釣愚: 操縱與欺騙的經濟學

繁體中文版序　釣愚是全球現象，人人有關
序　自由市場的人們，小心別上鉤
導論　誘餌無處不在：釣愚均衡

第１部　付不完的帳單與金融危機
第１章　沿路都是誘惑
第２章　信譽透支與金融危機

第２部　真實世界的各種釣愚
第３章　精準掌握人性弱點的廣告商
第４章　買車、買房、刷卡時，為何總是感覺被剝皮？
第５章　政治釣愚
第６章　食品藥物釣愚
第７章　創新的好、壞與醜陋
第８章　令人無法抗拒的菸酒
第９章　破產圖利
第１０章　垃圾債券大王
第１１章　反制釣愚的英雄

第３部　結論與後記
結論　美國的新故事及其影響
後記　釣愚均衡的意義
謝辭
注釋

喬治．艾克羅夫George A. Akerlof

喬治城大學（Georgetown University）教授，2001年諾貝爾經濟學獎得主。

羅伯．席勒 Robert J. Shiller

耶魯大學（Yale University）經濟學教授，2013年諾貝爾經濟學獎得主。著作《葛林史班的非理性繁榮》（Irrational Exuberance）為《紐約時報》暢銷書，曾與艾克羅夫合著《動物本能》。

強力推薦
「這是一本發人深省的好書。」
──《經濟學人》（The Economist）

「《釣愚》無疑是一本激進的書，但也是極為重要的一本書。」
──《財星》（Fortune）雜誌

「艾克羅夫與席勒以生動絕妙的文字告訴我們，儘管因為廠商追求利益，我們才有包羅萬象的產品、生活變得更豐富，但貪圖利益不免會產生操縱與欺騙。新近的產品創新使欺騙大眾變得更容易。本書意涵既複雜又影響深遠。」
──史迪格里茲（Joseph E. Stiglitz），2001年諾貝爾經濟學獎得主

「艾克羅夫與席勒超越了目前的行為經濟學，對自由市場競爭及其弊病提供了一個更為宏觀的觀點……有如投擲出思想的手榴彈，震撼了經濟學界……兩人論道，釣愚事例的發生，不只是因為自由市場那隻看不見的手，縱使沒有這隻手，一樣會出現釣愚……關於自由市場那隻看不見的手，作者提出極為重要的真相。」
──凱斯．桑思坦（Cass Sunstein），《紐約時報》書評；《推出你的影響力》作者

「艾克羅夫與席勒提醒我們，商人有創新、提升品質、減少成本的動機。但是，在同樣的動機之下，他們也會欺騙我們。這本書讀起來非常有趣，將會使你對政府的角色完全改觀。」
──羅伯．法蘭克（Robert H. Frank），《經濟自然學》作者

「本書亦莊亦諧，說明為何自由市場經常出紕漏，作者建議我們別把市場想得太美好。全書論點輔以精采、有趣的軼事加以說明，語言平易近人、非常好讀。這本書是為大眾讀者寫的，但經濟學家讀來想必相當享受。」
──丹尼．羅德里克（Dani Rodrik），《全球化矛盾》作者

「很棒的一本書！這是行為經濟學革命後最好的經濟學著作之一。」
──山繆爾．鮑爾斯（Samuel Bowles），美國聖塔菲研究所（Santa Fe Institute）教授

「艾克羅夫與席勒把『釣愚均衡』理論套用在金融世界，因而開創新局……席勒的粉絲對《釣愚》一書的寫作風格應該不陌生，既不用艱深的術語，全書讀來如行雲流水。兩位作者講述的一些實例，都教我看得目瞪口呆。」
──羅賓．哈丁（Robin Harding），《金融時報》（Financial Times）

「兩位作者合著的這本有趣新書，主要在探討欺騙在自由市場經濟的角色。本書精闢解釋為何賣家試圖欺騙你，並且點醒我們這不是市場體系的偶發事件，而是一種普遍存在的自然行為特質。《釣愚》旨在幫助我們了解人性弱點，以便我們更能有效提防被騙上鉤。」
──克利夫．克魯克（Clive Crook），《彭博觀點》（Bloomberg View）專欄

「傳統市場失靈理論認為，政府或許應該在市場失靈的時候出面干預，作者延伸此一理論，指出市場失靈不只是因為我們熟悉的外部性和所得分配不公，而是因為釣愚現象已滲透到生活的每個層面。」
──羅伯特．韋德（Robert H. Wade），倫敦經濟學院（London School of Economics）教授

「《釣愚》對傳統經濟學的批判可謂一針見血，讀者從本書學到的比兩位作者的前著《動物本能》更多。」
──卡洛斯．羅沙達（Carlos Lozada），《華盛頓郵報》（The Washington Post）

「兩位諾貝爾經濟學家啟迪人心之作，既容易消化，而且有很多獨到的見解……書中提出的證據和解釋都很有信服力，也富有政治意涵……不管是政策制定者和消費者，都該好好讀讀這本書──其實，這本書太重要了，是人人必讀之作。」
──奧利佛．卡姆（Oliver Kamm），英國《泰晤士報》（The Times）專欄作家

「這本書非常有趣、好看，發人深省。」
──約翰．蘭徹斯特（John Lanchester），《倫敦書評》（London Review of Books）

「艾克羅夫與席勒在本書列舉許多有力實證，告訴我們菸草公司、大藥廠、酒商、政客如何針對人性弱點，巧妙利用各種舌粲蓮花的說故事技巧，影響我們每個人的生活。」
──彼得．路易斯（Peter Lewis），《邦諾書評》（Barnes & Noble Review）

「《釣愚》這本書捨棄了生硬艱澀的專業術語，對經濟學家、甚至一般消費大眾與政策制定者來說，都是一本很好閱讀的書。本書應該能讓所有人好好重新思考未加拘束的自由市場模式。」
──布蘭達．茱賓（Brenda Jubin），Investing.com