人際網絡解密: 史丹佛教授剖析, 你在人群中的位置, 如何決定你的未來

導讀 人與人所形成的社會網絡，存在著規律＼馮勃翰

第1章 前言：網絡與人類行為
越來越多的變化
網絡連結多於億萬繁星

第2章 權力與影響力：誰占據網絡核心?
人氣度：點度中心性
比較，怎麼比較？
關鍵是你認識誰：大海撈針
微型貸款計畫的宣傳
傳播中心性
梅迪奇家族的崛起：關於網絡的一個歷史案例
「教父效應」：中心性可以滋養中心性
分類網絡影響力與權力

第3章 擴散與傳染
傳染力與網絡連通分支
相變與基本再生數
外部性與疫苗接種
高度連通而稀疏
不斷縮小的世界
中心性與傳染力：太受歡迎的壞處
網絡的動態變化與傳導性
獲得資訊的各種方式

第4章 連結緊密到不能倒：金融網絡
剖析全球金融危機
金融傳染有何特殊之處？
自由市場與外部性
監管
爆米花還是骨牌？
小結：駕駛一台沒有儀表板的飛機

第5章 同質相吸：人以群分
種姓制度
同質相吸
地理位置的重要性
謝林的洞見
同質相吸現象的其他成因
同質相吸效應帶給我們的啟示
同質相吸現象與我們生活千絲萬縷的關係

第6章 社會不流動與不平等：網絡反饋和貧窮陷阱
社會不流動
社會不流動性、不平等、「蓋茨比曲線」
社會不平等
教育
頭號嫌疑犯：機構與資本
職場人脈與社會資本
反饋現象與難以消除的行為差異：各種社會力量的拔河賽
小結：網絡隔閡、社會不流動、社會不平等

第7章 集體智慧與愚蠢
集體智慧
變動中的新聞版圖
極端化：當同質性發威
人類面臨的種種挑戰

第8章 交友圈與局部網絡結構帶來的影響
蟻群與旅鼠效應
羊群效應、擠兌、集體迷航
賽局理論與互補性
群聚現象：複雜傳染與複雜擴散
信任與支持
有「關係」就沒關係
嵌入性
了解朋友就是了解自己

第9章 全球化：變化中的人際網絡
人際網絡的形成
貿易網絡：做生意，別打仗
連線：同質性加劇與政治極端化
破壞性
越來越多的變化

致謝

馬修．傑克森

當代網絡經濟大師

馬修．傑克森 MATTHEW O. JACKSON

史丹佛大學經濟學教授，聖塔菲研究所外聘研究員，美國國家科學院院士。他從事社會和經濟網絡研究已有25年以上，並出版了針對學界人士而寫的《Social and Economic Networks》一書，《人際網絡解密》是他首部寫給大眾的作品。傑克森同時也是美國藝術與科學研究院、計量經濟學學會和博弈論學會的研究員，經濟理論研究員和前古根海姆研究員。他於史丹佛大學開設的「經濟與社會網絡」和「賽局理論」網路公開課程，修課人次已突破一百萬，課程評鑑為4.8星，亦曾受邀至Google Talk演講。

顏嘉儀

畢業於台大經濟所，目前就讀於德國曼海姆商學院，攻讀財務博士。曾擔任避險基金財務工程師、P2P信用風險建模顧問，與資料科學顧問。除了熱中於研究與傳遞知識，同時也是專利發明者、譯者，以及R-Ladies Taipei社群的共同創辦人。2017至2019年間曾獲選為微軟最有價值專家（Microsoft MVP）。翻譯作品有《小蘿倫的異想冒險：一場不可思議的電腦科學之旅》與《露比任務：培養孩子邏輯思考的程式尋寶記》。

◎人脈、朋友圈、社區、股市、臉書上從未見過面的「好友」……我們的大腦記憶、區分、甚至想像無數種從網絡中衍生出的「關係」，來加以利用，可說是我們最強的超能力。然而這片關係之海有自個的運作方式，你我想要不被淹沒、乘浪而進，就得摸透它的脾氣。本書引用豐富的研究，搭配多元案例跟數據，提供了值得參考的建議，已成為我做各種重要判斷的依據，相信對你也有幫助。──鄭國威，泛科學知識長

◎人際網絡是一種看待社會的新思維，而此書以故事和科普的形式，深入淺出且有趣地介紹人際網絡的基本概念和跨領域應用，能讓置身這無形網絡的你我，簡單感受它如何貼近生活、如何影響決策、如何解釋社會的各種現象。──李政德，成功大學數據科學所教授

◎人際網絡科學能解釋思想、流行、甚至疾病如何在人類之間傳播擴散，也就是研究人與人之間的連結。管理、行銷、政治、文創，只要你的工作和人有關，都能用上這本科普書。──吳達偉Z9，社群網路名人

◎我們所做的事，以及大部分的想法，都是由朋友、鄰居、同事，以及與我們連結的社群媒體所形塑，這本發人深省的書告訴我們人際網絡為何如此重要，以及人脈為何既是我們的力量，也是我們的弱點。一部必讀之作。──戴倫．艾塞默魯，麻省理工學院經濟學教授、《國家為什麼會失敗》作者

◎傑克森帶我們走上一場充滿洞見的閱讀之旅，一窺社會網絡的構造如何形塑我們的人生，乃至人性。──羅傑．梅爾森，2007年諾貝爾經濟學獎得主

◎「網絡」幾乎在各個社會科學領域都表現出強大力量。同一現象在不同學科呈現不同面貌，但鮮有學者的學識寬廣到足以發現其中的共同模式，更少有人能對大眾發表這方面的研究成果。馬修．傑克森卻是這等人才，他的作品是關於人際網絡的精采入門介紹。──哈爾．韋瑞安，Google首席經濟學家

◎文明奠基於「人與人之間的聯繫」──即所謂「人際網絡」，進而貿易、合作與交流。這本流暢又精采的書，揭示了「人脈」的科學，解答了不平等和極端化的社會是如何出現的，以及傳染病和金融機構接連倒下的事件是如何發生。──艾瑞克．麥斯金，2007年諾貝爾經濟學獎得主

◎這本書可讀性極高，涵蓋主題廣泛，從傳染病、金融危機的蔓延、政治對立，到經濟不平等，以網絡思維切入，對社會生活進行深刻剖析。傑克森以此證明他不僅是網絡研究領域的頂尖學者，還是這個主題最為出色的闡述者。──鄧肯．華茲，微軟首席研究員、《6個人的小世界》作者

◎令人嘆服……為何單靠錢無法讓你向上流動（mobility）？本書給出了最精采又具說服力的答案……傑克森除了以精細研究佐證，還以網絡思維核心概念直指當代熱門議題的關鍵，徹底分析從金融危機蔓延到假新聞等種種問題。──《紐約時報》

◎傑克森教授提供了一種全新且有力的思維，幫助我們拆解現代社會各樣難題的核心……一旦專注進入本書的核心觀念，必將收穫豐碩。──《華爾街日報》

◎這個時間點閱讀本書，特別容易聯想到當前時事，讓人看清很多現象：社會的不流動、疾病的超級傳播者（不戴口罩）、集體的智慧和愚蠢（謠言與假新聞）。此外，對於金融危機蔓延、社會階層和全球化也做了分析，整個論述循序漸進，條理清晰。世界正在不可避免地連成一張密網，好的壞的都只會傳播傳遞得更快。作為個體必須盡可能成為這張網絡中更加中心、更加重要的節點，人的價值終將是由自己在網絡中的位置所決定。──2020年美國讀者好評