

◎完整理論探討:章前章後「服務大視界」、「服務這樣做」,引領讀者深度探究產業個案,更加入動腦思考及問題討論促進學生思考。
◎四大趨勢個案:新增「服務行銷新趨勢」主題,掌握最新產業資訊,了解未來發展趨勢。
※人工智慧串接物聯網 讓金融服務更完善
※摩斯漢堡送餐機器人
※翻轉沒落商區 推動共享辦公室
◎四大趨勢個案:新增「服務行銷新趨勢」主題,掌握最新產業資訊,了解未來發展趨勢。
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內容簡介
臺灣服務業發展快速,產值日漸龐大,從業人口逐年增加。所以服務業對國家之經濟成長,將扮演越來越重要的角色。本次改版有以下特色:一、刪除競賽企劃在單獨一章解說,改放置在書中適合章節呈現:市面上看到服務業行銷與管理的書籍均有探討相關理論和案例說明,顯少有實作成果呈現。在本書中,讀者可閱讀到前述競賽獲獎部分作品內容。二、新增「服務行銷新趨勢」內容:在本書四章章末新增專欄,內容涵蓋人工智慧、物聯網、機器人、共享辦公室等,掌握產業最新資訊,了解未來發展趨勢。三、書中第1-11章均有案例內容更新。
產品目錄
第一章 服務業的重要性
1.1 服務業的重要性
1.2 臺灣青年就業情形
1.3 臺灣服務業現況發展和面臨難題
1.4 服務業行銷與管理的關聯建構
第二章 服務內涵、擴展服務行銷組合7P
2.1 服務的意義和範圍
2.2 服務的分類和特性
2.3 擴展服務行銷組合7P
第三章 顧客知覺價值、服務品質、顧客滿意度、顧客忠誠度
3.1 服務知覺價值
3.2 服務品質
3.3 顧客滿意度
3.4 顧客忠誠度
第四章 體驗行銷、體驗價值與顧客行為意向
4.1 體驗行銷
4.2 體驗價值
4.3 顧客行為意向
第五章 服務接觸與流程管理
5.1 服務接觸
5.2 顧客關係管理
5.3 服務流程設計與服務藍圖
第六章 服務實體環境
6.1 服務實體環境之角色扮演
6.2 服務實體環境之理論與構面
6.3 服務實體環境之美學價值
6.4 服務實體環境與商圈選擇之關聯性
第七章 顧客抱怨與服務補救
7.1 顧客抱怨行為
7.2 服務缺失
7.3 服務補救
7.4 顧客對有效服務補救的反應
第八章 行銷溝通與服務推廣
8.1 行銷溝通之定義、分類、角色與主要型態
8.2 行銷溝通環境變動和整合性行銷溝通之必要性
8.3 溝通之過程和有效行銷溝通之步驟
8.4 設定促銷預算方法和影響設計推廣組合之原因
第九章 服務業人力資源管理
9.1 人力資源管理會計之重要性
9.2 服務業人才招募與培訓
9.3 服務業人才運用與激勵
9.4 服務業人才生涯發展
第十章 服務業競爭與服務創新研發
10.1 服務性企業持續競爭優勢
10.2 服務業競爭策略
10.3 服務業關鍵成功因素
10.4 服務創新研發
第十一章 服務市場行銷與服務業創業
11.1 服務市場內涵
11.2 服務市場區隔
11.3 服務市場定位
11.4 服務業創業
1.1 服務業的重要性
1.2 臺灣青年就業情形
1.3 臺灣服務業現況發展和面臨難題
1.4 服務業行銷與管理的關聯建構
第二章 服務內涵、擴展服務行銷組合7P
2.1 服務的意義和範圍
2.2 服務的分類和特性
2.3 擴展服務行銷組合7P
第三章 顧客知覺價值、服務品質、顧客滿意度、顧客忠誠度
3.1 服務知覺價值
3.2 服務品質
3.3 顧客滿意度
3.4 顧客忠誠度
第四章 體驗行銷、體驗價值與顧客行為意向
4.1 體驗行銷
4.2 體驗價值
4.3 顧客行為意向
第五章 服務接觸與流程管理
5.1 服務接觸
5.2 顧客關係管理
5.3 服務流程設計與服務藍圖
第六章 服務實體環境
6.1 服務實體環境之角色扮演
6.2 服務實體環境之理論與構面
6.3 服務實體環境之美學價值
6.4 服務實體環境與商圈選擇之關聯性
第七章 顧客抱怨與服務補救
7.1 顧客抱怨行為
7.2 服務缺失
7.3 服務補救
7.4 顧客對有效服務補救的反應
第八章 行銷溝通與服務推廣
8.1 行銷溝通之定義、分類、角色與主要型態
8.2 行銷溝通環境變動和整合性行銷溝通之必要性
8.3 溝通之過程和有效行銷溝通之步驟
8.4 設定促銷預算方法和影響設計推廣組合之原因
第九章 服務業人力資源管理
9.1 人力資源管理會計之重要性
9.2 服務業人才招募與培訓
9.3 服務業人才運用與激勵
9.4 服務業人才生涯發展
第十章 服務業競爭與服務創新研發
10.1 服務性企業持續競爭優勢
10.2 服務業競爭策略
10.3 服務業關鍵成功因素
10.4 服務創新研發
第十一章 服務市場行銷與服務業創業
11.1 服務市場內涵
11.2 服務市場區隔
11.3 服務市場定位
11.4 服務業創業
作者介紹
古楨彥
古楨彥
●現職
萬能科技大學行銷與流通管理系專任助理教授
●學歷
澳洲阿德雷得大學勞動學研究博士
●經歷
桃園市政府勞資爭議仲裁委員
中國文化大學勞動暨人力資源學系兼任助理教授
萬能科技大學菁英入學學生行銷與流通管理系輔導老師
萬能科技大學管理學院英語菁英班種子教師
晴佳國際有限公司專案行銷顧問
●曾獲榮譽
榮獲萬能科技大學105、107、108年度教學優良教師。
指導學生參加2019全國大專院校主題樂園行銷創意競賽第二名。
指導學生參加2019宏國德霖盃全國大專院校暨高中職台灣觀光文化創意解說競賽大專組第三名。。
指導學生參加2018全國大專院校青青婚宴集團婚宴企劃行銷創意競賽第一、二名。
指導學生參加2018建國國企盃大專院校創新創業企劃競賽-市場產品行銷策略組亞、季軍。
指導學生參加2016年全國大專院校主題樂園行銷創意競賽第一名。
指導學生參加教育部智慧生活創新創業育成平台試辦計畫之說個好故事文案競賽第一名。
指導學生參加嶺東科技大學管理學院主辦之「2015全國大專校院暨高中職產品創新與創意行銷競賽」綜合類第一名。
指導多位大學生參加大仁科技大學主辦之「2014全國學生I See Taiwan英語簡報比賽」第三名。
指導學生參加2013全國大專校院休閒渡假村行銷創意競賽第二名。
●專長
服務業行銷與管理、消費者行為、行銷企劃實務、行銷文案實務、社群行銷、人力資源管理、勞資關係、勞工法令
古楨彥
●現職
萬能科技大學行銷與流通管理系專任助理教授
●學歷
澳洲阿德雷得大學勞動學研究博士
●經歷
桃園市政府勞資爭議仲裁委員
中國文化大學勞動暨人力資源學系兼任助理教授
萬能科技大學菁英入學學生行銷與流通管理系輔導老師
萬能科技大學管理學院英語菁英班種子教師
晴佳國際有限公司專案行銷顧問
●曾獲榮譽
榮獲萬能科技大學105、107、108年度教學優良教師。
指導學生參加2019全國大專院校主題樂園行銷創意競賽第二名。
指導學生參加2019宏國德霖盃全國大專院校暨高中職台灣觀光文化創意解說競賽大專組第三名。。
指導學生參加2018全國大專院校青青婚宴集團婚宴企劃行銷創意競賽第一、二名。
指導學生參加2018建國國企盃大專院校創新創業企劃競賽-市場產品行銷策略組亞、季軍。
指導學生參加2016年全國大專院校主題樂園行銷創意競賽第一名。
指導學生參加教育部智慧生活創新創業育成平台試辦計畫之說個好故事文案競賽第一名。
指導學生參加嶺東科技大學管理學院主辦之「2015全國大專校院暨高中職產品創新與創意行銷競賽」綜合類第一名。
指導多位大學生參加大仁科技大學主辦之「2014全國學生I See Taiwan英語簡報比賽」第三名。
指導學生參加2013全國大專校院休閒渡假村行銷創意競賽第二名。
●專長
服務業行銷與管理、消費者行為、行銷企劃實務、行銷文案實務、社群行銷、人力資源管理、勞資關係、勞工法令
規格
誠品貨碼 / 2681860393006
ISBN13 / 9789865033347
ISBN10 / 9865033348
EAN貨碼 / 9789865033347
頁數 / 496
開數 / 16K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
重量(g) / 886g
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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