

內容簡介
翻轉你的人生,展開創業事業版圖!
所有你大腦中的龐雜創業構想,全部化整為零,清楚列出創業的28個「O×關鍵」題!
每個創業開店成功者,都有一個特質:叛逆且天生反骨。
不顛覆傳統、偏離常態,就無法挑動人心,
這個年代,唯變態者倖存。
想要創業成功,若沒走在別人前面,就是落後。
創新變態的時代,挑戰創業的黃金鐵則!
28個「O×關鍵」!
‧為什麼有些商品平凡無奇,卻在一夕之間爆紅?
‧為什麼店家位處偏遠,消費者仍瘋狂排隊等待?
‧為什麼明明店家不提供座位,仍有人慕名而去、寧願站著吃飯?
‧為什麼MSN Messenger、Nokia、My space的市場龍頭位置被搶走?
‧為什麼標榜著「全世界最爛的旅館」,反而吸引許多背包客上門?
‧大批遊客湧入台灣老街,難道只是為了地方名產、小吃而去?
‧百貨公司週年慶祭出各項優惠、打折活動,可是消費者卻不再買單?
作者李文龍,他以本土角度出發,綜合十多年鑽研創業商機市場、行銷策略定位的經驗,提出了異類變態思考商機,小資創業新思維!他發現創業家的產品暢銷和爆紅大賣的關鍵,就在於新的創業家敢於反差,顛覆傳統思考邏輯。我們必須把舊的思維清掉、完全放棄自以為對的思考方式去創新。因此,新創業家必須勇於創新行銷、定位產品、品牌傳播,祕訣就在於打造28個「O×關鍵」:改正大腦中錯誤的創業思維(×),更正成為全新的創業思考(○)!
產品目錄
【前言】要變態,不然就失敗
一 破壞性思考,啟動創新革命
01.Know-How為了競爭 vs. Know-Why為了超越
02.成功者是模範生 vs. 成功者是不怕失敗的異類
03.失敗是成功之母 vs. 成功是失敗之母
04.專業與內行 vs. 外行人打敗內行人
05.誰說產品好就能勝出 vs. 只有創造消費者價值才能勝出
06.產品特性需求 vs. 消費者夢想需求
二 創新成功方程式,跟競爭理論說再見
07.實體行銷 vs. 故事行銷
08.消費是理性的衡量 vs. 消費是不理性的衝動
09.創業前先市場調查 vs. 用心洞悉消費者需求
10.致力於增加市場佔有率 vs. 跳脫市場佔有率的框架
11.比競爭者更好 vs. 與競爭者不同
12.市場區隔 vs. 創造新類別
三 異類思考,激發創意的火花
13.垂直思考法 vs. 水平思考法的產品創新
14.堅持原創 vs. 點子都是偷來的
15.創意是點子發想 vs. 創新是熱情+行動力
16.專注於原有產業 vs. 跨足到新的產業
17.聚焦台灣 vs. 要有世界觀的心態和視野
18.創新商品 vs. 創新的商業模式
四 成就第一,創造核心競爭力
19.實體世界可能有唯二 vs. 消費者需要唯一
20.一致看好的 vs. 大家所忽略的
21.競爭對手是敵人 vs. 競爭對手是你的老師
22.滿足顧客需求 vs. 建立差異化核心競爭力
23.讓大量廣告說話 vs. 讓產品自己說話
24.M型社會的消費迷思vs. W型消費形成
五 創造品牌的內部創新精神
25.品牌是給消費者的 vs. 品牌是給內部員工的
26.目標管理 vs. 信仰管理
27.福利與薪資 vs. 願景與分享
28.傳統領導 vs. 創新領導
作者介紹
■作者簡介
李文龍
創業創新學權威(專家)
創業失敗是常態,成功是變態。創業不僅是一門學問,更要加入創新元素才能成功超越。二十五年創業輔導實戰經驗,十年的創新思維研究與訓練,是李文龍引領國內創業創新限界突破的新紀元。
1955年出生,政大畢業,美國企管碩士。曾任上通廣告公司市場調查部經理、台灣柯達公司行銷推廣部經理、郭元益食品副總經理、元祖食品總經理、貝立茲國際語文機構台灣區總經理,目前為理得創新管理顧問公司執行長,創新限界突破訓練創辦人。
著作:《秒殺創意──Know Why困境不敗》、《開一家大排長龍的店》、《1次開店就成功》、《開店智慧王》、《創業智慧王》、《如何開一家輕鬆又賺錢的兒童美語補習班》、《如何開一家輕鬆又賺錢的咖啡店》、《抓住3000億老人商機》、《隱形金庫》、《開店賺錢樂翻天》等等,以及各行各業開店成功經營研究報告及著作數十種。
理得創新管理顧問公司網址: www.newbusiness.com.tw
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「太多談創業的書都從國外翻譯過來,專業夠,卻未必符合當地現實價值。文龍先生百分之百的台灣觀察,以第一手資料貼近我們熟悉的市場跟大家談創業,宏觀、微觀兼具,好讀、具體又有用,是近年來台灣寫得最好的一本創業必讀寶典!」--阿原肥皂創辦人,阿原
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