打造爆紅影音 | 誠品線上

內容簡介

內容簡介 我們每天花近一小時觀看網路影音, 網紅粉絲規模近6億人。 一則簡單的影音,也能成為席捲全球的文化力量。 來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察, 帶你探索網路影片對世界的重大影響, 以及掌握打造爆紅影音的關鍵要素。 YouTube堪稱人類史上最龐大的文化資料庫,每分鐘有400小時的影片上傳,光是要看完一天之內上傳的影像網誌、音樂錄影帶、教學影片和其他內容,就得花超過六十五年! 透過YouTube,我們推動了社會運動、強化了人權、重新定義了藝術,YouTube不只是娛樂媒體,它是攸關眾人事物的策展平台。誠如作者艾樂卡所言,如果外星人想要了解地球,他會給他們Google;但是如果外星人想要理解人類,他會給他們YouTube。 YouTube的活動反映了我們的本質,有光明的,也有黑暗的。無論你最喜歡的影片是坐在掃地機器人上的貓、「江南 Style」,還是「舞蹈演進史」。 YouTube影片究竟透露了關於我們社會的什麼訊息?我們的網路行為,如觀看、分享、評論、擷取我們喜歡的角色和影片做重混創作等,又是如何改變娛樂、廣告、政治、文化等領域的生態?本書深入剖析YouTube的內涵,並且揭露: ●爆紅影片如病毒般被瘋傳的原因是什麼?●網紅的誕生:他們如何快速吸客、引領流行文化?●何與粉絲建立堅實的社交關係鏈?●影音平台如何為創作者賦能?

各界推薦

各界推薦 「本書引人入勝、鞭辟入裡。對於任何想要理解網路影片令人大開眼界的力量和觸及範疇的人,本書都是必讀佳作。」--華頓商學院教授、《紐約時報》暢銷書《瘋潮行銷》、《何時要從眾?何時又該特立獨行?》作者/約納‧博格(Jonah Berger)「如果影片是傳播和娛樂的未來,本書就是未來的路線圖。本書提供了創作更好的廣告、音樂、喜劇、教育--還有,沒錯,貓影片的線索。」--《紐約時報》暢銷書《給予》、《反叛,改變世界的力量》作者、《擁抱B選項》的共同作者/亞當‧葛蘭特(Adam Grant)「艾樂卡藉由一場見解深入、經典懷舊的幕後之旅,揭示了YouTube如何訴說我們的集體故事。YouTube不只是娛樂媒體;它是攸關眾人事物的策展平台。艾樂卡闡釋了YouTube閱聽觀眾的主動參與,如何改變傳統媒體典範的所有規則。」--傑佛瑞‧卡岑柏格(Jeffrey Katzenberg)「耳目一新之作。作者不只是著墨於YouTube歷史;他肩負了人類學家的角色,反覆演繹流行文化和內容消費的當前現況⋯⋯深入剖析YouTube的內涵,以及它無遠弗屆的影響力。」--《科克斯書評》(Kirkus Reviews)

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介凱文‧艾樂卡(Kevin Allocca)YouTube文化趨勢長,在YouTube投入超過七年追蹤、解讀發燒影片風潮。他是研究病毒式流行影片全球一流的專家,並曾在全球各地就網路影片文化在研討會發表主題演說,包括一場觀看次數超過兩百萬次的TED演說。他也有說不完的影片經,比你遇過的每一個青少年和在辦公室打混拖延的慣犯還多。他住在紐約市。推特帳號是@shockallocca。■譯者簡介周宜芳讀過幾年書,識得一些字,現為自由譯者、全職媽媽,分身於書房與廚房,在創造裡領受無窮樂趣。

產品目錄

產品目錄 前言 影音前,進廣告第1章 在動物園第2章 Auto-Tune時代的娛樂創作第3章 重混的創作語法,飛越太空的快樂彩虹貓第4章 熟悉的陌生樂音第5章 你的廣告可以散發這種廣告味第6章 全世界都在看第7章 我在YouTube上學的第8章 小眾利基:新主流第9章 搔到癢處第10章 流行病毒式傳播第11章 影片能為我們做什麼第12章 新品種明星

打造爆紅影音:我們每天花近一小時觀看網路影音,網紅粉絲規模近6億人。一則簡單的影音,也能成為席捲全球的文化力量。來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察,帶你探索網路影

書名 / 打造爆紅影音
簡介 / 打造爆紅影音:我們每天花近一小時觀看網路影音,網紅粉絲規模近6億人。一則簡單的影音,也能成為席捲全球的文化力量。來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察,帶你探索網路影
作者 / 凱文.艾樂卡
出版社 / 遠見天下文化出版股份有限公司
誠品26碼 / 2681748706003
ISBN13 / 9789864796717
ISBN10 / 9864796712
EAN / 9789864796717
開數 / 25K
級別 /
語言 / 中文 繁體
頁數 / 392
裝訂 / 平裝