基本設計力: 簡單卻效果超群的77原則

前言　　　

第1章　千萬不要隨便動手
01／先從「調查」開始
02／傳達的主旨
03／具體想像「傳達的對象」
04／「好壞」≠「個人喜好」
05／第一印象無法重來
06／顯眼≠暢銷
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COLUMN何謂「基本設計力」？

第2章　先決定何謂「不適當的設計」
07／先決定何謂「不適當的設計」
08／來做構思圖板
09／不良設計會造成你的困擾
10／好設計會助你一臂之力
11／透過「取捨」使設計目標更具體
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COLUMN基本設計力的基礎在於「思考力」

第3章　勇敢割捨
12／丟掉不需要的元素（懂了嗎？丟掉！）
13／保留重大元素（刪除重複元素、凸顯主題）
14／單一標語、單一視覺
15／「眼睛觀看的順序」和「資訊的優劣」要統一
16／善用留白（「上鏡」的技術）
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第4章　營造氣氛
17／你想要什麼氣氛？（沉穩？愉悅？溫和？）
18／預先策畫「總覺得～」
19／隨興風
20／正式感
21／「擄獲式設計」與「吸引式設計」
22／將設計的一貫性規則化～風格＆態度～
23／決定好「氣氛」，設計起來會更簡單
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COLUMN將氣氛融入「消費者行為模式」中！

第5章　選擇適合的「字體」
24／基本上使用明體和黑體
25／無襯線體（Sans-serif）是商業上的好夥伴
26／呈現「高級感」的襯線體
27／營造隨興氣氛卻不顯廉價的祕訣
28／字體需要熟用的不是種類，而是「字重」
29／字體要選用同一「字族」
30／千萬別想用字體來「表現」
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COLUMN字體的補充說明

第6章　活用「色數戰略」與「經典三色原則」
31／決定顏色前，先決定「戰略」
32／省事又有品味的「經典三色原則」
33／決定主色的方法
34／輔助色的挑選重點，在於功能性
35／方便又簡單的調色盤作法
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COLUMN眼睛所見的顏色會因環境而改變

第7章　使用「照片」「插圖」的基本原則
36／照片和插圖要注重「功能」和「印象」
37／照片和插圖的表現方式就是物盡其用
38／照片品質九成取決於採光
39／別用藍光拍攝食物
40／注重觀看者的視角
41／三分法構圖與中心構圖
42／加工照片的訣竅
43／營造親切感
44／用裁切或色調改變印象
45／將照片轉成插圖，增加表現力
46／有效運用插圖、影片
47／商業上處理照片與插圖重點
48／委託案件的五大重點
49／如何防止免費素材、圖庫造成的糾紛
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COLUMN紐約市「高線公園」的都市設計
～標誌和照片是產業規模的拓展起點～

第8章　統整、彙集、凸顯
50／整理設計的風格
51／空白的意義
52／用設計誘導視線
53／靠左、置中、靠右
54／放大文字卻還是看不清楚的原因
55／設計的「觀看、閱讀」準則
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第9章　設計出深植人心的資料
56／原則上是一頁一主題
57／圖表的配色
58／圖表要清楚易讀
59／引導觀看的簡報頁面
60／引導閱讀的簡報頁面
61／運用外邊距的技巧
62／承襲基本再加上「個人設計感」
63／製作關鍵投影片
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COLUMN 設計是一種「資產」

第10 章　依循設計的原則來嘗試設計吧
64／用「重點不明的傳單」當作反面教材
65／用設計表現「目的」
66／用目標族群作為吸睛主軸
67／展現魅力，吸引人氣
68／安排「視線的流向」
69／分散資訊並製造強弱，讓人從遠方也能看得一清二楚
70／做成可延展成任何尺寸的設計
71／增加資訊時要善用網格
72／三種廣告傳單的模版範例
73／字體最多用兩種
74／傳達對象為三十人以內時
75／傳達對象為三百人以內時
76／傳達給大眾的設計
77／把設計延展到各式各樣的媒體上
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COLUMN 日常生活也不可或缺的「基本設計力」

後記　　　
參考文獻及網站

—專業推薦（依姓名筆劃排序）—

設計是內與外的關係，所有的吸引力需要邏輯去建構，所有的選擇都伴隨著責任與欣賞。——知名海報設計師 陳世川

視覺設計是一種溝通。有效的溝通不只是把話說得好聽，更要把話說清楚，將你的價值成功傳達給目標對象。——IF OFFICE 創辦人暨創意總監 馮宇

當設計成為一門生意，它就更需要美感，也需要包裝。這本書中的論點是設計剛強的結構，支撐起一座雄偉璀璨的殿堂，或至少，讓你不要再犯低階錯誤。——聯廣執行創意總監 黃守全

隨時碰觸我們的各種形式宣傳廣告，你是厭惡，還是引以為傲？設計力就是國力！你個人沒力，就是我們整體無力；你有設計力，就能讓我們一起成為有力人士！——導演 盧建彰

宇治智子

戰略設計顧問、藝術設計。

畢業於日本多摩美術大學平面設計學系後，曾在三菱電機、日清食品、服部SEIKO 等知名企業擔任創意發想工作。

在1994 年成立了將設計作為經營戰略的UJI PUBLICITY，利用視覺操作在人事錄用、促銷、品牌等方面達到飛躍性的效果提升，也是「視覺營銷」的擁護者。

曾舉辦多場以非設計人員為導向的講座，也擔任鹿兒島設計獎評委、山口縣防府市「伊豆快樂品牌」的藝術指導。

初創公司的CDO，並積極參與將優質日本產品推向世界的活動。2017 年，參與了歡慶25 週年的知名室內裝飾品牌Francfranc 的設計方向規畫。其他著作有《銷售設計機制：引人入勝的品牌設計》《建築設計感》等。

陳聖怡

曾留學東京，享受有日文的生活，熱愛筆譯。

譯作有《重新相處的勇氣》《向阿德勒學習：為活得更好而工作》《超譯戰國武將決策術》等各種歷史、旅遊、心理、生活實用書。