最熟悉又最陌生的14億消費者: 亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌 | 誠品線上

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內容簡介

內容簡介 透過本書，中國商機看得到，也賺得到！◎亞洲消費趨勢預測大師最權威中國市場觀察，超乎讀者想像，把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告！◎韓國消費研究權威金蘭都，帶領「消費者趨勢分析中心」費時3 年深入查訪，獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題，揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密！全世界的企業都想知道：哪些人正在撼動中國消費市場？韓國企業掌握了哪些情報，得以橫掃中國？過去30 年，中國是全球發展速度最快的國家，消費面貌快速變化，令諸多企業鎩羽而歸，但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者，成功搶占龐大中國市場？答案是，韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化，投入巨額經費，邀請最懂中國消費者的金蘭都教授，及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究，準確掌握最新市場動態。本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地，耗時3 年的研究成果，呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究，調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區，貼身觀察採訪消費者，並設計400個問題，對2000 多名消費者進行問卷調查。整個研究範圍既深且廣，從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場，預測未來中國消費趨勢，期能為企業帶來最實質的助益，讓中國商機看得到，也賺得到！如此珍貴的中國報告，你怎能錯過？

各界推薦

各界推薦 聯合推薦 別蓮蒂（政治大學企業管理學系教授）黃齊元（台灣併購與私募股權協會理事長）王伯達（財經專家）

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介金蘭都亞洲消費趨勢研究權威，三星、現代、花旗銀行等頂尖跨國公司的消費研究顧問。畢業於韓國首爾大學法學院行政學系，現任首爾大學生活科學院消費學專業教授、生活科學研究所消費者趨勢分析中心負責人，研究領域為消費趨勢、消費者形態、奢侈品消費等。金蘭都對亞洲消費者的消費趨勢和市場趨勢的研究，深受韓國青瓦台高層的重視，獲聘為歷任韓國總統智囊團小組資深顧問，為韓國的經濟布局出謀策畫。此外，金蘭都亦於高層領導研討會、青瓦台祕書會議、三星集團市場團會議等舉行講座。他擔任三星集團、愛茉莉太平洋、現代汽車、花旗銀行、樂天建設等集團的諮詢顧問，多年來金蘭都在韓國最有影響力的《朝鮮日報》上發表關於消費趨勢的評論。田美永 金瑞榮路冉 張亞薇 葉雨純

產品目錄

產品目錄 推薦序 韓國能，台灣為什麼不能？ 黃齊元 作者序 顯微鏡下的巨大中國市場 金蘭都PART 1 從全球的「生產工廠」 到全球的「消費市場」 第1章 你對中國了解多少？— 中國市場的機會與挑戰 機會：邁向全球最大規模的消費市場 挑戰：中國市場的六個神話或迷思PART 2 中國消費者最想買什麼？ 第2章 如何分類龐大的中國消費者？──消費者類型化 消費者類型化標準一：所得 消費者類型化標準二：自我導向性和他人導向性 中國消費者的六大類型 第3章 VIP型消費者──奢華是生活的代名詞 基本特徵：追求頂級的生活 消費目標：「發現」大於「需要」，「品質」大於「價格」 品牌敏感度：奢華名牌？對我們而言只是日常用品！ 生活型態：「經歷」才是付錢的關鍵 商業啟示：目標鎖定「全球性」消費者，而非只強調「中國」 第4章 自我滿足型消費者──想買就買 基本特徵：人生以「我」為中心 生活型態：購物就是享受人生 品牌敏感度：流行？品牌？只要我喜歡就好！ 消費目標：就是現在，能買就買！ 商業啟示：創造銷售的關鍵時機 第5章 時尚型消費者──走在流行最前線 基本特徵：人生目標是成為人人稱羨的對象 生活型態：人生就是戲，只在乎別人怎麼看我 消費目標：購物就是我活著的理由 消費導向：時尚是展現優越感的方式 商業啟示：同時刺激歸屬感和優越感 第6章 精打細算型消費者──身體內建計算機 基本特徵：不同情境展現不同面貌的變色龍類型 消費目標：理性購買是最大目標 生活型態：習慣先擬定商品購買計畫 商業啟示：提供「不管怎樣就是要買」的決定性價值 第7章 渴望型消費者──對消費的渴望永無止境 基本特徵：因為得不到更多而感到失望 品牌敏感度：擁有越多好商品就越幸福 生活型態：相當在意別人的眼光 消費目標 ：用最少的資源享受最大的效益 商業啟示：以多樣性的誘人商品攻占市場 第8章 節約型消費者──用不到的就省下來 基本特徵：傳統型和現代型 生活型態：無意識的節約（傳統型）vs.有意識的節約（現代型） 品牌敏感度：沒有欲望（傳統型）vs.節制慾望（現代型） 消費目標：消費最少化（傳統型）vs.儲蓄最大化（現代型） 商業啟示：一個群體兩種類型，須有不同的銷售策略 PART 3 破解中國人的七大消費DNA 第9章 中國消費者有什麼不同：檢視消費DNA 社會脈絡：中國消費DNA的根源 中國價值觀：個人的消費導向和態度 第10章 追溯本質 DNA構造：追求均衡的生活 消費特性的影響：對源頭和固有性的執著 消費趨勢發展：有機環境升級 商業啟示：以本質來決定勝負 第11章 面子和實惠之間的抉擇 DNA構造：中國消費者的愛面子類型 商業啟示：以尊重為基礎的客戶服務 第12章 誠信第一 DNA構造：無法相信別人的低信任感社會 消費特性的影響：習慣起疑的消費者 消費趨勢發展：行動派消費者登場 商業啟示：誠信是獲得消費者信賴的祕訣 第13章 集體意識中的個人主義 DNA構造：世界以「我」為標準 消費特性的影響：善用「關係」的策略 商業啟示：深入了解獨特的消費傾向是必要的 第14章 4–2–1家族式消費 DNA構造：家庭結構的變化，從「2–1」到「4–2–1」 消費特性的影響：子女─父母─自己的三重消費 商業啟示：理解中國家庭的消費模式 第15章 中國風儼然成為全球標準 DNA構造：中國以文化為號召，向世界招手 企業策略的影響：為中國消費者量身打造特有商品 消費特性的影響：開始關心自家的傳統文化和品牌 消費趨勢發展：中國傳統和全球標準共存 商業啟示：真正的中國風到底是什麼？ 第16章 奢華成為普遍現象 DNA構造：奢華日常化‧普遍化‧細分化 消費特性的影響：熱情的購買，安靜的享受 消費趨勢發展：中國奢侈品消費者的四大類型 中國奢侈品的發展方向 商業啟示：根據奢侈品消費者類型來設定不同策略PART 4 中國消費市場的新趨勢 第17章 現今中國市場的三大趨勢 第18章 對生活品質的關心程度提高 幸福升級第一步 休閒生活：人們開始懂得享受人生 幸福升級第二步 味覺的幸福：崇尚健康、美味的食物 幸福升級第三步 享受視覺：永無止境的追求美感 幸福升級第四步 從環保到健康生活 商業啟示：必須著眼於中國人追求幸福的本質 第19章 誰是未來消費主力？── 從小眾到主流，出現新的利基市場 非主流市場：新消費群體的出現 新消費主力：頂級銀髮族和九○後 小眾消費者：單身族、頂客族、繭居族 商業啟示：拋開針對主流消費者的舊式行銷概念 第20章 中國式新實用主義抬頭 新實用主義式的消費降級：追求極大化效用性 新實用主義式的消費升級：將實用性極大化 商業啟示：勝負關鍵在於取得消費者共鳴 PART 5 直擊消費趨勢：中國消費市場最夯名詞分析 第21章 物價：中國人面對物價居高不下的生存法則 物價到底要往上飆到哪裡？ 人們聚沙成塔、集腋成裘，為節約而拚命 第22章 消費文化：日漸聰明的消費者及企業的應對方法 變聰明的消費者 企業針對消費者變化而不斷進化的市場行銷 第23章 經濟：主題式經濟引領中國消費市場 推動中國經濟的主要角色 出現已開發國家型經濟形態 日趨嚴重的勞工問題 第24章 都市：難道打算將整個中國變成一座城市嗎？ 中小城市的大都市化，小城市的中小都市化 逆都市化現象：我想要擺脫大都市！ 第25章 兩極化：貧者越貧，富者越富，兩者差距逐漸深化 富裕中國的貧窮中國人 房地產問題成為迫切的現實 奢華中國人展現奢侈的極致！ 第26章 世代：中國也是「疼痛，才叫青春」 個性十足的八○後一代 八○後的特殊婚姻狀態 第27章 文化：我行我素就是酷！ 人生就是要享受 明星就是我的力量 第28章 思想：世界上有兩種邏輯，一種叫邏輯，一種叫中國邏輯 為關係而生，為關係而死 「中國標準」就是世界標準 第29章 環境：中國江山藍又藍 環保意識逐漸升高 展現低碳消費習慣，中國不一樣了！ 城市也穿上「綠衣服」 第30章 網路&IT：中國網路時代來臨 在網路虛擬世界中結緣 網路使用者逼近五‧六億 附錄 作者簡介

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• 4/29前 愛讀日｜圖書滿$888折$88
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