品牌設計必修課: 從商標到經營, 全方位的品牌塑造書

引言                                                                

 

Chapter01品牌塑造的基本概念                                        

　消費文化─我們為何要購買？                                       

　何謂品牌？                                                         

　我們為何要塑造品牌？                                               

　品牌塑造要如何進行？                                               

　品牌塑造的歷史                                                     

　事態正如何轉變？    

　品牌的未來 

　維持摯愛品牌的地位 

　　品牌個案研究：Uniqlo

 

 Chapter02品牌剖析 

  標誌  

  品牌個案研究：歐洲之星 

  品牌主張／標語 

  訴諸五感

  品牌架構

  品牌家族 

  內在與外在品牌塑造

  品牌塑造相關術語

 

Chapter03品牌策略

  脫穎而出  

  獨特賣點（USP）

  符號學 

  小試身手：品牌分析

    品牌個案研究：蘋果公司

  符號學工具箱

    品牌個案研究：妙卡巧克力

  為品牌命名

    小試身手：製作情緒板

  情感的運用

  品牌個性

  目標行銷與品牌定位

  品牌革命

  文化品牌塑造

  品牌重塑

  品牌個案研究：葡萄適

  趨勢預測與分析

  品牌挫敗

  品牌倫理

 

Chapter04設計流程

  為何要運用設計流程？

  設計流程要如何進行？

  設計流程的階段

  設計團隊 

  創作過程

  學術環境中的設計流程

    小試身手：學生習作

 

Chapter05進行研究

  我們為何需要從事研究？

  研究方法

  研究受眾

  研究中的社群媒體運用

  品牌個案研究：寶僑家品

  視覺研究板

    小試身手：設計消費者側寫板

  其他研究形式

 

Chapter06：分析

  定義USP

  市場區塊分析

  產品類別分析

  競爭品牌分析

    小試身手：進行簡單的競爭品牌分析

  分析品牌環境

  個案研究：Fazer Café

  未來預測

  數據分析與機會判讀

    小試身手：設計視覺分析板

  品牌創建策略

  教育環境中的研究和分析

 

Chapter07：概念發展

    靈感

    絕妙的好點子

     靈感的視覺化與分析

    最初的概念點子

    整理你的來源素材

 

Chapter08：實現最終設計

    選出最棒的概念

    小試身手：如何制定評估策略

    最後微調

    簡報素材

    設計有效的溝通板

    數位vs.書面簡報

    客戶簡報

    測試最終的品牌識別

    設計開發   

    推出品牌識別

    超越實現

 

詞彙表

索引

圖片來源

 

凱薩琳‧斯拉德‧布魯金

凱薩琳‧斯拉德‧布魯金（Catharine Slade-Brooking）



在品牌、包裝和插畫方面擁有專業背景，合作的客戶名單包括葛蘭素史克、勞埃德銀行和星期日泰晤士報。她在《插畫技術百科全書》（暫譯）撰寫了大量有關平面設計主題的文章，並在倫敦的購物中心畫廊和奧斯陸的Norsk Farmasihistorisk博物館等國家的國際展覽上展出過作品。



她在大學部門任教超過15年，專攻品牌和視覺識別設計，現在在Farnham UCA教授圖像傳播學士課程。

張雅億;楊雯祺

姓名：張雅億

輔仁大學跨文化研究所中英筆譯組畢業，現專事翻譯。譯有《設計大師語錄》、《電影大師語錄》、《料理世界史》、《自然的祕密絮語》等書。



姓名：楊雯祺

譯齡十餘年，興趣廣泛，思考天馬行空。曾譯有《改變世界我可以》、《我不只是媽媽，還是我自己》、《圈粉百萬的故事法則》等書。目前為各大翻譯公司簽約譯者。