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內容簡介
◎聯合推薦 台大經濟系副教授/林明仁 誼遠控股體系董事長/陳致遠 學學文創志業副董事長/詹偉雄 微風廣場執行常務董事/廖鎮漢 東吳大學社會學系副教授/劉維公 「經濟自然學」:以生物學自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理,也就是將經濟學觀念用故事的敘述方式呈現,並在日常生活中活用落實。 137種日常生活經濟法則 ‧ 為什麼牛奶多以長方形容器出售,而一般飲料容器則為圓柱形? ‧ 為何硬幣的人頭像多為側面,而紙鈔則是正面肖像? ‧ 為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服? ‧ 為什麼高速公路北上車道發生車禍,分隔島對面的南下車道也會塞車? ‧ 為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡,講手機卻違法? 繼《蘋果橘子經濟學》之後,二次解放經濟學 最有趣的經濟學,在電影院、在你家裡,有時也在街上 作者在經濟學入門的課程裡,要求學生寫一篇五百字短文,題目是:「運用經濟學單一(或多種)原理,針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式,提出問題與解答。」並規定:「篇幅以五百字為限,因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語,你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂,也很少用到任何數學或圖表。」 《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題供答案 為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多? 為何車上需要兒童安全座椅,飛機上就不用? 為什麼是鯨,而不是雞,面臨絕種的危機? 為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖? 為何硬幣的人頭像多為側面,而紙鈔則是正面肖像? 為何有些汽車加油口設在左側,另一些在右側? 為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡,而冷凍庫裡就沒有? 為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊,而女裝則釘在左邊? 這一切的一切,看似與經濟學風馬牛不相及,但在作者的經濟學利刀下,萬事萬物都可以此剖開,看出箇中玄機。
作者介紹
■作者簡介
羅伯‧法蘭克(Robert H. Frank)美國加州大學柏克萊分校經濟學博士,現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》(The Winner-Tak-All Society),並與現任美國聯準會主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。法蘭克教授曾獲獎無數,其中包括:蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張,將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者,如:《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾(Malcolm Gladwell),以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。
規格
誠品貨碼 / 2680352281005
ISBN13 / 9789862130681
ISBN10 / 9862130687
EAN貨碼 / 9789862130681
頁數 / 320
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 14X20CM
級別 / N:無
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