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尋找創意甜蜜點
The Creative Curve: How to Develop the Right Idea, at the Right Time
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●本書未出版即獲得暢銷作家丹尼爾‧品克（《未來在等待的銷售人才》）、安德斯‧艾瑞克森（《刻意練習》）、賽斯‧高汀（《紫牛》）的大力推薦
●認識創意曲線的走向與機制，靈感不再神祕，創意不再是少數「天才」的專利。
●認識創意曲線的走向與機制，靈感不再神祕，創意不再是少數「天才」的專利。
內容簡介
靈感是鍛鍊來的！
每個人都有足夠的創意潛力，而且都可以鍛鍊。
拆解創意曲線的4大法則，鍛鍊你的創意肌肉，強化你的創意體格！
＋吸收
＋模仿
＋創意社群
＋反覆修改
●創意曲線四大法則關鍵字
＋如何吸收？－－大量、原型、第三方資料、20%法則、潛移默化
＋如何模仿？－－限制、由下而上、重新混合、重建模式
＋如何打造創意社群？－－衝突、合作、打開耳朵、收集、行內與行外之間
＋如何反覆修改？－－構思、縮小範圍、培育、意見回饋
●作者出身業界，擁有絕佳實務經驗：除了創業的公司，甘奈特也為各大企業分析過行銷創意案。曾獲選《Inc.》及《富比士》雜誌「三十歲以下最具潛力的傑出人士」。
●創意不是難以摘取的果實：小時候的我們都是創意源源不絕的孩童，長大後卻逐漸畫地自限，創意顯得愈來愈抽象、遙不可及。其實，發揮創意只需要某種絕佳時機點的判斷與行為觀察。我們創意潛能一直都在，俯首即是，唾手可得。
●簡單、易學、實用：作者列舉各種生活化的創意發想案例，搭配簡易的圖片解說，在不為人注意的細節中，歸納出值得深入的模型。不會特別複雜或困難，一般人都可從容上手。
●創意平民化：創意並非天才或有天賦者獨有的才華，只要掌握了基本原則，培養識別創意甜蜜點的能力，在生活或工作中與創意為伍，讓點子發酵，改變自己的人生道路，絕非難事。
行銷企業家亞倫‧甘奈特揭開所謂「創意天才」的神祕面紗，
以及各領域突破性商業成就背後的科學及祕密。
一直以來，我們都以為創意是天才獨有的配備，那些天資聰穎、得天獨厚的少數，往往在一些特別的時刻，靈光乍現，天外飛來一筆。沒有特殊天賦者，大概就到此為止，無視那種種潛在的跡象。大致說來，我們不是天才，就是非天才，本書作者卻指出事情並非我們所想的那樣。近年的研究結果告訴我們，創意發想達到的商業成就，背後有一套可預測的理論，從寫暢銷小說到成功創業、推出有效的行銷案，無不例外。
世界上最有創意的人士發現，我們會受到新奇跟熟悉的事物吸引。一旦瞭解甘奈特所謂「創意曲線」的機制，也就是當「新奇」與「熟悉」之間達到最佳張力的時刻，每個人都可以開拓出一條成功的路徑。
產品目錄
前言
第一部：顛覆創意神話
1 夢中靈感
2 聽信謊言
3 神話的起源
4 什麼是才能？
5 什麼是天才？
6 創意曲線
第二部：創意曲線的四大法則
7 第一項法則：吸收
8 第二項法則：模仿
9 第三項法則：創意社群
10 第四項法則：反覆修改
後記
誌謝
參考資料及研究方法說明
註釋
第一部：顛覆創意神話
1 夢中靈感
2 聽信謊言
3 神話的起源
4 什麼是才能？
5 什麼是天才？
6 創意曲線
第二部：創意曲線的四大法則
7 第一項法則：吸收
8 第二項法則：模仿
9 第三項法則：創意社群
10 第四項法則：反覆修改
後記
誌謝
參考資料及研究方法說明
註釋
各界推薦
◎聯合推薦（按姓氏筆畫排列）
台灣奧美首席創意長／胡湘雲
華語首席故事教練／許榮哲
新手書店店長／鄭宇廷
創意人／盧建彰
《未來在等待的銷售人才》作者／丹尼爾‧品克
《刻意練習》作者／安德斯‧艾瑞克森
《紫牛》作者／賽斯‧高汀
「《尋找創意甜蜜點》要打破人們對創意抱持的有害信念－－創意只屬於生下來就是天才的人。亞倫‧甘奈特的論點強而有力，他主張，其實我們都擁有潛力，能夠想出巧妙的點子，化作現實。這本書穿插生動的奇聞軼事，你將一覽創意的科學和實務，開始突破自我。」
－－《什麼時候是好時候》、《未來在等待的銷售人才》作者／丹尼爾‧品克（Daniel Pink）
「這是一趟有趣、愉快的創意之旅。好消息是，作者行文順暢、文思泉湧；如果你超想發揮創意，創意就在那裡等著你。」
－－《夠關鍵，公司就不能沒有你》作者／賽斯‧高汀（Seth Godin）
「如果你覺得自己沒有靈感、發揮不出創造力、創意貧乏……這就是為你而寫的書。亞倫‧甘奈特讓我們明白，你其實不是沒創意，只是做得不對。
－－《人人都在寫》作者／安‧韓德莉（Ann Handley）
「具洞察力、富創造力、可實際應用，《尋找創意甜蜜點》讓我們不再將創意和難以複製的靈光乍現畫上等號。本書指出一條經過詳細研究的明路，帶我們走向源源不絕的靈感和創意成就。」
－－紐時暢銷書《潛力無窮》、《哈佛最受歡迎的快樂工作學》作者／尚恩‧艾科爾（Shawn Achor）
「網際網路為內容創作者、有創造天賦的人，以及任何有意分享自己想法的人，提供了公平競爭的環境。《尋找創意甜蜜點》從學術的觀點說明，妨礙人們彼此連結，乃至最終互相瞭解的結構性障礙已然改變，同時也讓我們看見，每個人都有能力創造出具創意的傑出作品。」
－－初始資本公司與Reddit論壇共同創辦人／艾力克斯‧奧漢尼安（Alexis Ohanian）
「任何想要更有創意卻不得其門而入的行銷人士，都非常適合閱讀本書。甘奈特清楚指出，創造爆紅產品和舉辦轟動一時的活動，不是什麼神祕的事情，而是一種應該學習並具備的重要技能。」
－－MongoDB公司執行長／米根‧艾森柏格（Meagen Eisenberg）
「如果你想瞭解創意、培養自己的創造力，並讓創造力發揮得淋漓盡致，《尋找創意甜蜜點》就是你需要的書。」
－－《創意新貴》作者／理查‧佛羅里達（Richard Florida）
「數位行銷人士不可不讀《尋找創意甜蜜點》。我們負責講動人的故事，讓讀者產生共鳴。甘奈特明白點出，磨練這項技巧不僅辦得到，而且許多人都走過這條路，可以按圖索驥。」
－－美高梅國際酒店集團社交策略副總裁／貝弗莉‧傑克森（Beverly Jackson）
「亞倫‧甘奈特在《尋找創意甜蜜點》中揭開創意的神祕面紗，為讀者提供工具，展開更有創意的生活。這本書可讀性甚高，各種研究、故事及出人意表的洞見強力結合，即使自認並非創意人士的讀者，也能輕鬆運用創意，而創意人士則能因此將潛力發揮得淋漓盡致。」
－－杜克大學K教練領導力與倫理中心執行長教練及執行主任／向珊瑩（Sanyin Siang）
「阿波羅登月計畫可說是人類做過最有創意的事。不論是從個人還是專業的角度出發，我都對阿波羅計畫抱持很大的熱情，而且可以確定，這個計畫會誕生，是眾人努力的結果。現在五十年過去，亞倫‧甘奈特讓大家看見，如何透過一個了不起的系統，將這股創造的力量用在點子發想或公司營運上，而且他的說明引人入勝、節奏明快。你還在等什麼？有亞倫當你的嚮導，是你登陸月球的時候了！」
－－著有十本暢銷書，包括即將拍成強檔大片的《登月大作戰》／大衛‧米爾曼‧史考特（David Meerman Scott）
「甘奈特訪問成就不凡的企業家，讓我們看見，創意點子的產生，如同奧運選手的奪牌表現，不是突然發揮天分的結果。兩者都是準備和練習多年的成果。本書揭露有效的實行方法，例如密集地自學、做實驗，從大師和同儕身上尋求意見回饋，以及逐步改進產品的點子。」
－－康拉迪傑出學者及佛羅里達州立大學心理學教授、《刻意練習》共同作者／安德斯‧艾瑞克森（K. Anders Ericsson）
「《尋找創意甜蜜點》是以創新為業的人士必讀的一本書。而且亞倫‧甘奈特是這個世代最聰明的一位企業家和作家。他的文筆清新、具有說服力，讀來妙趣橫生。你會發現自已讀得欲罷不能。」
－－《夢幻團隊》與《聰明捷徑》作者／申恩‧史諾（Shane Snow）
「我們能透過學習變得有創意嗎？《尋找創意甜蜜點》提供有力的證明，我們可以的。甘奈特訪問了仍在世的偶像人物和舉足輕重的研究人員，描繪出創意的樣貌，那並非神祕事件，而是有神經科學依據的實用技巧。最後，他實現了封面文案的承諾，揭開神祕面紗，告訴我們如何在最理想的時機、想出絕佳的點子。這是一本必讀好書。」
－－美國國家地理學會行銷長／艾瑪‧卡拉絲寇（Emma Carrasco）
台灣奧美首席創意長／胡湘雲
華語首席故事教練／許榮哲
新手書店店長／鄭宇廷
創意人／盧建彰
《未來在等待的銷售人才》作者／丹尼爾‧品克
《刻意練習》作者／安德斯‧艾瑞克森
《紫牛》作者／賽斯‧高汀
「《尋找創意甜蜜點》要打破人們對創意抱持的有害信念－－創意只屬於生下來就是天才的人。亞倫‧甘奈特的論點強而有力，他主張，其實我們都擁有潛力，能夠想出巧妙的點子，化作現實。這本書穿插生動的奇聞軼事，你將一覽創意的科學和實務，開始突破自我。」
－－《什麼時候是好時候》、《未來在等待的銷售人才》作者／丹尼爾‧品克（Daniel Pink）
「這是一趟有趣、愉快的創意之旅。好消息是，作者行文順暢、文思泉湧；如果你超想發揮創意，創意就在那裡等著你。」
－－《夠關鍵，公司就不能沒有你》作者／賽斯‧高汀（Seth Godin）
「如果你覺得自己沒有靈感、發揮不出創造力、創意貧乏……這就是為你而寫的書。亞倫‧甘奈特讓我們明白，你其實不是沒創意，只是做得不對。
－－《人人都在寫》作者／安‧韓德莉（Ann Handley）
「具洞察力、富創造力、可實際應用，《尋找創意甜蜜點》讓我們不再將創意和難以複製的靈光乍現畫上等號。本書指出一條經過詳細研究的明路，帶我們走向源源不絕的靈感和創意成就。」
－－紐時暢銷書《潛力無窮》、《哈佛最受歡迎的快樂工作學》作者／尚恩‧艾科爾（Shawn Achor）
「網際網路為內容創作者、有創造天賦的人，以及任何有意分享自己想法的人，提供了公平競爭的環境。《尋找創意甜蜜點》從學術的觀點說明，妨礙人們彼此連結，乃至最終互相瞭解的結構性障礙已然改變，同時也讓我們看見，每個人都有能力創造出具創意的傑出作品。」
－－初始資本公司與Reddit論壇共同創辦人／艾力克斯‧奧漢尼安（Alexis Ohanian）
「任何想要更有創意卻不得其門而入的行銷人士，都非常適合閱讀本書。甘奈特清楚指出，創造爆紅產品和舉辦轟動一時的活動，不是什麼神祕的事情，而是一種應該學習並具備的重要技能。」
－－MongoDB公司執行長／米根‧艾森柏格（Meagen Eisenberg）
「如果你想瞭解創意、培養自己的創造力，並讓創造力發揮得淋漓盡致，《尋找創意甜蜜點》就是你需要的書。」
－－《創意新貴》作者／理查‧佛羅里達（Richard Florida）
「數位行銷人士不可不讀《尋找創意甜蜜點》。我們負責講動人的故事，讓讀者產生共鳴。甘奈特明白點出，磨練這項技巧不僅辦得到，而且許多人都走過這條路，可以按圖索驥。」
－－美高梅國際酒店集團社交策略副總裁／貝弗莉‧傑克森（Beverly Jackson）
「亞倫‧甘奈特在《尋找創意甜蜜點》中揭開創意的神祕面紗，為讀者提供工具，展開更有創意的生活。這本書可讀性甚高，各種研究、故事及出人意表的洞見強力結合，即使自認並非創意人士的讀者，也能輕鬆運用創意，而創意人士則能因此將潛力發揮得淋漓盡致。」
－－杜克大學K教練領導力與倫理中心執行長教練及執行主任／向珊瑩（Sanyin Siang）
「阿波羅登月計畫可說是人類做過最有創意的事。不論是從個人還是專業的角度出發，我都對阿波羅計畫抱持很大的熱情，而且可以確定，這個計畫會誕生，是眾人努力的結果。現在五十年過去，亞倫‧甘奈特讓大家看見，如何透過一個了不起的系統，將這股創造的力量用在點子發想或公司營運上，而且他的說明引人入勝、節奏明快。你還在等什麼？有亞倫當你的嚮導，是你登陸月球的時候了！」
－－著有十本暢銷書，包括即將拍成強檔大片的《登月大作戰》／大衛‧米爾曼‧史考特（David Meerman Scott）
「甘奈特訪問成就不凡的企業家，讓我們看見，創意點子的產生，如同奧運選手的奪牌表現，不是突然發揮天分的結果。兩者都是準備和練習多年的成果。本書揭露有效的實行方法，例如密集地自學、做實驗，從大師和同儕身上尋求意見回饋，以及逐步改進產品的點子。」
－－康拉迪傑出學者及佛羅里達州立大學心理學教授、《刻意練習》共同作者／安德斯‧艾瑞克森（K. Anders Ericsson）
「《尋找創意甜蜜點》是以創新為業的人士必讀的一本書。而且亞倫‧甘奈特是這個世代最聰明的一位企業家和作家。他的文筆清新、具有說服力，讀來妙趣橫生。你會發現自已讀得欲罷不能。」
－－《夢幻團隊》與《聰明捷徑》作者／申恩‧史諾（Shane Snow）
「我們能透過學習變得有創意嗎？《尋找創意甜蜜點》提供有力的證明，我們可以的。甘奈特訪問了仍在世的偶像人物和舉足輕重的研究人員，描繪出創意的樣貌，那並非神祕事件，而是有神經科學依據的實用技巧。最後，他實現了封面文案的承諾，揭開神祕面紗，告訴我們如何在最理想的時機、想出絕佳的點子。這是一本必讀好書。」
－－美國國家地理學會行銷長／艾瑪‧卡拉絲寇（Emma Carrasco）
作者介紹
■作者簡介
亞倫‧甘奈特（Allen Gannett）
行銷分析服務網站TrackMaven的創辦人暨執行長。這間公司是行銷先鋒，分析數百萬則行銷內容，發掘可付諸實行的真知灼見，協助各品牌揭開社群、內容和數位廣告背後的科學。客戶包括奇異公司、微軟、萬豪國際、富達投信，及其他《財星》五百大企業。甘奈特曾獲選《Inc.》及《富比士》雜誌「三十歲以下最具潛力的傑出人士」也替《Fast Company》雜誌撰寫文章，題材範圍，橫跨數位生活中的科學與藝術。最新力作《尋找創意甜蜜點》，全面解說創意要如何追求。
■譯者簡介
趙盛慈
專職自由譯者，喜歡深思與推敲文字。譯有《聽見聲音的地景》、《什麼時候是好時候》，並合譯《品味選擇題》。
規格
誠品貨碼 / 2681723123009
ISBN13 / 9789862139585
ISBN10 / 9862139587
EAN貨碼 / 9789862139585
頁數 / 312
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
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若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
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