以存款為基礎的放款技術

　　--信用互相支撐，一個倒就全部倒

　　--政府說了算，廢紙從此變貨幣

啊！那個不需要貨幣的時代

　　--因為需求與使用者少，貨幣種類多不是問題

　　--貿易頻繁之後，貨幣開始流行

　　--不同貨幣，每天討價還價其實很浪費……

　　--百種貨幣變一種歐元，歐洲怎麼走過來的

　　--A國想增加貨幣，B國要低通膨，歐元爭議難了

除了國家，公司企業也在創造貨幣

　　--你常用的紅利點數，就是一種企業貨幣

　　--有時候發行忠誠卡，只是為了賣你的資料

現在，是遊戲貨幣當道的時代

　　--遊戲經濟現在流行雙重貨幣取得模式

　　--遊戲貨幣的新品種：屠龍點數

[第三章]

我可以自己發行貨幣嗎？

私人或企業發行的貨幣，到底是不是合法的？從美國的法律判決歷史來看，虛擬貨幣似乎是「聯邦法與州法、各種條例與法規的三不管地帶」，沒有法律明文禁止虛擬貨幣，因此，這些貨幣自然是完全合法。

美元如何成為美元？

　　--為籌內戰軍費，開始發行沒有金銀儲備的法定紙幣

　　--大恐慌時期，政府命令民間上繳黃金

私人發行貨幣是否合法？法律並未明文禁止

　　--私人貨幣「憑證」，在局部地方流通

　　--企業紅利點數沒有違法，但可能有稅務問題

虛擬財產的法律地位，可向智財權、賭博、運動法規借鏡

　　--賭博的籌碼不在賭場外使用，就算合法

　　--運動比賽時被衝撞，可以告人傷害嗎？

[第四章]

遊戲貨幣是貨幣嗎？

貨幣有三項功能：交易媒介、記帳單位與價值儲存，但前提是，因為社會普遍同意它是貨幣，才能擁有這三項功能。換句話說，只要一群人接受私人貨幣，它就是。

大多數人認同並使用，虛擬貨幣就算是貨幣

　　--傳統貨幣的三項功能

　　--毋須黃金擔保，也毋須法律規定

　　--前提是：由社會常規認定

　　--只要符合社會常規，任何東西都能滿足貨幣的條件

　　--安全開車、性別戰爭，都是協調賽局

　　--管理貨幣就是管理民眾對價值的預期

用虛擬貨幣交易，比黃金、紙鈔更好用

　　--方便交易、容易切割，也比藏在床底下安全

　　--還有免稅、不受管制的優點

　　--但是，當成記帳單位會有價值表達的問題

　　--穩定貨幣購買力的唯一方法，就是管制貨幣流量

　　--唯一風險，遊戲公司比政府容易倒閉

貨幣的第四個功能：快樂

　　--遊戲貨幣讓人覺得更有自主性、也更快樂

　　--不只玩遊戲，還能快樂實驗經濟學原理

努力就有錢賺，遊戲比真實世界可靠

玩樂的遊戲世界，讓人快樂學經濟

【第二部】

虛擬經濟衝擊大未來

──在科技革新的浪頭上，我們該如何保持彈性，並妥善回應與適應？

[第五章]

遊戲貨幣的機會與風險

在虛擬經濟中，人們更有錢、有權，也更快樂，因此更多生產勞動力會轉換到虛擬經濟。對個人、企業與政府來說，將各自面對不同的衝擊。

虛擬貨幣價值怎麼計算考驗政府的觀察能力

　　--空心的椰子和多汁的椰子，哪一個值錢？

　　--虛擬貨幣容易保存、記錄，但必須設定意義與解讀

　　--無形資產，容易被灌水

　　--政府看不到的帳外交易，可能會變多

　　--政府的稅收可能會流失

努力就確定有收穫，虛擬你要賺到多少錢才夠？貨幣讓人更快樂

　　--金錢代表後代，與生存動機有關

　　--現實中，風險太大，人會不敢冒險

　　--在虛擬經濟裡，每個人都知道致富的遊戲規則

　　--在遊戲中人人都有自主性，失敗也不會真的一無所有

虛擬貨幣對經濟健全性的衝擊

　　--多重貨幣系統，換算的成本會增加

　　--除了衝擊經濟，還可能影響社會政策

[第六章]

虛擬貨幣會引發金融恐慌嗎？

如果接受抵押與投資的銀行，把這些拿來作為貸款或投資其他公司；如果企業用虛擬貨幣來作為交易的部分工具，比如說，用亞馬遜幣作為借出美元的儲備金，那麼整個系統就會很脆弱。

貨幣的信心問題：通貨膨脹與通貨緊縮

　　--食物、汽車變貴了，不一定是通貨膨脹

　　--流通的貨幣數量，直接影響商品的價格

　　--美元紙鈔並不是天生就有價值

　　--為什麼政府都要低通膨？

遊戲貨幣裡，通縮極罕見，通膨很常見

　　--駭客、設計不良，是遊戲裡發生通貨膨脹的主因

　　--遊戲裡的完美金庫：不收利息、不收手續費、隨時可取用

　　--遊戲控制貨幣數量的方法：買賣、打怪

　　--拍賣場的保證金、手續費，都是設計來控制貨幣流量

虛擬貨幣發生恐慌時，災情會很嚴重嗎？

　　--什麼狀況下，銀行與企業會受到虛擬貨幣倒閉的牽連？

　　--公司倒了，玩家的虛擬大頭菜可以得到補償嗎？

[第七章]

虛擬貨幣與美元誰會取代誰？

讓真實貨幣經濟完全虛擬化的壓力，似乎已經形成了。我們可以在越來越多更容易流動的支付系統，比如信用卡和Square支付系統中，看到這種壓力。

虛擬貨幣會消失，還是會持續下去？

　　--只要受歡迎，就會持續下去

　　--喇叭牛仔褲為什麼退流行？

貨幣的選擇是一種社會的演化

　　--社會決定用哪一種貨幣，是一種漸進的改變

　　--剪刀、石頭、布的演化故事

常客飛行里程數，為什麼算是良幣？

　　--用美元買遊戲貨幣，也是一種劣幣驅逐良幣？

　　--在遊戲裡，貨幣設計不良會被玩家版本取代

　　--突然的改變，通常是法令要求

　　--漸進或巨變，哪一種是虛擬貨幣的可能未來？

哪裡是真實與虛擬的邊界？

[第八章]

政府如何面對虛擬世界的美好與邪惡？

在一個經濟活動快速滑進虛擬世界，且很多政策持續下去的可能性也有疑問的世界裡，遊戲世界可以給政府很多啟發。

洗錢、逃稅、惡搞對手，警察可能追不到

　　--國家缺錢時，可以扣押虛擬貨幣嗎？

　　--虛擬貨幣將會導致稅收流失

　　--虛擬貨幣犯罪或逃稅，政府很難抓到主謀

虛擬遊戲的營運商倒了，誰來善後？

　　--玩家的交易活動，政府應該開始收集資料

政策測試，終於找到可行辦法了

　　--虛擬與現實決策的共同點：吸引玩家與民眾的興趣

　　--利用短期與長期小組，遊戲設計者做成受歡迎的政策

　　--參考遊戲測試的兩種方法

　　--官員可以仿效遊戲設計者，先找出結果再決定政策

虛擬世界的好事，可以轉移到真實世界嗎？

　　--如果，通勤、運動都有錢可以拿……

　　--政府沒有預算限制，還能改變所得分配

【結語】親愛的政治人物，請別把這搞砸！

作者介紹

■作者簡介

愛德華．卡斯特羅諾瓦（Edward Castronova）
線上遊戲研究權威、虛擬社群專家、經濟學家
在印第安納大學擔任媒體與認知科學教授，是線上遊戲學術研究的創始者，也是虛擬世界社群的專家。

卡斯特羅諾瓦教授經常接受主流媒體如《六十分鐘》、《紐約時報》與《經濟學人》等採訪，並在奧斯丁遊戲研討會（Austin Game Conference）、數位遊戲研究協會研討會（Digital Games Research Association Conference）、歐洲互動軟體聯盟（Interactive Software Federation of Europe）擔任主講人，另外也為企業擔任諮詢顧問。他的研究目標是發展出研究人類社會行為的線上遊戲。著有《合成世界》（Synthetic Worlds）與《移居虛擬世界》（Exodus to the Virtual World）。

■譯者簡介

黃煜文
資深譯者，譯有《耶路撒冷三千年》、《1493》、《奧許維茲臥底報告》、《歷史的歷史：史學家和他們的歷史時代》、《我們最幸福：北韓人民的真實生活》、《在緬甸尋找喬治歐威爾》等多部作品。

林麗雪
專職譯者，曾任職國會助理、雜誌記者、雜誌編輯、出版社編輯。喜歡有生命力的人、事、物。熱愛文字工作。譯有《QBQ!就是要傑出》、《怪咖成功法則》、《超人氣主管教戰手冊》、《3300萬人的聊天室》、《學校沒教的就業學分》。

各界推薦

［推薦］
●《虛擬貨幣經濟學》是我所讀過最淺顯易懂的經濟學書籍。卡斯特羅諾瓦的研究謹慎而完整。本書不僅對於今日成長最快速的線上趨勢做了出色、新穎與深入淺出的觀察，也對人類最悠久的制度做出反思：當我們提到「錢」的時候，我們指的到底是什麼？
——約書亞．費爾菲爾德（Joshua Fairfield），華盛頓與李大學法學院（Washington and Lee School of Law）法學教授

●在《虛擬貨幣經濟學》中，卡斯特羅諾瓦清楚解釋，貨幣未來的發展仰賴虛擬世界與電玩，而非傳統的金融機構與政府。這本書的說法如此驚世駭俗，真的值得一讀嗎？相信我，你不會後悔的！
——凱文．韋巴赫（Kevin Werbach），《遊戲贏家：遊戲思維如何革新你的商業模式》（For the Win: How Game Thinking Can Revolutionize Your Business）共同作者

●面對即將到來的電腦網路交易勇敢新世界，愛德華．卡斯特羅諾瓦針對電腦遊戲、飛行里程數、忠誠計畫、資料計畫、PayPal以及其他可用來支付和創造貨幣或準貨幣的工具，提出一連串問題，並且舉出基本例證來進行討論。
——馬丁．舒比克（Martin Shubik），耶魯大學經濟系教授、奇異、福特、蘭德公司顧問

規格

誠品貨碼 / 2680929133003

ISBN13 / 9789863840060

ISBN10 / 9863840068

EAN貨碼 / 9789863840060

頁數 / 288

注音版 / 否

裝訂 / P:平裝

語言 / 1:中文/繁體

尺寸 / 17X23CM

級別 / N:無

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