內容簡介
內容簡介 國內頂尖的整合創意行銷團隊，藉由《出賣》一書，絕不藏私，完全分享『2004年第四季，Yahoo!奇摩搜尋以【誰讓名模安妮未婚懷孕】這TVC，讓網路搜尋事業的板塊，產生劇烈的變動。因電視廣告的加入，此活動網頁人數Total Page Views（總瀏覽人次）達17,125,736人，Total Unique Visitors（不重複瀏覽人數）有1,024,173人。Yahoo!奇摩搜尋行原先83%的User，增加至89%，所增加的6%這個數字的意義，以假設一千萬個網路使用者來計算，這支電視廣告，至少改變了六十萬人的網路使用方法和生活習慣……。』『《出賣》一書以品牌管家、廣告創意、媒體行銷三個角度，來討論並解讀廣告創意，以及整合式行銷的手法、思緒、促成還有包裝與執行。國內頂尖的整合創意行銷團隊：「Yahoo!奇摩行銷事業部」、「范可欽－匚合廣告」、網路行銷老手「知世網路」，藉由《出賣》一書，絕不藏私，完全分享！』 ■本書目錄第一顆腦袋 Yahoo!奇摩創意守門員創意守門員的教戰守則成功絕對是可以複製的創意天秤的兩端——成熟與創新行銷人應有的嗅覺第二顆腦袋 范可欽的廣告創意以實際經驗取得User認同讓八卦變成價值執行創意的過程形象包裝的忌諱以期待心理促成行為模組改變第三顆腦袋 知世創意總監Peter的秘密身分狗仔文化槓上人文主義！——使用者增加6%……知世和匚合在表現上的不同理想現實的掙扎＋理性感性的鬥爭＝創意附錄 Yahoo!奇摩搜尋小撇步搜尋結果中再次搜尋過濾查詢範圍精準搜尋進階搜尋利用不同服務搜尋分類瀏覽相關詞查詢英文搜尋詞拼字校正使用偏好語言工具