內容簡介
內容簡介 淺顯易懂本書秉持「立足理論、胸懷趣味、放眼活用」為編撰宗旨，期使讀者感受到平易近人的促銷知識理論，彷彿店頭行銷就在您身邊！ 架構得宜全書共13章，將店舖經營與賣場管理的銷售推廣之道訴說得活靈活現，內容間俯拾均為實用個案，間或佐以照片圖說，增強思考與理解。精彩教具為提升教師於課堂中的講授效果，所附教學投影片採取「看圖說話」式設計，避免枯燥無味的文句條列。 ■審閱者簡介陳振燧學歷：國立政治大學企業管理研究所博士現職：國立雲林科技大學企管系教授經歷：寶僑(P&G)公司行銷企劃部品牌經理國立雲林科技大學企管系主任美國南加州大學Fulbright訪問學者■譯者簡介劉典嚴中華大學科技管理所博士候選人，並任職育達商業技術學院行銷與流通系講師。專長為行銷策略、經濟學實用探討，曾任傳智集團「領袖大學」北中南「服務創意新思維」系列講座講師，經濟部專業人員訓練中心「創意行銷」、「顧客關係管理」課程講師。嗜於將枯燥商管學理融合實務個案，化為淺顯文章發表在大眾化刊物，與世人分享。因而力倡大學教材撰寫風格「故事化」、「活潑化」，現為《突破》、《直銷人》雜誌特約撰述，曾為經濟日報「服務真諦」專欄執筆者。■本書目錄第一章 建立需求誘因、傳遞訊息承諾第二章 整合性行銷溝通第三章 促銷戰術的選擇第四章 廣告效應第五章 提升價值經驗帶動購物魅力第六章 塑造店舖的吸引力第七章 人體工學與動線設計第八章 以趣味活動推行置入性體驗第九章 百貨業的困境與解套第十章 精品商圈與物流創新第十一章 搞怪風格與量販競爭第十二章 連銷商店的前衛促銷花招第十三章 虛擬促銷正興旺附錄 A 娛樂經濟 假面商機附錄 B 誰來促銷「台灣」這個品牌？附錄 C 當現代感取代臨場感附錄 D Fans 為品牌的「加持」英中文索引中英文索引