行銷長的挑戰: 面對霓虹天鵝, 打造創新X業績的競爭力 | 誠品線上

行銷長的挑戰: 面對霓虹天鵝, 打造創新X業績的競爭力

內容簡介

內容簡介 內容簡介: 前惠普台灣營運總部董事長--黃河明--最新力作進入全球化的市場競爭，行銷長應具有新趨勢與布局策略。行銷長的思考：要如何透過組織策略協助企業面對全球的挑戰。 成功的品牌行銷，行銷長最擅長的能夠就是把領導者的願望和方向，貫徹到公司組織機構之中。本書特別強調科學數據分析和行銷策略的運用，從中歸納整理出需多的思維，可作為公司企業行銷高層策劃中的指導與參考。洞察‧聚焦‧全力一擊！ 因此現今跨國企業行銷長應以嶄新的戰略思維，發展出獨特的競爭格局，而本書也將以最宏觀的視野，帶領讀者一窺跨國企業在國際財務管理領域的經營趨勢。作為一個公司的策略謀畫者，怎麼才可以在穩固的公司營運策略中奠定成功的行銷。 行銷人必讀，非行銷人更要讀的全方位法則在全球競爭的挑戰，企業組織每個人都是行銷人！從企業決策者到第一線服務人員，皆肩負著行銷行銷主旨的絕對使命。除了企業內部成員，企業外部的消費者，也開始加入社群，與企業同一陣線，因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南！ 本書特色: 一、結合台彎和跨國企業成功行銷實例，看行銷長如何滿足消費者的人性需求！二、找到消費密碼，是創新公司的第一步！

作者介紹

作者介紹 作者簡介: ※黃河明，悅智全球顧問公司董事長暨創辦人黃河明曾任惠普台灣營運總部董事長，期間讓公司營業額成長670%！後任資策會董事長，全力推動e台灣。現為悅智全球顧問公司董事長及交大EMBA教授。 ※陳麗蘭，悅智全球顧問公司資深顧問（專研社會趨勢、品牌管理）台灣大學社會學碩士，美國舊金山大學國際商務高級研究班畢業，曾任惠普事業群的高階經理人。專長領域包括：行銷組織規劃與策略擬定、品牌資產管理、電子資訊產品行銷通路管理、公共關係策略評估與規劃、行銷管理人才培訓。 ※沈永正，師大管理學院副教授（專研消費者心理、品牌策略）美國哥倫比亞大學心理學博士，曾任上奇整合行銷廣告顧問公司。專長領域包括：消費者資訊策略分析、品牌策略分析。

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