

內容簡介
消費者行為學不只研究消費者購買的原因,還試圖瞭解產品、服務和消費活動對於這個廣大的社會所產生的貢獻。
在《消費者行為》第六版中,你會發現許多前一分鐘發生的事情卻已經納入本書中,如數位消費者行為、恐怖攻擊事件、網路隱私、911之後的消費者行為、種族行銷、甚至是肉毒桿菌美容等。
除此之外,本書同時呈現世界各地的行銷與消費實例,不論在於購買、擁有與感受,繽紛多樣的體驗,都是我們理解消費行為的關鍵。《消費者行為》第六版特別推出「全球瞭望鏡」新單元,透過這些精彩實例,可以知道不同地區消費者對美國以及美國所輸出的一切,所抱持的看法。
■本書目錄
推薦序
原著序
第一篇 市場中的消費者
第一章 消費者行為學導論
第二篇 作為個體的消費者
第二章 知覺
第三章 學習與記憶
第四章 動機與價值觀
第五章 自我
第六章 人格與生活型態
第七章 態度
第八章 態度改變和互動溝通
第三篇 作為決策者的消費者
第九章 個體決策
第十章 購買與汰舊
第十一章 團體影響與意見領袖
第十二章 組織與家庭決策制訂
第四篇 消費者與次文化
第十三章 收入與社會階級
第十四章 民族、種族和宗教次文化群體
第十五章 年齡次文化群體
第五篇 消費者與文化
第十六章 文化對消費者行為的影響
第十七章 全球消費文化的創造與傳播
索引
註釋
在《消費者行為》第六版中,你會發現許多前一分鐘發生的事情卻已經納入本書中,如數位消費者行為、恐怖攻擊事件、網路隱私、911之後的消費者行為、種族行銷、甚至是肉毒桿菌美容等。
除此之外,本書同時呈現世界各地的行銷與消費實例,不論在於購買、擁有與感受,繽紛多樣的體驗,都是我們理解消費行為的關鍵。《消費者行為》第六版特別推出「全球瞭望鏡」新單元,透過這些精彩實例,可以知道不同地區消費者對美國以及美國所輸出的一切,所抱持的看法。
■本書目錄
推薦序
原著序
第一篇 市場中的消費者
第一章 消費者行為學導論
第二篇 作為個體的消費者
第二章 知覺
第三章 學習與記憶
第四章 動機與價值觀
第五章 自我
第六章 人格與生活型態
第七章 態度
第八章 態度改變和互動溝通
第三篇 作為決策者的消費者
第九章 個體決策
第十章 購買與汰舊
第十一章 團體影響與意見領袖
第十二章 組織與家庭決策制訂
第四篇 消費者與次文化
第十三章 收入與社會階級
第十四章 民族、種族和宗教次文化群體
第十五章 年齡次文化群體
第五篇 消費者與文化
第十六章 文化對消費者行為的影響
第十七章 全球消費文化的創造與傳播
索引
註釋
規格
誠品貨碼 / 2611389436007
ISBN13 / 9789861540146
ISBN10 / 9861540148
EAN貨碼 / 9789861540146
頁數 / 696
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
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- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
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- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
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