借勢: 社群時代, 人人都該學的引爆流量法則

借勢: 社群時代, 人人都該學的引爆流量法則

出版日期:
2022/11/30
79
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KOL、小編主宰流量的時代,
「借勢」絕對是你非學不可的功課!

創意枯竭的時候,翻開這本書,你會找到答案!

內容簡介

8年連莊央視春晚廣告、6年助力小米IPO、3年助BOSS直聘登頂……
廣告鬼才金槍大叔從業20年實戰心得,首次傾囊相授!

千年一遇的廣告鬼才,價值500萬的寶貴知識,讀了就是賺了!
廣告從業者、文字從業者、社群經營者、品牌創始人、企業老闆必讀!

\借大勢,成大事!/

能靠的就靠,不能靠的就借,
世界那麼大,總有一樣東西你可以借!

◤不要討好鐵粉,要借用黑粉;不要尊重共識,要借用偏見。
不用在意和聲,要借用雜音;不要相信永生,要借用週期。◢

KOL、小編主宰流量的時代,「借勢」已成為各行各業都要學習的功課,以競爭消費者有限的注意力。
「語言是釘子,視覺是錘子」,懂得如何將關鍵語、視覺錘,釘到大眾心中,從市場中脫穎而出,才是成功的關鍵。
人稱「千年一遇的廣告鬼才」,金槍大叔打造多個品牌爆款廣告的背後,是他強大的洞察力和與眾不同的思維方式。本書收錄金槍大叔多年廣告心法、商業思維、價值觀、方法論等,統整為一套「借勢」思維。
「借勢」,是運用槓桿,以最小的時間、金錢成本,快速吸引消費者的眼球,占領他們的心智。擁有這套製造流量、駕馭流量的技術,你會終身受益!

一字一句都是金,各行各業都受用!
你一定能從這本書裡,找到打通你靈魂的那句話!

◤借定勢.借萬物.借雜音.借感性.借趨勢
借槓桿.借對手.借智慧.借偏見.借視角◢

『定位』:低端的說價格;中端的說檔次;高端的說文化。
『進化』:小眾東西專業化;專業東西通俗化;通俗東西娛樂化;娛樂東西學術化。
『文案』:當你的廣告詞寫出了個體宣言的感覺,你就一定會贏。
『情緒』:廣告要傳播的不是真相,不是真理,而是一種情緒。
『創意』:創意不是正確的廢話,創意是化學反應!

「當你擁有足夠資源的時候,當然可以順勢而為,
但很多處於起步階段的品牌,必須懂得借勢。
順勢是被動向上,借勢是主動出擊。
我想透過這本書告訴做品牌的人,如何借勢而起,順勢而為。」
──金槍大叔
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產品目錄

序 借勢而起,順勢而為

01 借定勢──不要創造認知,要借用認知
品牌錨點/品牌情緒/品牌關係/品牌老化/品牌末期/品牌升級/品牌文化/品牌價格/品牌檢測/品牌進化/品牌位置/品牌品味

02 借萬物──不要自力謀生,要借用萬物
借力打力/不打水漂/販賣情懷/賣點迭代/美人經濟/順手牽羊/暗渡陳倉/傳播大師/無須廣告/情緒張力/扎心扎錢

03 借雜音──不用在意和聲,要借用雜音
以弱勝強/無須定位/客戶紅利/脫離群眾/居安思危/初創客戶/價值策略/打造備胎/訂金為王/要有底線/抓回頭客/乾柴烈火/挑選客戶/至暗時刻

04 借感性──不要追求理性,要借用感性
如何取名/爹味十足/潛臺詞/文案段位/個體宣言/一言為定/預算不足/會講故事/都是影帝/情商高低/古典英雄/以貌取人/角色滲透/知行合一/拒絕商標

05 借趨勢──不要相信永生,要借用週期
從零開始/時代風口/破局思維/個人創業/生命週期/年輕創業/最佳路線/產業競爭/別想太遠/夜間生意/沒有捷徑/社區商販/文藝缺陷/餐飲訣竅

06 借槓桿──不要突出優點,要借用缺點
文藝青年/信任背書/創造優越感/占領制高點/高級趣味/抬高門檻/超我生意/統一思想/看準風向/建立高度/讓外行叫好/設定願景/無限偉大

07 借對手──不要討好鐵粉,要借用黑粉
創造流行/製造矛盾/製造剛需/製造感動/善待粉刺/缺陷價值/跳出邏輯/尷尬背後/主動示弱/你協調嗎

08 借智慧──不要拚盡體力,要借用腦力
花冤枉錢/沉沒成本/打爆全國/破圈技術/圈定用戶/對症下藥/靈感洶湧/營運創意/流量平臺/流量密碼/學會拒絕

09 借偏見──不要尊重共識,要借用偏見
人性弱點/消費心智/富婆心智/男人心智/女性心智/土豪心智/寶媽心智/宅女心智/宅男心智/販賣遺憾/愛占便宜/消費衝動/男人聽話/叫賣管用/喜新厭舊

10 借視角──不要謙卑仰視,要借用神之俯視
三流生意/廣告白痴/克服自卑/不去討好/不要崇拜/砍價徵兆/六個視角/三件武器/三重境界/四塊螢幕/三個貴人/人才心經/感謝的人

作者介紹

金槍大叔

原名岳華平,廣告策畫人、導演,紅製作創始人。

不務正業,愛好廣泛,奉行「行萬里路就是破萬卷書」,曾在大西洋搏得800磅重金槍魚,喜歡開著越野房車烏尼莫克四處遊歷,也曾在俄羅斯遠東堪察加半島無人區長期遊獵,自詡為狗頭軍師、簡配諸葛亮、國產甘道夫、肥胖版鄧不利多,灰白長髮披肩,渾身流淌著野性不羈的藝(不)術(修)氣(邊)質(幅)。

人稱「千年一遇的廣告鬼才」,打造了兩個品牌。一是廣告公司「紅製作」,二是自媒體「金槍大叔」。

紅製作,在沒有投入一分錢廣告費的情況下,公司以五個人的小團隊,客單價五百萬元以上,做成了業界效比最高的廣告行銷品牌。連續八年成為央視春晚黃金時段廣告的常客,六年陪跑小米至首次公開募股(IPO),五年陪跑BOSS直聘至納斯達克,幫助鉑爵旅拍、新氧醫美、團油、黑白調、ulike脫毛儀等品牌,一戰成名。

自媒體帳號「金槍大叔」,自運營無團隊,一個人一部手機,純靠創意和內容的自然流量,用豐富的學識和個人魅力,在抖音收穫了330萬粉絲,成為了知識博主、創業博主、商業博主心中的精神食糧。

規格

誠品貨碼 / 2682295743008
ISBN13 / 9789861344423
ISBN10 / 986134442X
EAN貨碼 / 9789861344423
頁數 / 304
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 20.8X14.8X1.8CM
級別 / N:無

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